泸州老窖为什么干不过五粮液（30年过去浓香鼻祖）

近些年来，随着国内经济发展水平的快速增长，老百姓的生活过得越来越舒适，喝酒的人群也变得越来越多。与此同时，中国白酒界的“内卷”趋势也越加明显。

比如界内常年坐稳“第一宝座”的贵州茅台，暂且不说其名下的“一曲三茅四酱”系列酒，（一曲：贵州大曲；三茅：华茅、赖茅、王茅；四酱：汉酱、仁酒、茅台王子、茅台迎宾）关是1499的飞天茅台，及其每年春节前惯例推出的生肖茅台，就已经给白酒市场带来极大影响，“内卷”力度非常大。

不仅如此，五粮液庞大的子品牌势力，重新崛起之势的剑南春、汾酒、洋河等知名白酒品牌，也都是强大的“内卷”成员。

不过，在这一“内卷”白酒团体当中，也有一些低调的“躺平选手”。其中，最值得一提的便是泸州老窖。

说到泸州老窖，相信各位老一辈的酒友多多少少都喝过这一品牌的酒。泸州老窖在中国白酒界的定位，看似是隐居深山老林的佛系隐士，实则是老当益壮的迅猛勇士。毕竟泸州老窖时常会跑出来给自家品牌维权，很是果断勇猛，其中最出名的就是去年的广告维权事件。

而且这一勇士，数十年来在白酒界里相继获得了不少丰功业绩。在1952年首届全国评酒会上，泸州老窖与贵州茅台、山西汾酒、陕西西凤酒一同被评选为国家级名酒，这四款酒也因此被大众并称为“中国四大名酒”，直至今年，其地位与社会影响力持久不衰。

此外，泸州老窖还蝉联五届评酒会的“中国名酒”称号，并多次在国内外其他赛事获奖。最重要的是，泸州老窖还是“浓香鼻祖”，是浓香型白酒最经典的代表之一，在长达30多年的技术传播过程中，可以说全国大部分浓香型白酒企业都受过其恩泽，因此浓香型最初也被称为“泸香型”。

只是现在比较尴尬的是，无论线上线下，只要一提及“浓香型白酒的代表”，大家首先想到的并不是泸州老窖，而是跟它一样是知名川酒的五粮液……

泸州老窖被五粮液超越，是在1988年。虽然那年是泸州老窖的巅峰发展期，其产销量是郎酒、剑南春、五粮液、全兴大曲等四款酒的总和。但就在这一年，国家放开名酒价格管制，五粮液开始疯狂扩产提价，没几年就超越了泸州老窖。

被属性相似的竞争对手超越，焦虑感必定是爆棚的。1992年，被五粮液刺激得神经错乱的泸州老窖，决定跟茅台、五粮液一样走高端化之路，推出一款让众人惊叹无比的高端白酒——“金爵士”。这款“金爵士”因形状酷似炮台，俗称“炮台酒”，价格更是一炮冲天，高达2200元！（根据通货膨胀率换算，2200元相当于现在3.3万元）由于这一天价过于离谱，金爵士自然也落了个营销惨淡的下场，没过多久便停产了。

至于泸州老窖的对手——五粮液，却是一路高歌。尤其在“蹭热度”方面，五粮液由于市值与茅台十分贴近，经常跟茅台搞“对标”戏，促使五粮液的热度日渐飙升，久而久之，在这一白酒赛道上，泸州老窖连望其项背都很难做到。

除了名气被五粮液占据上风之外，泸州老窖在品牌创新、产品更新的速度与效果上也完全比不上五粮液。进入21世纪之后，泸州老窖的高端产品终于定型，正式推出“国窖1573”！但隔壁五粮液的“子品牌大军”也逐渐成团，国窖1573一人实在难挡千军。

而如今来到2022年，泸州老窖与五粮液较劲也有30个年头。为战胜对手的子品牌队伍，泸州老窖也陆陆续续推出了几十种次高端产品，但这些产品真的能赢五粮液吗？对此，有不少网友认为，这简直是做梦！

其实，网友们会这么认为并非全无道理。泸州老窖的次高端系列产品十分混乱，价格低的百年老窖，酒质不行没人买；九年珍藏的老酒，宣传不到位没人买；特曲老酒下血本宣传，价格又太贵没人买……

总的来说，现今的泸州老窖要战胜五粮液，难度还是挺大的！小编认为，泸州老窖这一获胜之旅还有很长的一段路要走。各位酒友，你们认为再给泸州老窖一个10年，它有希望战胜五粮液吗？