美妆新媒体推广（新美妆③美妆新零售的前沿趋势）

新的一年里，行业风云变幻，变局凸显。

360传媒深入美博会现场第一线，采访了27家颇具影响力的企业，本次系列报道为美妆行业树立标杆，推动行业的健康可持续发展，以“新美妆”之名隆重推出。

林伟鹏：

重新定义渠道

——访有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏

林伟鹏，80后品牌创一代，是珀薇、御梵希、姿维雅等多个品牌的创始人。有喜公司的销售网络覆盖全国，在研发制造和品牌运作上具备了深厚的影响力。能专注于制造品质，又能在品牌推广和产品营销上做得风生水起的企业并不多见，广州有喜不仅两者兼顾，并成长为广东知名日化企业。

在本次美博会现场，林伟鹏接受360传媒采访时，说得最多的话就是 “渠道变革，不以人的意志为转移。”

放眼整个零售环境，消费者时刻都在改变，我们已经很难确定精准流量会集中出现在哪里。正如林伟鹏说：“赖以生存的渠道所占据的市场份额会很小，小到你无法想象。未来不要制定固定的营销，要应市场变化快速地变化。”

第三，实行更精细的渠道运营策略。

林伟鹏认为，有喜坚定地走多“品牌结合多品类”的渠道策略，确保有喜可以快速满足新兴零售渠道的需要。由于渠道形态的急速变化，改变了传统的产品研发方式，以前都是企业先定位自己要做什么，然后全力以赴；现在还保持着良性发展的企业，却要全品类都做。

未来有喜会针对不同的细分领域，推出不同定位的运营策略，并持续优化产品结构，以适应不断变化的渠道和消费者。

瑞虎：

从高端染护到五谷护肤

瑞虎品质始终如一

近年来，洗护和染发市场的爆发性增长有目共睹，不少品牌也都在加码染护市场的布局，而瑞虎，则可以说是其中的实力派！

瑞虎致力于高端染护，属染护的老牌企业，其董事长周垂虎更是军人出身，曾被评为“全国物资系统劳动模范”的他，做事严谨沉稳，对产品的品质要求极为苛刻。因此，一直以来，瑞虎都将产品质量作为品牌生存、发展、壮大之命脉。而对于染护品来说，除了效果要好之外，安全性已成为消费者判断产品品质的最主要因素！

为保证产品的安全性和高品质，瑞虎先后投入1800万元与中国军事医学科学院、广东省疾病预防控制中心、南方医科大学三家权威机构共同进行染发剂实验，通过四年半的时间，最终证明了瑞虎染护产品“无毒、不致癌”，安全性极高！

除了染护之外，早在2013年，瑞虎就已经进军了中国护肤品市场，并且在市场上得到了优良口碑，其中几款产品俨然已成了爆款，如其五谷面膜、防晒喷雾（有特证）、脱毛喷雾、维E乳、裂可宁、脚裂膏等等。瑞虎未来将会在护肤品的细分市场中，打造出自己独具特色的品牌之路。

在军人出身的创始人周垂虎先生带领下，瑞虎的团队敢拼敢打，大刀阔斧，以“质量是企业的命脉”为准则，抓准时机，紧随趋势，用高品质和优质服务创下了坚实的口碑，一步步向更远的目标前进。

TERA TITE

来自日本的黑科技美容

TERA TITE进军中高端护肤市场

随着科技的发展，消费的升级，美容仪器的市场呈现出持续增长的态势。TERA TITE从日本而来，携黑科技美容仪器，在中国市场占领了一席之地。而属于轻医美品类的美容仪，也很显然是今年的新趋势！

TERA TITE在日本已经沉淀了五年，从去年五月份进入中国，一年的时间里，已经积攒了无数的口碑。TERA TITE主要面对中高端美容消费者群体，其明星产品是它的太赫兹波美容滚动仪。

TERA TITE太赫兹波美容滚动仪是高纯度（99.9999%）多晶硅矿物质美容仪器，因其纯度高，具有瞬冷、瞬热的特点，放入温水内3-5秒，仪器瞬间变热，放入冰水内3-5秒，仪器瞬间变得冰镇清爽。

仪器变热能让肌肤充满活力，加速新陈代谢；仪器变冷则具有提拉紧致的效果。因此，TERA TITE太赫兹波美容滚动仪甚至不需要搭配任何护肤品，就能达到去皱、去鱼尾纹等效果！

而在营销方面，其美博会展位负责人告诉记者，TERA TITE将会走网红直播的路线，通过网红、KOL的带货开拓中国市场。在24届的上海美博会现场，TERA TITE也邀请了几名网红进行了现场直播卖货。

TERA TITE作为进口品中为数不多的轻医美项目，深受市场追捧，在中国的市场将会越来越广阔！

在360传媒“新美妆”系列专题报道中，更多的美业知名大佬、品牌操盘手和品牌负责人将逐一亮相，发表自己的与众不同的感悟和从业经验。

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