天猫618的樱桃（天猫618水果销量全线翻番）

近日国家统计局称，当前线下水果价格处于历史高位，同比上涨26.7%。但在天猫618，每天有20多种优质水果底价上市，到手价最低仅为线下商超的3成。有网友计算，如果通过天猫618来实现此前专家建议的“每天吃够半斤水果”，一周只要花22块5毛钱。完全“吃得起”。优质优价之下，天猫618水果销量全线翻番。

6月13日，天猫618发布水果消费数据，显示仅仅十天之内单是芒果就卖了5000吨。相较而言，这些天微博热议“菲律宾芒果产量暴增”，“当地人吃不过来”的芒果也不过4000吨。如果放天猫618，几天就能“消灭”干净。最近受减产影响，线下涨价较多而备受舆论关注的苹果，则在淘宝天猫上大卖400万斤，同比翻倍，完全无忧。

此外，更多水果都迎来成倍增长：山东大樱桃销量涨两倍，开摘上市当天卖掉250吨；即将上市的仙居东魁杨梅，预售即大涨4倍……

全线翻番！高品质水果产地纷纷成“千万爆款村”

一个月前，有专家建议“每人每天应吃够半斤水果”，网友吐槽：吃不起！但随着天猫618开启，网友们却纷纷晒出自己的“每天半斤水果”计划。人们发现：在天猫618上，每周只要22块5毛钱，就能每天吃够半斤来自世界各地的高品质水果，一周吃下来还不带重样。

网友晒出自己的“每天半斤水果”计划，发现：要实现专家的建议，通过天猫618买水果，每周只要花22块5毛钱。

受益于产地直供模式，天猫618优质水果“价格洼地效应”显著，成为解决“水果焦虑”的中坚力量。

产地直供不仅解决“水果焦虑”，更让果农喜笑颜开。产樱桃的山东烟台九岭夼村、出杨梅的浙江仙居坎头村……纷纷成为“千万爆款村”。多地果农得益于此，收入大增。在烟台九岭夼，天猫618开卖之前，当地果农王立美就根据以往经验算过：大概能多挣3成。但随着樱桃销量同比翻倍，他都“忙不过来仔细算这个数”。

在烟台九岭夼村，果农抱着刚摘的山东大樱桃喜笑颜开

天猫618产地直供大大减少了过去水果销售中占大头的中间环节、库存损耗等成本，消费者少花钱、果农多挣钱的情况已成常态。

像樱桃、杨梅等一大批夏季时令水果，上市时间都与天猫618重合。淘宝吃货商家“山中涧旗舰店”负责人孙绍飞表示，天猫618的爆发让他们不用再“几十万几十万地打广告”，销量也能成倍增长。优质水果得以摆脱过去“卖水果就是拼营销”的怪圈。

尤其今年4月上线的淘宝吃货频道，更整合阿里巴巴生态的优质资源，为果农产地直供卖水果保驾护航。其中天猫618期间开始的“食令”计划，每周准时带来优质优价的最新时令水果，供吃货们大快朵颐。

多年投入见真章，天猫618产地直供解决“水果焦虑”

经过多年持续投入，当前包括九岭夼村、坎头村等在内的一大批高品质水果产地，都在淘宝天猫的牵头下，将村里的农户、果园整合起来。商家们引入机器分拣，用平台的消费大数据指导果农品种选择，彻底改变当地种水果、卖水果的面貌。樱桃、杨梅等一大批水果的产能和品质都有了保障。

淘宝天猫整合高品质水果产地资源，创新直供模式

加之物流提升，淘宝天猫上大部分水果都能在48小时，甚至24小时之内就冷链直达消费者餐桌。很多果农现在订单来了再摘果也来得及，真正实现“订单农业”：摘多少卖多少，生产稳定性极大提升。

作为7亿多消费者组成的全网最大水果销售基地，淘宝天猫上庞大且快速增长的水果消费需求更让果农、商家敢于持续投入，不断提升规模化水平。有此支撑，天猫618的水果才能源源不断击穿底价。

杨梅卖家“轩农谷旗舰店”运营人员王宇阳就表示：“仙居杨梅已经通过淘宝天猫打出了品牌，现在我们在平台上有很多熟客，非常稳定而且不断增长。”通过天猫618产地直供卖杨梅，他们“几乎没有太多损耗和库存压力”。这让线下都很少能买到的特级东魁杨梅卖出底价，比其它渠道便宜近一半。

面对上半年被不断放大的“水果焦虑”，有网友评论：“利用和炒作焦虑绝无益处，解决焦虑才见真章。”当前，只有淘宝天猫实现了真正的产地直供，这也是为什么在水果涨价的背景下，只有天猫618能真正解决人们的“水果焦虑”。

