文旅产业带给生活的影响(文旅产业下一个新价值点在哪)

现代快报讯数字藏品、云旅游、云展览、元宇宙……科技如何赋能大运河文化带的建设?

文旅产业带给生活的影响(文旅产业下一个新价值点在哪)(1)

9月23日下午,第四届运博会大运河数字文旅产业发展论坛在苏州开幕。论坛以“运河文旅 数创未来”为主题,数十位全国有影响力的专家学者、企业家、投资人和运河沿线城市代表,相约而来,共同研究探讨“文旅 科技”融合发展的有效路径。

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论坛由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办,江苏省文化投资管理集团、江苏省大运河文化旅游发展基金承办,苏州市文化广电和旅游局、江苏省大运河文化旅游投资管理有限公司、江苏省大运河(苏州)文化旅游发展基金协办。

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XR走进生活,沉浸式体验成热点

“虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR……这些技术统称为‘扩展现实’XR。”当红齐天国际文化科技发展集团大项目总监梁馨冉以《元宇宙云文旅,正当时》讲述了北京冬奥会上“一朵雪花”的创意。她说,XR的技术 场景运用,让生活变得神奇而科幻。

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而事实上,XR已然走进生活。《2021中国沉浸产业发展白皮书》数据显示,2020年中国沉浸式产业总产值已达到60.5亿元,覆盖了12大细分市场、41种业态类别、1521个项目数量。

论坛上,传统文化创造性转化和创新性发展的文旅融合项目“长安十二时辰”主题街区、上海风语筑、当红齐天、大运文旅等都在现场演示了XR、沉浸式体验带给游客的数字文旅体验。

陕西文化产业投资控股(集团)有限公司副总经理徐晋以《“Z时代”文旅新体验——以“长安十二时辰”主题街区为例》为题,分析了“长安十二时辰”出圈的原因。他说,“长安十二时辰”主题街区凭借电视剧IP转化为深度沉浸式体验的新颖形式,自今年4月28日试运营以来吸引游客超过75万人次,受到社会各界和海内外媒体的广泛关注和高度赞誉,成为疫情常态化下全国文旅行业现象级精品项目。

伟光汇通(苏州)文旅产业发展发展有限公司董事长张祥顺以《数字化赋能沉浸式文旅街区》为题,讲述了沉浸式体验的秘密。他表示,“万物皆可沉浸”,沉浸式体验将成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

“云演艺”“云娱乐”……数字化开启文旅发展新时代

当前,文旅产业正在与数字经济深度融合,数字化、网络化、智能化步伐不断加快,“云旅游”“云演艺”“云娱乐”“云展览”新产品不断刷新人们的认知。

那么,数字文旅的下一个新价值点在哪?文旅产业又将呈现怎样的发展趋势?

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中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周,以《数字化时代文旅发展新趋势》为题,对文旅产业通过数字化生产、数字化传播和数字化消费进行趋势和路径探讨。他说,近20年来,互联网技术创新和应用是推动文化新业态诞生并发展的基本条件,跨界融合是新业态最明显的特征。“当前,数字文旅产业已呈现出虚实融合、互动共享、沉浸体验等特征。成为丰富文化和旅游产品多样化供给、激活文化消费潜力、推动区域城市产业转型升级的重要抓手。”

他提醒,数字化正在开启文化旅游发展新时代,在探索大运河文化的保护与传承过程中,一方面要防止重技术轻文化的现象出现,另一方面要正确使用数字化手段、不断凝练展现运河精髓,助推大运河文化旅游业态朝品质化、融合化方向发展。

现代快报 记者 刘静妍 胡玉梅 /文 徐洋 苏蕊/摄

(编辑 吴嫣然)

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