房企的技术核心竞争力（现在的开发商为啥老喜欢起这些名字）

笔者曾以为，只有娱乐圈才有张馨予、张予曦、张雨绮、张雨馨、张歆艺、张艺馨、张艺兴、张韶涵、张含韵、张雨涵、张雨生...这样让人傻傻分不清楚的名字，我来为大家科普一下关于房企的技术核心竞争力?以下内容希望对你有帮助!

房企的技术核心竞争力

笔者曾以为，只有娱乐圈才有张馨予、张予曦、张雨绮、张雨馨、张歆艺、张艺馨、张艺兴、张韶涵、张含韵、张雨涵、张雨生...这样让人傻傻分不清楚的名字。

没想到地产圈也这么卷，笔者最近做市场盘点，快要被这些项目案名给搞疯了。

就拿苏州的项目举例吧，“清风和景”和“清枫和苑”是双胞胎兄弟长得相像可以理解，但是“浅悦静庭”“大悦澜庭”“ 前山澜庭”真的不是盲盒取名吗？还有逼死大舌头的“璟萃雅园”“晴翠璟园”，能不能不要这么绕口啊！

取一些朗朗上口、辨识度高的案名很难吗？

璞玥风华

案名是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告。作为一种识别符号，案名对于楼盘的意义，远非随便起个名字那么简单。

对于开发商而言，一个好的案名，能够大幅提升项目质感，形成第一波营销冲击，于无形之中吸引广大客户路人转粉。

而对于业主或是一个城市而言，房地产案名就像是镌刻在书本里的文字，是烂俗还是文雅，甚至影响着居住者、影响着这座城市的气质。

但最近几年，苏州楼盘的案名同质化越来越严重，一方面是因为相近楼盘的地域特色相同，比如狮山周边的项目案名多带“山”字；另一方面是因为开发商有自己的产品线，为了形成品牌效应；更为严格的，则是苏州地名办对案名的要求，必须遵循产品类别，且文字要有出处。说起来真是不容易啊！

今天，我们就来看看，苏州目前的案名都有哪些特色。

英雄所见略同系列

每个开发商都有自己的代表系作品，比如旭辉的高端铂悦系，案名都带有“铂悦”：苏州第一座铂悦就以“铂悦府”为名，接着就是铂悦犀湖，然后是今年初的“锦麟铂悦府”和刚刚入市的“铂悦湖前”，因为具有非常鲜明的产品识别度，所以在市场上，能够轻易区别于其他开发商的项目，快速获得关注。

铂悦湖前示范区实景

无独有偶，苏州本土国企苏高新集团也自成一派。但凡有苏高新参与的项目，那么大概率会以“xx澜庭”或者“xx云庭”做案名。目前苏州“澜庭”系作品有：荷澜庭、山水樾澜庭、运河铂湾澜庭、星翠澜庭、海胥澜庭、大悦澜庭、前山澜庭、狮子山澜庭、和萃澜庭、泊印澜庭、雅樾澜庭......

“澜”字属水，波光涟漪的水，“庭”有庭院的意思，“澜庭”又和“兰亭”同音，其中的美好寓意只可意会不可言传，以“澜庭”为案名，也符合江南“小桥流水人家”的温婉气质。

除了“澜庭”大军，“云庭”系列也是苏高新的当家系列，云庭系列目前在售的就有10盘，笔者真担心，万一安排男朋友去买山云庭，男朋友一个不走心，买了悦云庭，那可怎么办呦。

另外还有房企领军大佬万科，玉玲珑延续了“玲珑系”，国企中海拿出了两座“阅”系，阅狮山和阅湖湾。相比较而言，本土国企苏高新赢了，毕竟遍地“澜庭”和“云庭”也是硬实力的体现啊。

诗词歌赋系列

有些项目开门见山、直奔主题，但也有些项目，名字契合苏州的文化底蕴，一眼就看出其中的江南韵味。

比如：璞玥风华、燕回平门里、棠前如苑、云栖隐山、花鹤翎……听起来就很有气质，格调一下就上来了，读出来朗朗上口，听起来世家风范，除了金车宝马，还有花前月下。

来自友邻杭州的绿城集团，苏州项目的案名也是充满了江南风情：柳岸晓风、明月滨河、朗月滨河、明月江南，不论哪一个，都充满了诗情画意。

朗月滨河

笔者最喜欢的建发，项目案名当然贵气有文化：园玺（备案名为：凤起和鸣），听起来就很大气；春江泊月，圆月倒映碧波江上，泛起阵阵涟漪；云锦湾，漫步傍晚锦缎云霞......

春江泊月

还有朗诗，一部“飞鸟集”（公寓产品），一曲“乐府”，直接击笔者的文青心，一座和风熙华，入眼即是和煦轻风徐徐拂过~

朗诗乐府

还有很多项目，案名都让人眼前一亮，不得不感慨起名人的巧思与文采，值得细细品味其中的意境。

“XX府”系列

因为传统文化的影响，我们潜意识里将“xx府”和“王侯将相，达官贵人”相联系。所以，放眼全国，每个城市都有“xx府”的项目，苏州也不例外。据不完全统计，苏州目前有60 的“xx府”，先给大家一个表看看：

其中一些案名笔者觉得寓意不俗，比如“乐府”“学府”“上贤府”，有一种继承和发扬传统的意味，梦回千年前，盛世贤才现；“长安府”似乎将人的思绪拉进李唐春秋，仿佛住在这里的人不是李太白，就是杜子美。这些案名以“府”为名，又不带铜臭味，立意还是很有文化内涵的。

但更多的“府”却是跑偏了的，总觉得其中带着些“壕气”。笔者给大家挑三个：皇家首府，金科王府、太湖御王府，是不是看着就很霸气？

然而，在吴江盛泽恒泰集团打造的“豪门府邸”面前，我一时竟不知道究竟是皇家首府赢了，还是豪门府邸更胜一筹。

吴江项目：豪门府邸

类似于“金尊府”“豪府”这种，生活中提起，就弥漫着一股王霸之气。以“xx府”为名，出发点原本是为了凸显客户的“圈层”，但用力过度，反而带了些暴发户的土气，失去了原本的传统文化价值。

当滴滴司机问你到哪儿，你回答：“送我去豪门府邸。”emmmm，这画面，笔者已经尴尬得脚抓地抠出了一套三室一厅。

笔者以为，一个好案名，本身就是一个好广告。案名更是房地产文化的表现之一。

然而目前的苏州市场，还是被大、境、悦、和占据了高点，大同小异占据了主场，我们希望，未来落地苏州的项目，不求现世的荣华富贵，不求江南的千年韵味。起码，槽点少一点吧？

你知道的好的项目名有哪些呢？欢迎在留言区与我们交流互动