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全国2000村播组团参加天猫618山东樱桃、石门鸡蛋等农产品全网底价

“宝宝们放心，这边的樱桃绝对是现摘现发、纯天然，争取让大家吃到最新鲜的。”6月3日山东烟台海阳的万亩樱桃园内，海阳市副市长李磊正在向直播间的粉丝们介绍当地的大樱桃。当天，烟台品质大樱桃以最低44元3斤击穿全网底价，一天就卖出了50万斤。其中光是通过直播售出的樱桃就有8万多单、超过20万斤。山中涧旗舰店单店的樱桃销量突破15万斤。

山东烟台海阳市副市长李磊正在向直播间的粉丝们介绍当地的大樱桃

作为山东省12个“村播计划”试点县之一，烟台海阳这次的樱桃节汇聚了村播小凯、港城特产严选、卖农特产品的侯亮、村里小芳等主播。此外淘Live节目荟买商城、网红主播“黑桃宝宝”也在樱桃节现场做起了直播，一共吸引了50多万人次观看。烈儿宝贝当晚也在自己的直播间为山东大樱桃助力，很快就卖出了1万多单。

土生土长的山东妹子张芳是这次参与的村播之一。当天她在樱桃园的直播，观看人数比平时多了近10倍，2万多人在直播间为她点赞，这让她感到欣喜不已。

“村播给了我们机会把自家的樱桃介绍给更多大山外的人。”2014年，张芳和来自海阳乡镇上8个村子的村民一起在淘宝上开了“村里小芳”店铺，专门卖山东烟台大樱桃。今年5月她加入了村播计划，并在山东村播启动大会上2个小时内就销售了4000斤大樱桃，销售额过10万。“淘宝直播的力量太让我惊讶了，这几乎相当于我们店铺过去10天的销量。”

“村里小芳”在当天的樱桃园直播中

据张芳介绍，加入村播之后无论是店铺粉丝数还是日常销售情况，都比之前有了很大提高。“我们的樱桃本身就是原产地直发，无论是品质还是价格上都具有优势。同时粉丝们通过直播间能够看到樱桃生长的现场实况，买得更放心了。”现在张芳通过直播卖出的樱桃占到店铺整体成交近一半，不少人看了直播之后成为了她家的忠实粉丝。

今年的天猫618，“村里小芳”也首次以村播的身份参与其中。此外，共有2000多名来自湖北利川、湖南岳阳、贵州雷山等全国各地的村播，成为今年天猫618的一支新军。直播间打破了田间地头和消费者之间的距离感，同时也让各地的新鲜原产商品能够以更低的价格到达消费者的餐桌。

“淘趣村”店铺刚刚获得了天猫618淘宝直播村播首场排位赛的第一名。6月1日当天，有超过100万粉丝在“淘趣村长捆鸡哥”的直播间为他点赞打call，爆款鸡蛋6秒内就卖光了超700组。这家今年4月中旬刚开的村播店铺，挖掘了石门土鸡蛋、山东露天高山樱桃、万州玫瑰香橙、海南火山荔枝、云南羊肚菌等不少富有特色的“土味”，累计帮商家的出货量已破10万组。

“淘趣村长捆鸡哥”此前在山东樱桃林直播

“鸡蛋和水果可以算是我们的明星产品了，直播间里会有秒杀的活动，20枚土鸡蛋9块9包邮。而且产品都是原产地直供，质量上绝对有保证，这不仅可以为粉丝谋福利，还能真正解决农产品的销路问题。”淘趣村店铺负责人李冕介绍，在天猫618期间，淘趣村还将为直播间的粉丝提供云南大姚古树核桃、广西南宁香瓜、广西灌阳黑布林、红心火龙果、海南黄金百香果、河北深州水蜜桃等原生态农产品，保证新鲜低价出品好。

今年3月30日举行的淘宝直播盛典上，“村播”计划正式启动，宣布将在全国100个县培育1000名月入过万的农民主播。同时，通过打造脱贫IP栏目带的形式，深入农产品原产地，帮贫困地区的农产品打开新市场。而天猫618也成为村播计划启动以来最重要的一次机会，不少村播都已经撸起袖子决定大干一场。

据了解，整个618期间，村播计划主推3大赛事：排位赛、村花大赛、中华好物大赛。共有550名主播通过筛选，进入直播专属赛道PK，奇招才艺，海量村货，各种福利等你来抢。另外，还有来自海南、江西、湖南、湖北等地的24名“村花”，分别在当地县长的带领下，组成6支战队，为自己家乡的土特产打call。

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