世界杯有哪些不一样的商店（世界杯身后的小商品之王）

2022年世界杯正在卡塔尔进行中。在刚刚过去的阿根廷与克罗地亚的对战中，梅西在最后上演“世纪助攻”，随着脚下的足球被射进克罗地亚队的球门，时隔八年梅西再次挺进世界杯决赛。看台上爆发出欢呼和嘶吼，在场球迷挥舞着国旗，喇叭声、口哨声在球场上此起彼伏。

神奇的球赛不单只靠身披10号球衣的梅西，还需要远在五千多公里外的一座中国小城市——义乌。大到世界杯用球，小到观众席的喇叭几乎都是“义乌制造”。据义乌体育用品协会透露，这届世界杯“义乌制造”的周边商品占据着约70%的市场份额[1]。

在义乌国际商贸城，一家获得官方授权的商户在展示2022卡塔尔世界杯参赛国家旗帜与周边产品。（图片来源/新华社记者黄宗治）

上世纪80年代的义乌，还不被世界甚至全国认识，只是浙江众多贫困县之一。那时的义乌人用种植的甘蔗熬出红糖，挑着扁担，摇着拨浪鼓，沿街叫卖，用红糖换鸡鸭鹅毛，造就“鸡毛换糖”的典故。

四十多年后，义乌制造行销世界，发展出独特的县域奇迹。这座城市为什么会有这么大的蜕变，为什么能够创造神奇？

小商品之王

卡塔尔世界杯并不是“义乌制造”第一次现身世界性赛事。

2010年南非世界杯1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；上一届俄罗斯世界杯，2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超10亿美元；这届卡塔尔世界杯，义乌制造的周边产品出口额更达到了井喷式增长，仅1月至8月，义乌对卡塔尔出口额就超过130亿美元[2]。

巨额的数值背后，是义乌作为“全球最大的小商品批发市场”的底气。

目前义乌拥有200多万家小微企业、210多万种商品，以商贸、服务第三产业为支撑产业[3]。其中服装、饰品、针织是义乌的老牌特色产业。

以袜业为例，义乌拥有世界最先进的袜机3万多台，生产总量占全国的40%，是全国乃至世界袜类行业的重要制造基地[4]。在义乌1400多家袜类企业中，“浪莎”“梦娜”等本土品牌，每年产量可达到80亿双袜子，成交量超过30亿元[5]。

义乌市统计局2021年的数据显示，义乌商品出口至美国、印度、智利、墨西哥、马来西亚等国家，其中对美国的出口额更是高达403.59亿元[6]。义乌“世界超市”的别称名副其实。

第28届中国义乌国际小商品博览会在浙江义乌国际博览中心开幕。（图片来源/新华社记者黄宗治）

在世界市场流通下，拥有商品基础还不够。另一个关键问题在于，如何将“义乌制造”运输至世界各地？

首先靠海运。

据义乌海关统计，今年前9个月，义乌市出口体育用品及设备43.6亿元[7]。世界杯期间，义乌甚至开通了“世界杯海运专线”，只需20-25天就能跨越五千多公里，将商品从义乌运往卡塔尔哈马德港[3]。

大显神通的还有中欧班列。

2021年7月29日上午“义新欧”（义乌—加里宁格勒-罗斯托克）中欧班列从铁路义乌西站鸣笛首发。（图片来源/新华社）

2014年开通的“义新欧”中欧班列已开通运营线路19条，覆盖欧亚160多个城市，行至马德里、伦敦、布拉格、莫斯科等城市[8]。2021年的数据显示，中欧班列“义新欧”累计开行1904列，经海关监管进出口集装箱15.7万标箱。物品到达义乌以后，还可以通过“海铁 海运”方式进行转运，每个集装箱可节省约100美元，相比公路运输，可为企业降低25%的运费[6]。

跨境物流同时也是跨境电商的助攻手。

目前义乌跨境电商第三方平台账户超14.5万个，外贸网商密度全国第二[9]。既有实体摊位，又有亚马逊、速卖通、Chinagoods等平台的店铺，几乎成为每位义乌商家的标配。

2018年，义乌作为全国唯一县级市，获国务院批复建设跨境电商综试区。自获批以来，义乌毫不马虎，一心一意搞跨境电商。

通过“外引内培”策略，义乌对外积极引进企业，对内培育标杆主体，累计招引亿元以上跨境电商企业32家[9]。

同时，义乌市还和电商平台合作，搞综合服务企业。比如，阿里国际站针对义乌产业带特色上线义乌小商品产业带专区，亚马逊启用全球物流团队义乌服务中心，成立国内首个产业带集货运营中心[9]。

此外，义乌小商品城开发运营的全场景全链路数字化贸易综合服务平台Chinagoods也于2020年4月上线，截至2021年，入驻商户超6万家，注册采购商超160万人，全年交易额突破160亿元[6]。

2021年，义乌在跨境电商领域交出了一份全国领先的成绩单：跨境电子商务交易额1013.57亿元，同比增长16.38%；跨境网络零售交易额402.04亿元，同比增长16.53%；全年跨境电商保税进口业务量为2686万单，销售额42.5亿元[6]。

