文旅产业带给生活的影响（文旅产业下一个新价值点在哪）

现代快报讯数字藏品、云旅游、云展览、元宇宙……科技如何赋能大运河文化带的建设？

9月23日下午，第四届运博会大运河数字文旅产业发展论坛在苏州开幕。论坛以“运河文旅 数创未来”为主题，数十位全国有影响力的专家学者、企业家、投资人和运河沿线城市代表，相约而来，共同研究探讨“文旅 科技”融合发展的有效路径。

论坛由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办，江苏省文化投资管理集团、江苏省大运河文化旅游发展基金承办，苏州市文化广电和旅游局、江苏省大运河文化旅游投资管理有限公司、江苏省大运河（苏州）文化旅游发展基金协办。

XR走进生活，沉浸式体验成热点

“虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR……这些技术统称为‘扩展现实’XR。”当红齐天国际文化科技发展集团大项目总监梁馨冉以《元宇宙云文旅，正当时》讲述了北京冬奥会上“一朵雪花”的创意。她说，XR的技术 场景运用，让生活变得神奇而科幻。

而事实上，XR已然走进生活。《2021中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2020年中国沉浸式产业总产值已达到60.5亿元，覆盖了12大细分市场、41种业态类别、1521个项目数量。

论坛上，传统文化创造性转化和创新性发展的文旅融合项目“长安十二时辰”主题街区、上海风语筑、当红齐天、大运文旅等都在现场演示了XR、沉浸式体验带给游客的数字文旅体验。

陕西文化产业投资控股（集团）有限公司副总经理徐晋以《“Z时代”文旅新体验——以“长安十二时辰”主题街区为例》为题，分析了“长安十二时辰”出圈的原因。他说，“长安十二时辰”主题街区凭借电视剧IP转化为深度沉浸式体验的新颖形式，自今年4月28日试运营以来吸引游客超过75万人次，受到社会各界和海内外媒体的广泛关注和高度赞誉，成为疫情常态化下全国文旅行业现象级精品项目。

伟光汇通（苏州）文旅产业发展发展有限公司董事长张祥顺以《数字化赋能沉浸式文旅街区》为题，讲述了沉浸式体验的秘密。他表示，“万物皆可沉浸”，沉浸式体验将成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

“云演艺”“云娱乐”……数字化开启文旅发展新时代

当前，文旅产业正在与数字经济深度融合，数字化、网络化、智能化步伐不断加快，“云旅游”“云演艺”“云娱乐”“云展览”新产品不断刷新人们的认知。

那么，数字文旅的下一个新价值点在哪？文旅产业又将呈现怎样的发展趋势？

中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周，以《数字化时代文旅发展新趋势》为题，对文旅产业通过数字化生产、数字化传播和数字化消费进行趋势和路径探讨。他说，近20年来，互联网技术创新和应用是推动文化新业态诞生并发展的基本条件，跨界融合是新业态最明显的特征。“当前，数字文旅产业已呈现出虚实融合、互动共享、沉浸体验等特征。成为丰富文化和旅游产品多样化供给、激活文化消费潜力、推动区域城市产业转型升级的重要抓手。”

他提醒，数字化正在开启文化旅游发展新时代，在探索大运河文化的保护与传承过程中，一方面要防止重技术轻文化的现象出现，另一方面要正确使用数字化手段、不断凝练展现运河精髓，助推大运河文化旅游业态朝品质化、融合化方向发展。

现代快报 记者 刘静妍 胡玉梅 /文 徐洋 苏蕊/摄

（编辑 吴嫣然）