足球营销计划（体育营销Top10郑钦文担任蚂蚁集团）

体育大生意第2999期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月15日-8月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.丰田成为罗马主赞助商

8月19日消息，罗马俱乐部与丰田集团达成赞助协议，这家国际知名汽车厂商取代了现代的位置，成为俱乐部新的主赞助商。集团将为俱乐部提供丰田和雷克萨斯电动车队和全方位的出行服务，这得益于其自有品牌KINTO，KINTO也成为罗马新的出行服务提供商。

随着新赛季的开始，丰田将以更可持续和环保的方式为罗马提供一整套产品和服务，以满足其不断发展的出行需求。

9.蒂芙尼成为英雄联盟赛事召唤师杯官方设计者

8月18日消息，拳头游戏与世界著名珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼宣布，将在英雄联盟赛事领域开展为期数年的全球合作，蒂芙尼将成为英雄联盟全球总决赛奖杯的官方设计者。

本次合作致力于对召唤师杯——每年颁发给全球总决赛获胜者的最大荣誉进行重新设计。新奖杯将于北京时间8月29日晚上10点，在拳头游戏、英雄联盟赛事和蒂芙尼的社交媒体上首次亮相。（详见：重铸银龙后，蒂芙尼又为英雄联盟设计了新召唤师杯）

8.吴京成为红牛维生素风味饮料代言人

8月18日消息，近日，天丝集团宣布“国民硬汉”吴京成为红牛®维生素风味饮料代言人，以“硬汉”态度碰撞“真牛”精神，鼓励中国消费者激发潜能、突破自我，全力以赴，挑战不可能。

天丝集团中国区总裁曾森鸿表示："吴京先生始终如一的热血‘硬汉'态度，与红牛品牌不畏挑战的‘真牛'精神完美契合。作为世界领先的能量饮料，红牛也致力于深入洞察市场趋势，不断驱动创新，为消费者带来更为卓越、多元化的产品体验。"

7.孙一文出任颂优乳全球代言人

8月18日消息，近日，燕麦乳品牌SoYOG颂优乳宣布孙一文出任全球代言人，并发布品牌广告大片。

作为中国国家击剑队运动员，东京奥运会女子重剑金牌得主，孙一文在东京奥运会后已和十余家品牌达成合作，商业价值持续走高。

6.郭艾伦出任赛百味新鲜推荐官

8月18日，郭艾伦出任赛百味新鲜推荐官。目前，CBA正处在休赛期，身处转会疑云郭艾伦的郭艾伦仍然可以签下商业合作，足以证明其个人的商业价值。

赛百味方面表示：“欢迎郭艾伦成为赛百味新鲜推荐官，很开心和他一起揭开活力新主场。“

5.郭晶晶成为肯德基品牌代言人

8月15日消息，肯德基官方宣布奥运会跳水冠军郭晶晶加入肯德基大家庭，成为品牌代言人。

作为退役多年的奥运冠军，“跳水女皇”仍在近年来拿下多个商业代言，足以彰显其个人影响力。

4.游泳奥运冠军汪顺出任BOSS品牌代言人

8月19日，BOSS官方宣布，游泳奥运冠军汪顺将出任全新品牌代言人，进一步壮大其强大的明星阵容。身为赛场内外真正的冠军，汪顺将加入BOSS自年初开启的品牌焕新之旅，以全新面貌加入由李敏镐，Anthony Joshua, Matteo Berrettini等人组成的全明星代言人方阵。

汪顺表示：“非常荣幸成为BOSS品牌代言人，能与我一直钟爱的品牌携手，激励更多人勇敢追梦，让人无比激动和期待。”

3.苏翊鸣出任国际特殊奥林匹克东亚区大使 携手推动特奥运动发展

8月15日消息，近日，国际特殊奥林匹克东亚区（以下简称特奥东亚区）正式宣布中国单板滑雪运动员苏翊鸣出任其东亚区大使，双方将携手推动特殊奥林匹克运动的发展，为智障人士构建“接纳、平等和尊重”的社会氛围。

