fendi法棍包包（但Fendi法棍包为何没让品牌乘上加速器）

很多时候，时尚品牌要做的就是一边建立自己的体系，一边等待东风。

据时尚商业快讯，LVMH旗下意大利奢侈品牌Fendi近日发布了由90年代超模Linda Evangelista出镜的广告大片，宣布将于9月在纽约举办时装秀以庆祝品牌标志性的Baguette手袋诞生25周年，在社交媒体上引起关注。

Linda Evangelista曾与Cindy Crawford、Naomi Campbell等名模并称为“Big5”，是90年代时尚产业的代表性人物之一。自整容风波后，Linda Evangelista一度淡出人们视野，不久前才公开坦露淡出的原因是整容失败，获得了不少人的支持。而此次Fendi广告作为她的复出宣言，将当前沉溺复古情绪的人们带回了那个90年代超模盛世。

在此次广告大片的舆论小波峰背后，似乎不难看出Fendi近期似乎在市场营销上加快了步伐。

此前还有消息称，Fendi将与美国设计师Marc Jacobs合作，或以此次Baguette诞生25周年为契机推出联名手袋。值得一提的是，Fendi高定、成衣和女装皮草系列艺术总监Kim Jones与Marc Jacobs均为前Louis Vuitton设计总监，前者曾由时任LV女装艺术总监Marc Jacobs引荐进入Louis Vuitton男装。因此，两人的合作备受市场期待。

然而值得关注的是，在两次热点新闻中，人们感慨Linda Evangelista复出的勇气，回忆Kim Jones与Marc Jacobs给LV带过的惊喜，却都在不经意间忽视了Fendi和Baguette这两个绝对的主角。

在几乎所有品牌都潮流化的时候，Fendi坚持要做成熟顾客的生意

Fendi的问题也在于，当今的消费者不再愿意为一个销售规模太小、产品定价又高的奢侈品牌买单，与头部品牌的保值性相比，它们的竞争力过于疲软。在Karl Lagerfeld担任创意总监的时期，Fendi曾经凭借一些活泼童趣的手袋设计顺应了当时刚刚兴起的潮流化风潮，但是这样的定位在近两年发生了转折。

就在人们以为LVMH将Kim Jones找来是要让Fendi走上潮流化路线、快速翻身时，Kim Jones的首秀打破了人们的一切既有预期。一系列优雅重工的高级定制传递出一个清晰无误的信息，那就是Fendi要坚持其高级奢侈品定位，在几乎所有品牌都潮流化的时候，坚持做成熟顾客的生意。况且LVMH需要一个在高端定位足够站得住脚的品牌。

与Celine等一众品牌相比，Fendi具有其它品牌所不具有的“重奢”基因，因为品牌从起家至今的核心业务都是皮草。

在时尚行业全面抵制皮草的主流舆论下，只有爱马仕和Fendi孤独地站在了动物皮草的这一边。

去年12月，意大利参议院预算委员会投票通过了永久禁止动物皮草养殖的条例，包括立即禁止养殖水貂、狐狸、浣熊和龙猫等毛皮动物，并在2022年6月之前关闭意大利剩余的10个水貂毛皮养殖场。为此，意大利农业部将给予300万欧元的资金支持。法国时尚杂志《ELLE》也宣布将停止在其全球所有社交媒体平台和广告内容中使用动物皮草，成为首个作出这一决定的主要出版物。

就此情形下，就连爱马仕已经做出让步，开始尝试蘑菇皮等新型实验项目，而Fendi却重申不会放弃皮草，并表示已经在相关问题上做出了让步，称将会在遵守最高道德标准的前提下继续推出皮草产品。

与爱马仕一样，Fendi的动物皮草是品牌稀缺性的底层背书，也是一个品牌奢侈定位的基石。对于Celine这样缺乏历史支撑的品牌而言，潮牌化或许可行，但对于Fendi而言，LVMH不忍舍弃品牌背后扎实的稀缺性基因。

Fendi的终极目标自然再清晰不过了。只是当下的问题在于，如何找到通往成为顶级奢侈品牌的桥梁。在之后的发展中，Baguette就是Fendi现状的一面镜子。

（ladymax）