洋河梦之蓝为什么增长（一年的梦之蓝手工班）

演艺圈的走红，一要靠实力，二要靠资历。而有实力又有资历的演员，一般被叫做“老戏骨”。只不过，实力与资历都得靠时间来沉淀，毕竟谁也不会天生就演技绝伦的。

不过在白酒界，则又另当别论。纵观整个白酒界，有这样一款白酒，刚刚“出道”便片约不断，整一年档期全部排满，而后更是被冠之为“出道即巅峰”，并享有白酒界“老戏骨”的美誉，它便是洋河的52°梦之蓝•手工班。

经销权拍卖会连台的“开场戏”

一个明星的诞生，确实需要很多的外在条件：比如颜值、演技、才华、后台、资源……但即使这些你都能做到，也不能保证你能成为普世意义的“明星”，最重要的东西只有：骨子里的天赋和外在的运气。在这点上，身为白酒界当红“新星”的52°梦之蓝·手工班也不例外。

而从消费层面来看，手工班“限量”着实困扰着许多消费者。由于市场铺货量很少，52°梦之蓝·手工班没有大面积销售，主要面向的是小众细分的高端人群，所以尽管市场上的白酒林林总总，可52°梦之蓝·手工班的身影却不常见，有时候连大型白酒商超也很难找到这款酒。当缺货、断货期汹涌来袭时，手工班的忠实消费者简直就是在做噩梦，因为这时候的手工班处于“一级保护状态”，除非消费者有过硬的关系渠道，否则别想买到这款酒。

当然，位于上游的洋河也是“有苦说不出”，毕竟配额缺口、限量、缺货都不是洋河主动造成的，谁不希望自家产品卖到脱销、赚得盆满钵盈呢？不过，了解52°梦之蓝•手工班的朋友都知道，这款酒的特点在于“三老、两多、一少”，即三老（老窖池、老陈酒、老工匠）两多（健康成分黄酮类和核苷类物质含量多）数量少（全厂只有不到2%的酒品）。对此，洋河也十分无奈——如果生产效率提升上来，那么酒质就会有一定幅度下降，这种以牺牲酒质的方式来提高产量，始终不是洋河的风格。

梦之蓝公益研究院加码的“压轴戏”

在新产品上市后，一般会面临泾渭分明的三种产品走向：一种是正中了消费者的痛点，不断走俏成为“聚光灯焦点”；另一种是上市后热度急速退却，很快便沦为“市场炮灰”；还有一种是处于不愠不火状态，其市场前景晦明晦暗。对于52°梦之蓝手工班来说，很显然它属于第一种。

52°梦之蓝·手工班的“走红”，是偶然也是必然。偶然在于，任何一款新品上市，都携带一定的不确定性；必然在于，在当下的白酒市场状态下，急需一款类似52°梦之蓝·手工班的产品来“现身说法”，以便打开新的消费风口。52°梦之蓝·手工班由外到内，无论是梦之蓝赋予的“新国酒”纯正血统，还是纯手工、老工艺等“鬼谷神功”雕琢出的气质，抑或是拍卖会、品鉴会等营造出的居高不下的热度……都显得与众不同。

当然，好产品也得有“好东家”。正当上市半年之际，洋河面向市场落地了“公益研究院”这种公益新模式。对于52°梦之蓝·手工班来说，这一战略转型实则起到了“策马扬鞭”的效果。从洋河的立场来看，公益研究院解决了一个关键性问题，那就是国内公益事业的“持续发展”。将公司内部的两大系统结合起来，用手工班的热度推动公益可持续，再用梦之蓝公益研究院反哺手工班，不得不说洋河在创新方面确实有见地、有魄力。