大白兔品牌观察（大白兔与服装品牌乐町合作）

大白兔奶糖是许多人的童年回忆，这个诞生于1959年的老牌国货近年来动作频频，通过不断跨界、推周边产品，展现出年轻化的姿态。10月12日，在北京798艺术区内的木木美术馆，一场名为“HELLO!CHINA大白兔x乐町”的特别展拉开序幕，大白兔与服装品牌乐町合作，让这一经典国货IP展现出时尚的风采。

展览剥离了中西神话中“白兔”的各种造型及内涵意义，以“白兔、月亮及云朵”为展陈线索，结合大白兔形象，塑造出“穿梭在月亮神话仙境中的白兔”主题。在展场内，数十只毛茸茸的大白兔藏匿在各个角落，观众穿过由中西方神话作品所构成的通道后，最终走入一间“嫦娥月宫”之中。

在展览现场，“大白兔x乐町”限时店也同步开启，店内展示了大白兔IP的诸多衍生产品，如毛衣、卫衣、帽子、手包等。

来源 北京晚报 记者 成长

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