白蛇缘起票房如何3月（白蛇缘起的票房为何只有哪吒十分之一）

《哪吒之魔童降世》已经突破47亿票房，毫无疑问，这是国产动画的一次飞跃。然而，同样制作精良，颇受好评，年初《白蛇缘起》的票房为何只有4.5亿，不到《哪吒之魔童降世》的十分之一？

首先，别说和《魔童降世》相比，甚至和任何一部成功电影的宣发相比，《白蛇缘起》的先期宣发都差劲到废渣，毕竟是能把一部本身质量至少值4亿的《闪光少女》，折腾到只有6000万票房的魔鬼团队，除了“卖惨营销”外基本什么也不会。

《白蛇》能拿到4.5亿票房，让8000万投资不至于血本无归，反而颇有盈余，全靠后期全网“自来水”的竭力推荐，否则很可能就和同年暑期档的《风语咒》一样，票房勉强过亿就草草夭折了。

《大圣归来》后，国产动漫片已经沉寂了三四年，特别是同样画面出色、制作精良的《风语咒》，在暑期档折戟沉沙，更让《白蛇》出品方信心严重不足：

该片原定上映日期是12月21日，然而，面对着《武林怪兽》、《天气预爆》、《张天志》、《中国合伙人2》……以及次周的《来电狂响》《断片之险途夺宝》《云南虫谷》这样一群菜鸡互啄，堪称“史上最弱贺岁档”的对手，《白蛇缘起》出品方居然“天才之极”地选择了逃档！

结果，在一群院线三日游，票房千万口碑扑街的电影助攻下，已经上映2周的《海王》从14亿冲到了20亿，《来电狂响》这样一部室内小成本翻拍片，质量勉强及格，也轻松拿下6亿票房。

《白蛇缘起》的新档期定在了1月11日，显而易见，是为了避开1月4日的《变形金刚外传·大黄蜂》首映，同期只有一部王千源 包贝尔的翻拍韩片《大人物》。

毕竟是圣诞节元旦节和春节档之间的公认全年最冷档期，也只有这时上映，出品方才有信心靠没人争抢的一定排片量，保证起码的票房。

最冷档期的12%排片量，废渣团队的死亡宣发，让《白蛇缘起》首日票房定格在975万 预售507万=1482万，首日票房比8.3%，起点完全就类同于一部三日游的扑街电影

之后完全是靠了影片本身制作实在精良，质量实在令人惊喜，引发了一大群“自来水”网友，在各个网络平台自发疯狂安利，口碑持续发酵，《白蛇》的票房才走出了一条连续四周逆跌的奇迹曲线：

并在影片上映第21天时，艰难登顶了单日票房冠军，然而，该日票房才不到2000万，此时总票房也只有3.5亿。

对同时上映的《“大”人物》而言，这样的票房相对于其质量已经非常理想，可以满意下线，《大黄蜂》更因为独占早上映一周的档期，一部套路化的《变形金刚》单人外传电影，居然拿到了比此前所有漫威超英单人电影更高的11亿票房。

还没等《白蛇》口碑继续发酵，短短4天之后，2019年春节档的大鳄厮杀已经开启，此时4.3亿票房《白蛇》的排片直接被砍到等于没有，就靠着长达2个月的零星排片，又慢慢磨了2千万，以4.5亿收关。

相比之下，《哪吒魔童降世》的档期挑选，可说是时来天地皆同力，天时地利人和皆备了。首先是春节档票房大战后，从清明档到五一档，再到暑假档前期，整整4个月时间，市场上居然没有一部可称得上优秀的国产电影，市场实在太饥渴了。《哪吒》的横空出世，给整个电影市场都打了一针强心剂。

光线的宣发更是神来之笔，首先小范围点映，获得一片好评反馈后，于7月19日~21日的三天提前大规模点映，上映前就累积了6000万票房，（超过《白蛇缘起》正式上映的首周票房），猫眼9.7分，豆瓣8.7分，口碑迅速发酵，直接引爆了各大院线，是以众望所归的救世主架势，来拯救今年的中国院线和华语市场，一直能保持30%以上的高排片：