在义乌贸易发展的路上，跨境电商已经成为市场转型升级的新动能。在2021年商务部跨境电子商务综合试验区评估中，义乌综试区位列全国“第一档”[9]。

悄然崛起的新兴工业

义乌“小商品之都”的名号在外响当当。“现在压力给到义乌这边”这句话总在微博、小红书中“种草”帖子的评论区看到，实际上，义乌已经承包了袜业、饰品、拉链、针织内衣等产业全国30%以上的产销量[10]。

长期以来，义乌靠薄利多销开拓世界市场。

这一模式可追溯到上世纪90年代。当年，义乌开始搞“以商促工、贸工联动”战略，推动千万商户投身工业生产领域，“前店后厂”的模式由此产生。生产经营主体有市场摊位和稳定的销售渠道，又有自己的生产车间，节省了批发再销售的环节，得以获得相对较高的利润。这让义乌的小商品实现“薄利多销”[11]。

然而，就长远发展来说，薄利多销模式却不被看好。义乌小商品虽然种类丰富多样，却并没有形成品牌效应，存在产品附加值低的弊端[12]。

这届世界杯上，不少义乌商家自主设计球衣、球袜等体育产品，也是意识到这一维度，尝试探索品牌竞争力。

相比之下，放眼其他县域“天花板”，大部分都有附加值较高、核心优势鲜明的工业产业集群。比如，昆山市以电子信息产业为支柱，其中东威科技、沪电股份两家A股上市公司市值超200亿元；慈溪市则以家电产业为支柱，仅公牛集团一家A股上市公司市值就已经超800亿元，目前慈溪现有家电整机企业2000多家，配套企业近万家[13]。

对于一个城市来说，支柱产业有较大规模、较高水平、在市场上有较强竞争力，是地方经济发展的重要基础和支撑。

但对义乌来说，除了日用消费品工业，还有其他支柱产业能支撑起长远发展吗？

义乌用实际行动给出了问题的答案。

2016年，义乌举办首届世界义商大会，呼吁义商回乡创业。

义乌人周福云带着华灿光电的LED外延芯片及产业链延伸项目回归，填补了当地LED产业链上游的空白[14]。在华灿光电的“磁吸效应”催化下，瑞丰光电、东方日升、岩谷科技、爱旭太阳能、木林森照明、天合光能等光伏巨头纷纷落户。

据不完全统计，义乌目前光伏企业生产基地的投资总额逾800亿元，产能规模逾100GW，占地面积超4000亩[15]。而义乌2021年“工业企业50强”榜单中，光伏企业已占据5个席位[3]。

2022年11月24日，在义博会新能源主题展区，参展商（左）向一位塞内加尔客商介绍参观太阳能光伏产品。（图片来源/新华社）

这意味着，光伏光电产业集群走过四十年前小商品“从无到有”的路。

另一块是新能源汽车板块。2022年9月，欣旺达总投资约213亿的新能源动力电池生产基地落地义乌。这是义乌史上制造业投资规模最大项目。投产后将拉动配套产业投资近200亿元，带动产业链项目1万多人就业，新增400亿元以上产值[16]。

2021年，义乌规模以上数字经济核心产业制造业、高新技术产业、装备制造业、战略性新兴产业分别增长161.3%、71.9%、123.7%和107.2%[6]。

这标志着产业结构的持续优化，也意味着义乌的野心不止于一方小商品市场。

卡塔尔世界杯即将落幕，义乌的发展却不止步。下一届世界杯，出现在赛场上的，很有可能不只是义乌的小商品，还有义乌制造的光伏光能和新能源产品。

参考材料：

[1]周文猛，《世界杯经济AB面：这届义乌商家，为何悲喜交加？》新浪科技。

[2]聂伟，《今年世界杯冠军，义乌已经知道》，盐财经。

[3]葛熔金，《义乌市场40年启示②｜“世界超市”当下的关键变量和打法》，澎湃新闻。

[4]《小城研究样本：义乌不止有小商品！出炉！》小鹰财经社。

[5]《2022年义乌市场袜类行业分析报告》，Chinagoods。

[6]《数说义乌（2021年）》，义乌市统计局。

[7]《前9个月，义乌出口体育用品及设备43.6亿元》，杭州海关。

[8]《2021年，“义新欧”中欧班列累计开行1900余列》，金华市人民政府。

[9]【全域推进，风采跨境】义乌全力打造跨境电商发展新高地，杭州市发展会展业服务平台。

[10]胡宏伟，《义乌市场40年启示①｜改革“常青树”义乌究竟做对了什么》，澎湃新闻。

[11]宋珏遐，《义乌市场的又一次“自我革命”》，金融时报。

[12]牛四花，《制造业高质量发展视域下义乌小商品转型升级路径探究》，黑龙江生态工程职业学院学报。

[13]石登江，《四座强得很的大城市，为什么是县级市？》，唯一的城。

[14]蒋守洋，《全球"货郎"同聚首首届世界义商大会召开》，中国义乌网。

[15]王海《实地探访转型中的义乌：光伏是小商品外的第二条增长曲线吗》，第一财经。

[16]王婷，骆红婷，《正式签约！213亿元新能源项目落户义乌》，义乌发布。

特约撰稿胡怡芹

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