权健自述（以民族品牌自辩）

“权健自然医学”公众号宣称董事长束昱辉登《财富》封面，但《财富》中文版核心人士否认，“和我们完全无关”。

经验表明，一个大热事件总会滋生各种次生舆情。

江歌案与咪蒙，空姐遇害事件与二更食堂，就是典型先例。这次，是权健事件与其内部骤起的舆论攻防战。

从25号开始，权健公司因为一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》引发轩然大波。坦白讲，事情到昨天为止，媒体已经360°把角度写遍了，相关部门表态，调查组进驻，在正式调查结果出炉之前，这事儿将告一段落。

但正所谓“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”，在权健事件快要偃旗息鼓之时，权健却成功用一场舆论攻防战阻止了事件的冷却，继续霸占头条。汪峰老师看到此情此景，免不了沉默流泪。

斜刺里杀出来的，是两篇为权健站台的公号推文。一篇叫《看权健人灵魂6问，揭露外资丁香医生狂怼真相！引国民思考……》，另一篇标题连用三个叹号——《权健危急！面对诽谤我们不能熟视无睹！请为权健正名！》，急迫的心情“溢于题表”。

但这一惊一乍的画风，像极了自媒体营销号的惯常风格，稍微对自媒体有些了解的人，就不免对这样的文章提高警惕。

那么两篇文章内容写了什么？先看《看权健人灵魂6问，揭露外资丁香医生狂怼真相！引国民思考……》。我复制几句原话如下——

“一个勇闯全球直销百强的民族直销支柱企业，陷入风波，引发怎样的思考”

“权健如果像其他民族品牌一样‘被死’究竟死在谁手，是丁香医生，还是盲目的大众。”

“民族品牌的内斗消耗何时休，何时能够一致对外？”

另一篇推文内容大同小异。因为原推文已经删除，我只能从网友截图中找到一些零散段落一窥究竟。有两段是这样写的：

“权健命运将会如何，还可以为中国直销再创奇迹吗？”

“权健是民族企业的骄傲，我们不能眼睁睁看着权健被外资势力的抹黑（病句）。请为权健正名。”

大概可以明白，两篇文章的中心思想是一致的：通过将权健塑造为民族品牌，同时把丁香医生的新闻调查认定为“外资抹黑”，从而激发大众的爱国主义情绪，捍卫这家“来之不易”的直销企业。

一场对可能涉嫌非法行医、虚假宣传企业的监督，就这样被卷进了民族主义的情绪营销中。

两篇文章都取得了十万加的点击量，留言区的评论，不出意外地是清一色“支持权健、保卫民族企业”的表态。但在人工筛选机制下，这样的舆论情势显然不可信。

必须要提的一个细节是，《权健危急！面对诽谤我们不能熟视无睹！请为权健正名！》设置了一个“你是支持权健还是丁香医生”的投票。

但没想到投票结果却成了大型翻车现场：七成以上投票者支持丁香医生，而选择权健的只有不到三成。出题者明显是考虑不周了。文章已被删除，不知道是不是因为这个打脸的结果。

耐人寻味的是，《权健危急！》一文的发布公号叫“束昱辉订阅号”，26日《权健官方的严正声明》正是出自该号。可以认定，这篇《权健危急！》的文章，代表的正是权健公司的意思。

而另一篇的发布账号叫“火疗事业宝典”。目前该账号已经删光所有信息，但关注公号之后，页面会弹出一个写着“权健金牌创业导师”字样的名片，后台还有人打着权健的名义与粉丝交流，显然，这应该是权健经销商的服务号。

就在我们推送这篇文章之前，束昱辉订阅号推送了这样一篇文章，同样设置了投票，一个是“权健”，另一个是“xxxx”……

所以可以确定的是，两篇文章是权健为摆脱负面形象而做出的回应。丁香医生动了权健的奶酪，权健声辩，在调查结果尚未出街之前，这当然也是权健的权利。

但拿民族品牌扯虎皮拉大旗，将舆论监督视做外资的抹黑，这样的操作也太过魔幻。这样低级的舆论攻防战，无法为自己正名，只会越描越黑。

□ 王言虎（媒体人）

编辑 王言虎 实习生 邓海滢 校对 陆爱英