怎样关闭微信的微视（微信亲自上阵能拯救微视吗）

微信在陆续灰度测试一个新功能：发朋友圈的时候，会多出一个“用微视拍摄”的选项。

如果你没有安装微视APP，则会跳转到AppStore下载页，如果下载了，则会直接跳转到APP进行拍摄。

看上去，这是微信在用生命推广微视。

微信的“带货”能力是毋庸置疑的，我观察了一下，在苹果AppStore免费应用排行榜上，前天中午微视排名还在50开外，晚上7点已经升到了第10，随后就高居榜首，接下来的几天，微视霸个榜什么的不成问题。

其实，在微信之前，QQ扶持微视更为彻底和尽力——下拉主界面会出现微视拍摄按钮以及好友的微视视频，QQ日迹基本上都是微视推荐的内容，QQ动态也将小视频直接改成了好友微视。

有文章说，腾讯这是在用包括微视在内的5个短视频应用来“围剿”抖音，我认为言过其实了。

这5个APP中，“腾讯时光”是将相册照片变成音乐视频的，“有视频”是走高端路线的微视，“速看”是关于电影的，而“下饭视频”，怎么说呢，基本上是一个让人吃不下饭的应用。

所以，腾讯主推用来对抗抖音的，还是微视。

为了激活微视，腾讯可以说是全员出动，不遗余力，比如，腾讯大王卡的充话费活动，相当于十块钱的成本拉新。

有这些超级流量池的加持，微视拉新不成问题，关键在于留存和活跃度。

以微视目前的情况来看，似乎并没有太多吸引我的留存或者从抖音转过来的地方，在我看来，微视的问题主要有三：

其一，定位不清晰，风格不统一

抖音上的小哥哥小姐姐尽管精致到虚假，但其风格是一致的，那就是走炫酷、奇趣、高端和精致的路线，它的众多美化功能都是为这一中心服务。

举个例子，生活中会遇到很多大小的事情，但什么事适合发微博、什么事适合发朋友圈、什么事适合发抖音，其实用户心里是有个界定的。

反观微视，有时候感觉像是在刷抖音，有时候感觉是在玩快手，有时候又以为是进了新闻联播。不但用户无所适从，就连创作者可能都不知道发什么样的内容最适合。

请听题：上图哪个是抖音，哪个是微视

其二，创新不惊艳，界面不友好

抖音早就度过了婴儿期，形成了一定的内容壁垒和用户口碑。

时间窗口其实很重要，雷军说如果当年腾讯再给半年的时间，米聊就能成，这话是有一定道理的，微信切入的时间点，不算早但也不晚。

微视其实起得很早，2014年春节前后就开始发力，当时一帮自媒体人忙着抢注ID，范冰冰等大牌明星也纷纷入驻微视，但后来微视自己没想清楚怎么玩，半年多后，微信上线“小视频”功能，微视实际上已经被战略性放弃了。

现在，作为一个起了个大早却赶了个晚集的“追赶者”，微视要想担当起阻击抖音的重任，起码要在功能或者内容上有一定的创新之处，但现在微视似乎只重视开拓市场而不重视苦练内功。

像这种字幕被功能键遮挡的情况，显然就是作者把抖音的视频直接搬过来，并没有针对微视进行优化，可就算是这样也能上微视的热门，不知道是因为内容匮乏呢，还是不够重视呢？

其三，推荐不精准，粘性不够强

刷抖音有种停不下来的感觉，除了内容本身之外，还因为它们有一套比较牛逼的算法。

这套算法，我感觉涵盖了点赞、评论、好友、关注、地域甚至是音乐等方方面面的因素，让人欲罢不能。

而微视坐拥现成的微信和QQ好友关系链以及用户习惯喜好画像，但在推荐方面却显得很随机，甚至是随意，不得不说是一大遗憾。

回到抖音，其实当初今日头条大力扶持的是火山小视频，花钱挖人砸用户，最终火起来的却是抖音。头条还曾花大力气扶持悟空问答，还在知乎发起了抢人大战，但最终也没见很大的效果，现在据说悟空问答已经并入了微头条。

我想，这至少说明三个问题：

1.花钱不一定能砸出好产品2.挖人抢头部用户也不一定奏效3.好的产品自己会说话

微视应该从中有所启迪，你财大气粗有30亿去砸，这是好事，你背靠大树有微信QQ导流，这也是你的优势，但最终还是要回到产品本身。

回到产品本身，除了做好产品的细节之外，最重要的是要想清楚怎么玩，自己内部想不明白，没关系，可以广开言路，通过沟通会、交流会、思维碰撞、建言献策等等方式来理清思路。

如果找我的话，我首先会建议把微视这个名字改掉，它太拗口，也太不酷了。

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