正式上映后，1.4亿 2.3亿 2.87亿 1.88亿 1.93亿 1.96亿 1.76亿 2亿 3.38亿 3.4亿……

一部动画片走出了“准战狼”的真人大爆影片走势，票房一路直指影史前三名，剑指《复联4》甚至挑战《流浪地球》，成为又一部全民爆款的现象级电影。

对比《哪吒》的奇迹，不得不说《白蛇》本身定档错误、宣发弱势，而且口碑扩散也太慢了。当然，也因为影片本身确实两大缺陷，先天不足就制约了票房扩张。

（1）《白蛇》本质是一部“成年非子供”动画片，不但主线是男女爱情，还有许多成人向片段和画面，从频繁出现的裸足、裸腿、裸臂，到那个“外表十岁”衣着暴露的宝青坊狐妖，很明显的“媚宅”倾向，

殊不知二次元“废萌宅”们虽然在网络话语权不小，但从来都不会是国产动画电影的真正观影主力。——生平都不知看过多少部免费的经典日漫，凭什么还要花钱去看国漫？

国产动画电影的真正观影主力，首先还就是那些8岁以下小朋友，他们可以带动父母双亲甚至一家三代人都去一起观影。

所以年年雷打不动的《熊出没》大电影，票房能轻松碾压除《大圣归来》这部现象级外的一切国产动画；所以4年前的《捉妖记1》，就靠一个卖萌的白萝卜精“胡巴”就一度创造了24亿票房的国产电影记录；所以迪士尼全cg炫技大作《狮子王》，只因被做成真狮版《动物世界》而票房遇冷，20年前的情怀现在的孩子根本不懂；

而这些本该是动画电影观影主力的小孩子，直接就被《白蛇》排斥了，他们对成年人的爱情无感，绝大多数家长也根本不会考虑带他们去看画面过于成人化的《白蛇》。而如果不是为了带着孩子去一起看，动画电影肯定不会是绝大多数成年人的观影首选，《大圣》《哪吒》这种话题流量现象级，引爆全网络的只是例外。

相比之下，哪吒是一部全年龄段合家欢的动画电影，真正做到了老少咸宜：如同《大圣归来》一样，主打“我命由我不由天”“是魔是仙，我自己说了才算”的个人奋斗精神，作为“热血高燃少年漫”，先天就比《白蛇》这种“爱情少女漫”，更受到9岁以上的未成年少年人欢迎，也更能得到广大成年观众认可；

影片另一主题是李靖夫妇作为父母对孩子的“亲子之情”，饺子导演坚决而大胆剔除了传统故事里剔骨还父、割肉还母的剧情，将李靖塑造成一个大爱无疆的父亲，顶天立地的英雄，让一家老小看了都倍感温馨。

（2）《白蛇崛起》的剧情，说实话即使作为爱情片，也实在是太套路了，甚至可以说是平庸，除了小白，其余每个角色都很平面，纸片人化，如果不是美奂美轮的山水背景，好莱坞水准的特效和剪辑，精确细腻的细节处理，精美悦耳的视觉效果和配乐，试想如果真变成是真人影片，这片子还能看么？可以被25年前的《青蛇》来回吊打……

当然，这也可能和白蛇的经典故事实在被改编过太多次，已经难以想出多少新意，或者说制作方的剧情设置也倾向于保守，不敢和《哪吒魔童降世》一样，做完全颠覆经典故事的天马行空式的改变。

反观《哪吒魔童降世》，短短110分钟的影片，多少次出人意料的剧情转折？随着剧情铺展，片中每个主要角色都是立体的，寥寥数语就将每个人物各自不同的立场追求，让观众能迅速感同身受，节奏把控上更是国产商业电影的第一流水准，即使《红海》《流浪地球》都稍逊一筹，唯《战狼2》《药神》可与之相比。

因此，如果说一部优秀动画电影的“表”，制作精良和画面特效上，《白蛇》和《哪吒》可算是不相上下，各有千秋；但论其“里”，也就是一部商业影片的核心：说故事的能力，两者差距可说根本不是一档次；加上目标受众的群体差距甚大，档期宣发能力也差距明显，最终票房数据天壤之别，几乎可能是8倍甚至10倍差距，也就是必然了。

当然，《白蛇缘起》的意义还是重大的，它至少已经破除了相当一部分人心中固有的成见，证明了一部专供成年人的动画，一样也可以获得票房成功：8000万成本，4.5亿票房，片方分账1.55亿，已经是接近200%的巨大收益了。

当然，和6000万成本，最终票房剑指50亿，片方可能获得18亿以上分账票房，收益超过30倍的《魔童降世》，则完全不具备可比性……