同时，苏翊鸣及其团队（Endeavor中国）联合闪萌共同捐赠由当代艺术家沈敬东为苏翊鸣特别创作的创意肖像画，其拍卖的相关收入将全数捐赠到友好和平发展基金会，在日后支持特奥运动的开展。

2.海信意大利公司成为国际米兰官方赞助商

8月21日消息，近日，国际米兰与海信意大利公司签署合作协议，一直到2024/25赛季。海信意大利选择国际米兰是为了巩固其在足球世界的最高地位，并认为该俱乐部是理想的合作伙伴，以继续其在世界体育领域扩大主要赞助协议的使命。

此前，海信与国际足联在卡塔尔世界杯前建立了合作关系，并与欧足联就最近举行的女足欧洲杯建立了合作关系。

1.蚂蚁集团签约中国女网新星郑钦文 借助体育新偶像力量支持女性发展

8月19日，蚂蚁集团官方宣布与中国女子网球新星郑钦文签约，19岁网坛新生力量成为蚂蚁集团“追光大使”，未来双方会携手在支持女性发展领域一起努力，助力更多女性勇敢追梦、绽放光芒。

作为中国体育新生代女性运动员的优秀代表，2002年出生的郑钦文，在今年法网比赛中一鸣惊人闯进16强，也成为继郑洁、李娜和张帅之后，第四位在罗兰·加洛斯晋级16强的中国金花，同时也是最年轻的一位。截止至8月19日，郑钦文WTA世界排名41位，暂列中国网球女单第一。

国内体育营销汇总

◆ Wilson威尔胜成为东方启明星官方合作伙伴

8月15日消息，近日，东方启明星与Wilson威尔胜共同宣布，Wilson威尔胜正式成为东方启明星战略合作伙伴。

北京东方启明星体育文化发展有限公司成立于2009年，是集青少儿篮球培训、少儿体适能培训、赛事运营、营地教育、教练员培训、球员经纪、体育留学、商学院、运动装备于一体的体育教育综合服务提供商。13年积淀，覆盖全国180 城市，700座校区，累计服务超100万用户。

◆ 赞助商加钱！LNG和比心达成续约合作

8月17日，在2022LPL夏季赛季后赛第二日的比赛中，LNG 3-1战胜BLG晋级下一轮。赛后LNG电子竞技俱乐部官博发文，宣布和比心APP达成续约合作。

官博写道：很高兴向大家宣布，LNG电子竞技俱乐部和我们的老朋友比心APP 达成续约合作，未来一年我们将继续并肩前行。

◆ 国信水产正式冠名青岛男篮

8月18日, 国信水产·裕鲜舫品牌发布大会在青举办，青岛国信集团旗下业务品牌“国信水产”正式冠名青岛男篮。

青岛男篮表示，新赛季、新冠名、新起点，青岛男篮将携手国信水产，在以刘维伟为核心的教练团队的带领下，满载祝福与希望，向着新赛季发起冲击！

国际体育营销汇总

◆ 在线零售商Aosom UK成为布伦特福德官方赞助商

8月15日消息，英超布伦特福德与在线零售商Aosom UK达成为期两个赛季的合作关系。Aosom UK成立于2009年，总部位于伦敦西部，专注于家居用品，花园产品，儿童玩具和体育用品。

Aosom将成为布伦特福德俱乐部社区体育信托的官方信托支持者，并参与支持他们共享的当地社区的项目。

◆ Paycor成为NFL辛辛那提猛虎的主场冠名赞助商

8月15日消息，NFL辛辛那提猛虎与总部位于辛辛那提的人力资本管理公司Paycor扩大了合作伙伴关系，该公司成为球队主场的冠名赞助商。

自2018年以来，该公司一直是猛虎的官方独家人力资源软件提供商。双方的合作进一步加强他们对辛辛那提社区的共同愿景和承诺，并推动提升两家组织的全国认知度。

◆ 喀麦隆足协与One All Sports建立长期合作伙伴关系

8月15日，喀麦隆足协宣布与赛车运动品牌One All Sports建立长期合作伙伴关系。双方签署了一份为期3年的合作协议，根据协议，喀麦隆国家队将穿着One All Sports提供的球衣出征2022年卡塔尔世界杯。

