lv官网旗舰店羊毛衫（PRADAlvBurberry）

一直以来，节日都是品牌进行借势营销的营销热点。节日中的借势营销成为品牌与用户情感沟通的重要节点，其自带的话题度与流量为品牌进行品牌形象的塑造提供了契机。刚刚经历了母亲节的营销大战，随之而来的一年一度的全民表白日“520”掀起了新一轮的品牌营销大战，让我们欣赏一下520营销都有哪些新鲜案例吧。

明星矩阵，引爆话题热度

LV X 宋佳 李佳琦

“佳密游戏”解锁520送礼物方式

一场关于520的“佳密游戏”，你有兴趣吗？

对于想要在520表达爱意的时候，如何送礼也成为了诚意的参考之一。路易威登邀请演员宋佳与当红主播李佳琦共同演绎了一场“佳密游戏”。

用两个人才懂的密码，解锁每一个有故事的角落。

片中李佳琦为宋佳准备了礼物，而宋佳则是需要充满LV商品和元素的房间里开始寻宝历程。整个故事以“5、2、0”三个数字串联，引起满满的好奇心。

复古的色调与场景布置让我们沉浸在二人的游戏中，而藏宝与寻宝过程的交叉剪辑也让内容更加有趣。

DIOR携手韩庚、卢靖珊这对娱乐圈的模范夫妇讲述爱意告白的浪漫故事；卡地亚先后携手华晨宇、张雪迎和宋茜拍摄520短片；Gucci联手鹿晗、倪妮、宋妍霏和李宇春展开520个古驰故事；PRADA选择流量明星蔡徐坤演绎数字项目“爱的公式”，用各类居家日常数字计算出520，从而表达爱的含义。

明星矩阵的背后是庞大的粉丝群体，在粉丝经济当红的当下，选择契合品牌个性的当红流量明星是品牌打开知名度与营销战场的第一炮，明星的预热引流为品牌后续的营销打下了良好的基础。

限定营销，凸显节日仪式感

DIOR倾情呈现520限定系列—浪漫蔷薇，它以中国的珍贵蔷薇物种---月季花为灵感，呈现浪漫心意。月季最早从中国引入法国，象征着中法国文化的对话及不同园林风格的融汇，最终化作迷人服饰上的精美刺绣。月季图案经过扎染印花及刺绣工艺应用于裙装与手袋之上，缔造出红透层叠的效果，尽显风姿卓越。DIOR以绮丽蔷薇融合精湛工艺幻化为浪漫情愫，打造浪漫心意之选。

Tiffany推出520全球限量款：粉色蓝宝石冠形钥匙吊坠，18K玫瑰金镶嵌钻石及一颗粉色蓝宝石，线上专属发售，品牌口号为“解锁爱你的520个理由，打开你心门的钥匙！”，很好地利用了爆品Key系列与解锁爱情之间的寓意与联系。

限定营销通过提供限定产品，提供给消费者产品和品牌外的情感溢价，满足了用户对于美、独特性、社交多方面的需求，同时也凸显出了节日的仪式感。

玩转UGC，贴近消费者

Gucci发起话题#520个古驰故事#，并发起微博问答“还记得Gucci打动你的第一个瞬间吗？”。Gucci通过让各位古驰粉丝参与到话题当中，分享自身与古驰的爱，通过UGC参与的方式为品牌带来话题度和热度，同时通过互动的形式拉近了品牌与消费者的距离，增强了品牌受众忠诚度，加强了品牌粘性，为品牌赋予了更多样化的价值。截止目前，微博阅读曝光已达到3.4亿，讨论达131万。

自然堂抓住女性想在520“秀恩爱”的需求，发起话题“洗出男友力”的活动，鼓励粉丝晒出男友的洗脸照，这一新鲜有趣的话题激发了粉丝参与，也巧妙的利用女性粉丝推广了男士洗脸产品。

UGC的营销方式以互动式的方法拉近品牌与受众的距离，新鲜好玩的话题有利于塑造品牌形象，在用户的主动参与中，增强了品牌的话题度与知名度。

PRADA X 蔡徐坤

爱能计算吗？爱有公式吗

爱能计算吗？爱有公式吗？

意大利奢侈品牌PRADA联合代言人蔡徐坤，发布了520主题广告片——《爱的公式》。

100个小时想念你 ，11套不同的穿搭，为你亲手做的8个蛋糕，85次尝试选购完美礼物，种下40株郁金香，郁金香绽放了28朵，写了12首新歌，30分钟的训练，75米长的丝带包裹你的礼物，约会前1小时的准备，每分钟心跳130次......

