抖音是怎么运营出那么多粉丝的(抖音零粉丝也能开播)

当零粉丝都可以开直播,而且直播人气很旺的时候,那么用户的忠诚度就会大打折扣。完全用兴趣作为内容推荐的算法是不能长久的:

抖音是怎么运营出那么多粉丝的(抖音零粉丝也能开播)(1)

首先是抖音不是图文内容,短视频本身门槛太低,普通人一天可以发100个视频,可普通人一天写不出100篇文章,从这点说,视频的含金量太低。内容创作者一个号不推流了,那么就会立马重新注册,这样使得读者失去信任感、有焦虑的情绪,进而降低了短视频的价值。

其次是,抖音是从今日头条上发展起来的,可是现在抖音似乎和今日头条的关联性不高了。当抖音的创作者和阅读者都不固定的时候,平台也就随时都可能被用户抛弃。抖音淡化资讯概念的时候,竞争者开始布局资讯,快手正在孵化得“快看点”的资讯类产品,试图通过图文刺激用户增长和留存,在下沉市场进一步强化布局。快看点是一款基于个性化推荐算法、聚合剧集/视频和图文资讯的内容分发平台。

第三,创作者门槛提高了,那么优质内容会增多,而且用户的忠诚度也会使得用户粘性增加,否则商业的转化就比较低。以景德镇陶瓷等直播带货为例,由于都是兴趣推流的,多数创作者不做资讯,不断地换账号,恶性循环。抖音早就不是抖音了,不再是记录生活,而是不断地、无下限地变化生活规律。结果导致创作者和用户有随意性,退货率非常高,虚假和劣质商标层出不穷。罗永浩为何直播带货能让他翻身?这是因为罗永浩结合了资讯,用户的忠诚度比较高,可是罗永浩对抖音似乎也抵触,要不然他会持续做抖音而不是将账号转出去。

第四:抖音的母体是今日头条。但是现在的抖音和今日头条没有关系,优质的图文创作者开通抖音后,发现写文章没有用了,今日头条关联抖音无非是增加了几个粉丝而已,并不能提高直播间的权重。这样弄下去,抖音的内容就会因为失去图文而导致信息缺失,用户的忠诚度不断降低。“抖音是一个没有用户积累、完全基于兴趣算法的平台,这也是抖音的最大缺陷和发展障碍。”抖音需要做的就是,通过今日头条提升抖音用户忠诚度,绑定今日头条的用户才会有好的推荐,这样能巩固抖音的图文资讯,否则今日头条就成了视频自媒体啦,那样头条都会废了。

笔者认为,优质的企业会有健全的产品系列,他们之间能相互作用,有较高的关联和推动,弥补各自的缺陷。现在抖音和今日头条的关联性几乎没有了,应该引起管理层的重视。“视频,虽然有较好的传播力,可是视频没有图文支撑的话,很难做到深度。当创作者都不去做图文或者对图文不懂的情况下,那么视频就会失去灵魂。”我们的视频都是建立在图文基础上的,视频没法取代图文,看一本书远远比看一部电视剧深刻。为什么腾讯推出视频号之后公众号依然没有放弃,而是不断地丰富公众号的功能?这是因为图文资讯创作者是内容的基础,这块阵地丢了,那么优质和深度的内容就少了,公众号和视频号配合使用,那么两个产品能互相引流,用户忠诚度就不会下降。

你见过人家不断去注册视频号吗?没有。当用户不断注册账号的时候,恰恰是风险信号,说明用户不忠诚,如果有一个类似于抖音的平台出现,适当的优化推荐机制,那么用户就会全部丢失。“有人说,抖音的粉丝你都带不走的,你发布了消息也看不到;这也是很多原创作者对公众号持续经营的原因,公众号不仅可以向粉丝推送资讯和广告,而且创作者有创造收益,这样用户的活跃度和忠诚度。”反观抖音,多数创作者没收益,他们靠打赏或卖产品,盈利方式非常有限,而且视频内容的原创检测很难,因为视频信息不像图文,随便更改一个参数就能作为原创发布,加上抖音不重视图文资讯,使得多数主播说:我只有这一个账号。如果抖音能将今日头条结合得很好,以今日头条作为推流的参考条件,那么看客辨别虚假账号就要容易一些。

图文还是底色,否则学校都可以不用课本了。对吧?

笔者认为,所有抖音号都应该绑定图文内容,而且应该以今日头条的图文的权重给抖音赋值,这样抖音的创作质量和用户忠诚度就会得以巩固。创作者不断更新账号是非常危险的,这是我的看法。你觉得呢?

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页