上月，喀麦隆足协宣布与法国运动品牌Le Coq Sportif结束合作伙伴关系，这让人们纷纷猜测“非洲雄狮”出征2022年卡塔尔世界杯时所穿着的球衣品牌。然而，喀麦隆足协出人意料地宣布与从未染指过足球运动的赛车品牌One All Sports进行合作。

◆ 英力士成为女子橄榄球世界杯官方赞助商

8月16日消息，近日，石化巨头英力士成为2021女子橄榄球世界杯的官方赞助商。本届赛事将于10月8日至11月12日在新西兰举行。

英力士的赞助足迹覆盖F1、自行车、足球、帆船等领域，如今又加入了橄榄球运动。通过共同努力，这些团队能够获得更多的成绩，以支持他们在田径、公路、水上和球场上的雄心壮志，帮助非凡的运动员取得非凡的成就。

◆ ESPN 续签EFL和英格兰联赛杯版权协议

8月16日消息，ESPN 订阅流媒体服务延长了EFL和英格兰联赛杯在美国的独家版权协议。该协议总共涵盖超过210场比赛，其中包括182场英冠、英甲和英乙的比赛，比之前的合同多了约50场。

新协议还包括至少30场英格兰联赛杯，提供英语和西班牙语版本。ESPN 还将提供EFL联赛和比赛的独家新闻。

◆ NFL底特律雄狮与Fanatics续签合作协议

8月16日消息，NFL底特律雄狮延长和拓展与全球领先的授权体育商品和数字体育平台提供商Fanatics的电子商务合作关系。该公司将成为球队的端到端全渠道零售合作伙伴。

根据新协议，Fanatics将在福特球场运营全套现场商品和球迷装备销售点，同时继续推动雄狮队的在线和移动商务业务。Fanatics自2015年以来一直是雄狮的电子商务合作伙伴。

◆ 凯迪拉克成为美网官方用车

8月17日消息，美国网协与凯迪拉克达成多年赞助合作，这家本土知名汽车厂商成为美国网球公开赛新的官方用车。

从今年的美网开始，凯迪拉克将在比利·简·金国家网球中心进行大量现场展示，其中包括首个全电动车型Cadillac LYRIQ，以及一个凯迪拉克展厅，该体验空间将容纳凯迪拉克ELECTRIQ剧院，展示该品牌对全电动未来的愿景。

◆ Worldwide Express成为纳斯卡官方物流合作伙伴

8月17日消息，纳斯卡与领先的全方位服务物流合作伙伴Worldwide Express达成多年合作协议，该公司成为纳斯卡的官方物流合作伙伴。

此外，该公司还成为了里士满赛道的官方物流合作伙伴。今年4月份，Worldwide Express已经成为纳斯卡车队Trackhouse的首席赞助商，如今进一步扩大了在纳斯卡的影响力。

◆ WWE与小猪优版达成战略合作

8月17日消息，近日，百鸣集团旗下小猪优版与世界摔跤娱乐公司（WWE）正式签订合作协议，达成短视频版权授权，共同推进WWE相关短视频在全网平台的传播，支持WWE重要活动的短视频营销。

小猪优版是国内最具规模的内容开放平台，专注于影视版权授权，积累了超过28万小时的版权资源，旗下创作者账号超23万个，日产短视频超10万条，与20余个平台建立渠道合作关系，在短视频制作与分发领域有丰富的专业经验。