1分钟的短片高质输出，通过生活细节以数字叠加的形式，相合构成一个代表着爱的数字——520。

这支数字广告《爱的公式》由设计师Miuccia Prada女士亲自参与制作，涵盖静态大片和视频影像等多种方式。

广告以全新原创数字项目来探究情感，热点营销中既贴近生活又保持着品牌的高调奢华的调性，极具复古风格的色彩和构图，彰显了品牌的高级审美。

宝格丽《她是个谜》

短片从开头就在营造一种神秘色彩，所有人都在意她，议论她，渴望她，羡慕她.......然而直至结尾，都未直接挑明众人口中的“她”究竟是谁？

第一秒被挑起的好奇心始终没有得到满足，60秒之内所掠过的美人美景更是让人目不暇接，无法思考更多。

直至最后，品牌大使Lily Aldridge、《阿拉丁》女主角Naomi Scott，以及《高校十八禁》影星Zendaya，依次念出：MAI TROPPO，直接表意：只要感到快乐，就去尽情享受。美好的事物，永远不嫌多。

华为荣耀FlyPods

喜欢你，是我藏在心底许久的秘密

双向暗恋是一种怎样的体验？

看完华为荣耀发布的恋爱微电影《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》你就知道了，在观看的过程中绝对能够让你嘴角不自觉的上扬。

青春校园时期的悸动最是单纯美好，那种满怀期待却又小心翼翼的懵懂感觉，可能一个人一生也只会有一次。

荣耀手机的520营销策略以“双向暗恋”这种美好的感情为主题，用最登对的cp，带给你最甜蜜的暴击！

短片中产品的植入设计也是相当自然巧妙，配合故事情节展现产品特点，这波植入毫无违和感，也让人对荣耀有了更多的好感与期待。

杜蕾斯

别让爱情片成了恐怖片

之前我们看过的品牌广告都是或甜蜜，或走心，作为营销届老司机，杜蕾斯今年偏偏不按套路出牌，居然拍了个鬼片——《别让爱情片成了恐怖片》。

吸血鬼喜欢的红色除了鲜血还有番茄酱，贞子的长发下隐藏着一张俊俏的脸，白色鬼脸面具其实也是迫不得已......这些看似恐怖的情节其实并不吓人，当然了，背景音乐一开始还是有点惊悚......

杜蕾斯的这支短片没有从产品功能上吸睛，而是抓住了大部分人表白前紧张的心理，继而夸大设计对比。

希望每个人都能有大胆说爱的勇气，不要让本该甜蜜的偶像剧变成恐怖片，爱就是要勇敢说出来。

珀莱雅

趁年轻，为爱去冒险

当然，爱情也并非时时刻刻都是甜蜜。

珀莱雅发布的微电影《趁年轻 为爱去冒险》讲述了爱情道路上每个人都可能会出现的真实处境：明知对方不喜欢自己是否还会告白？面对事业与爱情的抉择该怎么办？对婚姻踌躇不安如何化解？

甜蜜中难免有些苦涩。

【告白——只求不留遗憾】

小珀是乐队的鼓手，一直小心翼翼的暗恋同乐队的主唱，可惜的是，她却不是主唱喜欢的类型，但这并不影响女生的继续喜欢，终于在一次表演现场，她说出了心里的话，无论结果如何，始终是没有给自己留下遗憾。

有些爱情会被贴上“不可能发生”的标签，你选择勇敢让它发生，还是默默放在心里？

【信任——事业跟爱情如何选择】

小莱受到公司领导重视，提前结束实习期，还被升级录用。眼看事业前景光明却面临着是否要辞职与男友一同去北京打拼，爱情和事业之间，她最终选择了爱情，因为她不仅信任自己的能力，更是信任男友。

爱情从来没有一条百分百的路，你选择随心而往，还是原地坚守？

【结婚——两个人在一起才最重要】

小雅已经第四次收到男友的求婚，但是内心却始终犹豫不决：爱情不需要物质，可是生活呢？但在深思熟虑之后，她还是勇敢地答应了，因为两个人一起才最重要。

结婚，是一段爱情里的最难选项，你选择一直跳过，还是勇敢说Yes。

珀莱雅的这场营销，可能会触动更多的人，因为其中的主角，就是生活中的你我，接近现实才能够引起共鸣。

所以一个能打动人的热点情感营销案例，离不开对人们情感需求的精准洞察，少不了品牌与用户建立的情感共鸣。

另辟蹊径，瞄准特定圈层

在520这个情侣的节日里，7-ELEVEN抓住单身人群在520“被虐”的现象，瞄准单身群体拍摄广告片，引发单身群体的共鸣。7-ELEVEN推出了一组主题为“单身教我的7件事”海报，重点突出“我单身，但是并不代表我随时有空”、“单身是种人权，没有义务向谁交代”的单身人权问题。表达了对单身人群的关怀，树立了品牌形象。

24tidy泰迪花店打造了快闪店“分手花店”，让分手和前任成为520新的主题词，通过线上“毒文案”与极具网感的线下快闪店，形成了全天排队的火爆景象。分手花店”的概念与520的传统意义产生了冲突，增添了快闪店的神秘性和趣味性，满足了消费者的猎奇心理，“520宠爱自己”的主题也深刻洞察了年轻群体“爱自己”的心理，引发消费者共鸣。

另辟蹊径的营销方式在同质化的甜蜜营销中脱颖而出，背后来自于对品牌特性以及受众群体的深刻洞察，通过新奇的营销方式引发特定圈层的共鸣，与用户进行平等的对话，往往会有意想不到的营销效果。

节日营销一直都是品牌进行推广的主要阵地，如何避免同质化的营销方式，找出与节日与品牌的契合点，为品牌形象服务，是我们一直都要思考的问题。

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