打造个人品牌的16个步骤是什么(小白也能打造个人品牌)

说到个人品牌,有人会说:我又不卖货,也不做自媒体,要打造什么个人品牌呀。

还有人会说:现在自媒体的背后都是团队,个人做自媒体有什么竞争力啊。

有这种质疑是因为,把个人品牌理解成,网红、流量、卖货。这种说法并不全面。所谓个人品牌是指用自己的作品和人品,影响别人,让别人信赖你,从而给你带来收益。

我有个表哥,前几年转行回老家做水电安装。过年回家我跟他聊天。他说入行两年现在个人接单子,活干不完,所以跟一起做工的几个人组建了一个小团队。他们的单子全靠老顾客介绍。

刚学的时候做得慢,还会出错,但是他态度很好,别人有什么问题,打他电话,他很快过去解决。别人不愿意的接小单子,他也接,踏踏实实把活给人干好。

业主觉得这小伙子干活细致、态度好、人很踏实,有亲戚朋友家需要水电安装,都愿意介绍给他。慢慢积累了口碑,就有更多老主顾给他介绍单子。我表哥就是个拥有个人品牌的人。

我们生活中很多人可能都没有听过个人品牌这个词,但是一直在经营个人品牌这件事。打造个人品牌可以简单地理解成打造好口碑,获得他人的认可和尊重,从而实现变现。

很多人拥有好口碑,只限于很小范围的人知道。既然我们身处互联网时代,有这样的机会可以借助平台,让更多的人了解我们,传播我们的口碑,扩大我们的影响力,为何不用呢。

关于打造个人品牌,伍越歌老师在《1000个铁粉:打造个人品牌的底层逻辑》(以下简称《1000个铁粉》)提出4°铁粉理论:辨识度专业度连接度价值度,4个维度打造个人品牌。实现自我提升的同时为粉丝提供有价值的产品或服务实现变现。

打造个人品牌的16个步骤是什么(小白也能打造个人品牌)(1)

伍越歌老师是个人品牌战略顾问,辅导过腾讯、阿里、友邦、平安集团等500强企业及高管。近2万名各领域学员,90%靠口碑介绍来的。不上门、不讨价、不应酬的一个理想主义和长期主义者。

铁杆粉丝是有“互联网预言家”之称的凯文·凯利(Kevin Kelly)提出的。他表示拥有1000个铁杆粉丝便能养活自己。

铁杆粉丝就是非常信任你、认可你的人,只要是你推荐的可以不经过大脑思考就入手。铁粉是有思想、判断力且有付费意愿的优质粉丝。

想要别人成为你的铁粉,你要为他人解决问题,为他人提供价值,同时赢得别人的尊重和信任。

4°铁粉理论手把手教我们循序渐进打造铁粉。给出了具体的操作建议,小白也能轻易上手。

01 辨识度,从被看见到被记住

打造个人影响力,要让别人知道你在做什么,你是个什么样的人。别人才可能对你感兴趣,才可能成为你的粉丝,进而成为你的客户。

打造个人品牌的16个步骤是什么(小白也能打造个人品牌)(2)

所以需要有公开表达的意识。通过展现自己的才能、有趣的生活、帮助他人,影响他人,让自己变得更好也让他人变得更好。

想要被看见还需要选择适合自己的平台。

选平台可以从以下3个维度

1)是否符合你个人调性,能否发挥你个人特长。

例如有人擅长写图文,但是不善拍视频,面对镜头不自然。可以经营以优质图文为主的平台。有人声音好听、有辨识度,就经营声音为主的平台。

只有用你最舒服的方式表达,用户才能舒服。

2)选择精准的平台,连接精准用户。

不同的平台用户人群不一样,内容偏好也不一样。在选择平台前,想一想你的准用户类型是什么样的人,找准才能发挥自己的优势并连接到精准用户。

3)平台是否处于起步阶段

我们小白选择起步阶段的平台,会更容易被人看见。成熟的平台头部都已经竞争出来了,小白很难被看见。

可以选择多平台发展,但是侧重数据更好的那个平台。反正内容都做出来了,多发几个平台也多花不了多少时间。

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需要注意的是,运营平台不是目的,而是手段。选择合适的渠道是为了帮助我们把优势扩散出去,扩大影响力,被更多人看见。

运营平台的适合很容易陷入数据焦虑,而忽略数据背后是人。看内容的是有血有肉,想要获得成长的人;写内容的你也是有血有肉的人,不是机器。

打造个人品牌是为了连接同频的人,不是要去讨好谁。所以不为了追逐数据,而忘记本心,不为了热点而追热点。

02 专业度,给他人提供价值

能够获得关注主要还是因为给用户提供了价值,或者解决了用户的问题。

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一个专业的账号,内容要是成体系的,比如我因为学习的内容关注一个博主,是希望获得成长。结果对方老是在那发自拍照,我就会很失望,就会取消关注了。

