卫龙营销的方法（卫龙涉嫌低俗营销）

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聊聊卫龙的低俗营销。

最近卫龙辣条涉嫌低俗营销，在辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，被视为低俗营销，打色情擦边球。

随即在3月30日，卫龙就包装文案发表致歉声明，表示停止生产有争议文案的包装。

近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙创办于1999年，是一家做休闲食品的企业，曾经其天猫旗舰店因为模仿苹果的风格而备受关注。

当然这备受关注背后可能存在营销的意图，让卫龙一时间成为了休闲食品届的翘楚。

如今的卫龙天猫旗舰店风格显得平庸，却在包装上下起了功夫。

实际上这种涉嫌低俗营销的品牌，卫龙并不是第一个。

真正把这种低俗营销玩到极致的品牌其实是一家英国公司，它的名字叫杜蕾斯。

杜蕾斯诞生于1929年，它的前身是一家乳胶公司。

1957年，杜蕾斯推出了历史上第一只润滑液避孕套。

1998年，杜蕾斯全面进入中国市场。

杜蕾斯由于产品的特殊性，所以它本身就自带流量，所以杜蕾斯的火爆并非完全靠营销。

但是，杜蕾斯善于捕捉人们内心深处不可公开言语的隐晦，尤其是在我们这样一种传统文化的国度，杜蕾斯在法律边缘肆无忌惮的试探，正中了一些人的下怀。

杜蕾斯善于抓住一些热门事件进行营销，这种不花钱的蹭流量，杜蕾斯玩得贼溜。

今天我们回过头来看杜蕾斯的很有营销，可能比今天的卫龙有过之而无不及。

2011年6月23日，北京暴雨。

当微博上都在谈论雨势和怎么回家的时候，杜蕾斯在这场暴雨中植入了它的品牌与产品。

用杜蕾斯的避孕套作为鞋套可以防雨，这样就不怕鞋湿了。

杜蕾斯在微博上发出这条微博之后，15分钟时间转发已经超过1万。

在之后的三天内，杜蕾斯这条微博的热度依然不减，转发9万条，完全盖过了受灾地点的热度。

今天我们回过头来看，你会在以后遇到下暴雨的时候这么做吗？

不会！这么做就无疑会遭到众人的耻笑，而绝不会有当时的赞誉。

杜蕾斯向来都以文案著称，几乎把文案玩到了极致。

万圣节的文案：“做 ‘人’好难”

情人节的的文案：一年一杜，晚点结束

甚至在我们取得了2022年冬奥会举办权时，杜蕾斯也不忘借势营销一番。

这一次杜蕾斯的文案是：滑到家了

或许在杜蕾斯的眼里，没有它玩不动的梗，哪怕是重大的赛事，哪怕是严肃的话题，它也能蹭一下热度。

如果说杜蕾斯很会玩营销的话，那么你会发现杜蕾斯的恶意渗透到了我们的传统文化之中。

在中秋佳节之时，杜蕾斯也不忘借助我们的传统节日进行营销，而这营销背后是满满的恶意。

“但愿人长久，千里共婵娟。”这是苏轼《水调歌头》中的最后一句。

这首词是苏轼写给自己的弟弟苏辙，表达中秋佳节对亲人的思念，本是指但愿大家能够在这世上多活些日子，即使千里之外，依然可以共同赏月。

如此美好的思念，被杜蕾斯改过之后，整个意境让人感觉很下作。

这还不是杜蕾斯最经典的文案，被业界视为最经典的文案是“草船借箭”。

“草船借箭”本是《三国演义》中的一个智斗的故事。

讲的是诸葛亮与周瑜约定三天内造十万支箭，如果完不成，诸葛亮便有杀身之祸。于是晚上诸葛亮便与鲁肃趁大雾天气用草船扎上草人逼近曹操营寨，曹操生性多疑，于是命令用箭退敌，于是诸葛亮收获了十万支箭，令周瑜的计谋未能得逞。

但是杜蕾斯将这个故事变成了毫无节操的营销，对这个故事配了一个很赤裸裸的文案：何惧操，随便射！

这句文案如果不和杜蕾斯扯上关系，确实没什么问题，但是一旦和杜蕾斯搭上火，那就显得特别低俗。

今天看卫龙的文案，确实没有杜蕾斯那么会玩文字，但是杜蕾斯的低俗不过是在披着华丽外衣下更直白的低俗。

但是如今的杜蕾斯被认为是从风流走到了下流，特别是2019年的文案，直接将其推下神坛，杜蕾斯和其他品牌联名海报，直接将其定义为低俗。

杜蕾斯X喜茶

杜蕾斯X喜茶

初始文案：今夜，一滴都不许剩

改版后文案：今夜，你是我的Nice Guy

杜蕾斯X淘票票

杜蕾斯X淘票票

初始文案：今夜，钻进那片神秘角落

改版后文案：今夜，每场有你的电影都是经典

杜蕾斯X饿了么

杜蕾斯X饿了么

初始文案：今夜，喂饱每一张嘴

改版后文案：今夜，我的使命是极速送达

其实对比杜蕾斯2019年的文案和之前的文案，难道就只是2019年的文案才下流？难道“草船借箭”这么直白的就不下流？

那么为什么之前的下流众人不觉得下流，而如今没有过去这么直白的下流，却被人视为下流了呢？

背后的真相我们不得而知，这或许有多种因素，可能的因素大致有几个方面：

一、大环境不再纵容这样的低俗营销。

二、资本被限制不再像过去那样为所欲为。

三、民众自我意识的觉醒。

我相信过去一再给杜蕾斯掌声，其中少不了资本的运作，只要有一撮人起哄，必然会带动一群人起哄，接下来是一大片人起哄。

然而，真实拿到实惠的是那一撮人，资本给了他们起哄的资金，才会有所谓的营销奇迹。

当杜蕾斯拿我们的传统文化来开涮时，你觉得杜蕾斯还风流雅致吗？

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