◆ 霍华德大学与Jordan Brand签署20年合作协议

8月17日消息，黑人大学霍华德大学与Jordan Brand签署了一份长达20年的合作协议。该合作旨在提升霍华德大学的体育部门，激发新一代的卓越梦想。

除了与霍华德大学的合作，迈克尔·乔丹和Jordan Brand向黑人社区承诺的1亿美元有助于推动组织的工作，争取创造系统性的改变。

◆ 拜仁慕尼黑与德国电信续约至2027年

8月17日消息，德甲拜仁慕尼黑足球俱乐部宣布和德国电信（Deutsche Telekom）一起将双方长达20年的合作伙伴关系延长至2027年。

这意味着在2027年之前，德国电信的广告将继续出现在拜仁慕尼黑的球衣胸前。俱乐部名誉主席乌利·赫内斯、首席执行官奥利弗·卡恩、俱乐部营销委员会成员安德里亚·荣格以及队中球员托马斯·穆勒和曼努埃尔·诺伊尔出席了续约活动。

◆ 洛杉矶银河与康宝莱续约

8月18日消息，近日，MLS洛杉矶银河与康宝莱营养续签多年合作协议。双方的合作开始于2005年，康宝莱2007年成为俱乐部的球衣广告赞助商，并将继续持有这一权益。

从2023赛季MLS开始，康宝莱营养将继续作为洛杉矶银河的独家营养合作伙伴、俱乐部的独家健康养生合作伙伴、以及官方的营养生活方式合作伙伴。

◆ 沃尔夫斯堡与虚拟广告技术提供商Supportor达成长期合作

8月18日消息，德甲沃尔夫斯堡与总部位于伦敦的全球领先虚拟广告技术提供商Supportor达成长期战略合作伙伴关系，专注于虚拟广告的引入和实施。新合作的目标是加强和扩大俱乐部的国际赞助活动。

在完全基于软件的Support AIR技术的帮助下，沃尔夫斯堡将能够成倍增加大众竞技场主场两排LED板的广告投放能力，显示针对目标市场的特定广告，并将国内显示器替换为国际市场定制的显示器。

◆ ITV与Premier Sports达成西甲版权转授协议

8月18日消息，英国商业电视台ITV与西甲联赛英国转播合作伙伴Premier Sports达成一项新协议，将在未来三个赛季播出部分非独家的西甲比赛。该网络将使用ITV和ITV4线性频道，以及ITV Hub流媒体服务。

双方的合同是每个赛季10场比赛，都是有皇马或巴萨出战的比赛。Premier Sports最近被Viaplay集团收购，并准备进行品牌重塑。Premier Sports保留了西甲在英国的剩余版权，通过付费电视网络的线性频道和LaLigaTV服务进行分销。

◆ 博洛尼亚与轮胎制造商BFGoodrich达成合作协议

8月18日消息，意甲博洛尼亚与高性能轮胎制造商BFGoodrich达成新赛季的合作。BFGoodrich成为俱乐部的优质合作伙伴和官方供应商。

1870年，本杰明·富兰克林·古德里奇在美国俄亥俄州创立了BFGoodrich公司，在其151年的历史中，一直致力于在其所有的轮胎中应用尖端技术，这些轮胎可以在公路、越野环境和航空工业车辆中找到。

◆ 阿森纳与科乐美续约

8月19日消息，阿森纳与科乐美数字娱乐公司延长了合作关系，双方2017年正式建立合作关系。科乐美将继续作为俱乐部的官方足球视频游戏合作伙伴。此次续约使得阿森纳继续成为科乐美eFootball的核心俱乐部之一。

此外，科乐美和eFootball的品牌也将出现在酋长球场主客队替补席的座椅靠背上。阿森纳还将继续参加包括eFootball Championship Pro在内的电子竞技比赛。

◆ 曼城与未来文化公司Mighty Jaxx签署全球授权协议 推出三款全新收藏品

8月20日消息，英超卫冕冠军曼城足球俱乐部与未来文化公司Mighty Jaxx签署了全球授权协议，推出的三款收藏品包括英格兰名将杰克·格拉利什，新签约前锋、2020年金童奖得主埃尔林·哈兰德，以及两届PFA年度最佳球员得主凯文·德布劳内。

三位足球名将身披全新的天蓝色曼城2022/23赛季主场球衣，带着征战新赛季的光荣与使命，加入Mighty Allstars全球体育名人堂。

注：本文所用图片来自网络

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