所以内容需要垂直。例如一个家庭教育的博主,要60%以上的内容是围绕亲子教育展开;一个职场教育博主,要60%以上围绕职场这个场景开展。

专业的内容,是打造个人品牌的基础。因为专业的内容是实现一切的载体,别人通过你的作品认识你、认可你。

体现专业除了内容本身,能够持续输出内容也是专业度的体现。如果不输出内容,很快就会被人遗忘。

持续输出内容的前提是大量输入。并对输入的内容进行采集、整理、应用。

很多人认为输入就是指读书。其实读书仅仅是一种,平常的所见、所闻、所思、所行,都是输入。但是需要记录下来,才能形成素材库。

打造个人品牌的16个步骤是什么(小白也能打造个人品牌)(5)

所以对知识进行管理,便于随时调用,是持续输出内容的关键。

我最近在尝试用《知行力》中提出的:三环套月做读书笔记,进行知识管理。

三环指的是把内容分为案例金句知识点这三大类,再在相应的内容下面添加标签便于检索。月指的都是对内容的运用。例如关于思维方式的知识点,添加思维方式的标签,搜索就能搜到很多素材,我们写的时候直接调用便可。

想要吸引铁粉,持续给用户产生有价值的内容是基础,也是最重要的一点。

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03 连接度,获得用户信赖

前几天我在网上看到一个读书博主说,很失望没有继续下去的动力了,自己辛辛苦苦做的内容没人看,反倒是别人随便发搞笑内容,很多人点赞、评论。

现在网络上火爆的内容确实很多是这样的,这确实会让认真做内容的人无奈。但是仔细想象,那些内容获得很多评论和点赞以后呢,你会愿意给他们付费吗?

很多人要的是参与感,和大家一起讨论,并不在乎作者说了什么。也就是粉丝缺少粘性。1000个铁粉理论,在乎的不是粉丝的数量,而是质量。我们要做的是,吸引精准的用户,经营好和粉丝的关系,让他们从普通粉丝变成铁粉。

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那什么样的人才能吸引铁粉呢?

我是水湄物语的铁粉,我买过她家课程也买过她的几本书。我喜欢她是因为我觉得她不仅有趣,看她的文章能够给我带来新的看问题的角度,还因为我觉得她很真诚。

不仅要输出有质量的内容,还要让人觉得你这个人有趣、热爱生活或者学习,也就是打造正向价值的人设。最靠谱的人设就是展示真实的自己。

04 价值度,变现

个人品牌4种常见的变现方式:

1)机会变现

当你持续产生优质内容,获得粉丝,就会有各种荣誉和合作商找上你。比如平台会给你各种头衔,给流量、签约、邀请你出书、获得贵人相助。

打造个人品牌的16个步骤是什么(小白也能打造个人品牌)(8)

拼多多的黄铮就是通过在平台上公开发表自己的文章,被丁磊看见,并且解决了丁磊的技术难题。让丁磊对他赞赏有加。黄铮出国读研期间,丁磊还给黄铮介绍了段永平。段永平不仅给黄铮提供职业建议,让他去当时还没有上市的谷歌,带他去巴菲特午餐,在他回国创业时,不仅出谋划策,还出钱。

黄铮就是通过输出有价值的内容,解决了他人问题,获得贵人相助的。

2)产品变现

可以开发线上线下的课程、出书、卖货。产品变现可以说是最常见的变现方法。

3)服务变现

如果没有产品,也可以用你的专业、经验解决他人烦恼,为他人提供服务。例如上次我家遇到一些问题,需要维权。我对相关法律又不清楚,就付费咨询了律师。

4)广告变现

拥有个人品牌的人,自然会有广告主找上门。可以出软文、直播带货都是广告变现。

所有的变现都是基于符合自己调性,好不容易打造的个人品牌一定要爱惜羽毛才能长久。

打造个人品牌的16个步骤是什么(小白也能打造个人品牌)(9)

《1000个铁粉》的4个维度指向的都是经营好自身,成为一个有价值、值得信赖的人。主张用自身魅力去吸引同频的人,是长期主义。

关于长期主义并没有专门的定义,我最喜欢高瓴资本创始人张磊在《价值》一书中的解释:“长期主义——把时间和信念投入能够长期产生价值的事情中,尽力学习最有效率的思维方式和行为标准,遵循第一性原理,永远探求真理。”

我们打造个人品牌就是把时间和精力投入到自己正在做的事情上,在过程中寻求效率的思维,沉下心来打磨自己,实现个人价值的同时给他人提供价值。

流水不争先,争的是滔滔不绝。给自己时间成长,终有一天会有所收获。

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