看起来普通却很贵的鞋（天真有鞋这双鞋有多）

　　昨日NCAA两大名校杜克与北卡正面交手，而因为下赛季NBA选秀状元大热门蔡恩，这场比赛变得更加备受瞩目，不过比赛中蔡恩却早早受伤离场，而他踩烂所穿的PG2.5（耐克生产）也在赛后成为焦点，而他的这次事件也使得耐克的股价在今日开盘后10分钟内就跌了1%，损失约10亿美元。

　　其实NBA历史上那些天皇巨星们，在作为新秀或者刚进联盟初期，与球鞋赞助商之间其实发生过诸多曲折的故事，下面就来为大家盘点一下近代三位联盟第一人——乔丹、科比、詹姆斯新秀或者菜鸟时期与赞助商之间的“恩恩怨怨”。

乔丹——阿迪死忠成为耐克图腾

　　要说篮球鞋之中，影响力最大的无疑是AirJordan系列，篮球之神赛场内外的成功，使得他的球鞋也成为了众多篮球球迷心中的圣物，可在飞人刚进联盟那个年代，当时的NBA被匡威和adidas统治者，NIKE只有小小的市场份额，而在选秀之前，对于已经基本锁定探花秀顺位的飞人，NIKE根本就不入他的法眼，NBA只流行匡威和adidas。当NIKE开出5年250万美元的合同后，乔丹试穿了NIKE几乎所有的鞋子，依旧没有使他感兴趣。他还是更加偏向于签约阿迪达斯。

　　不过adidas并没有选择匹配NIKE的250万美元的大合同，毕竟当时他们认为还有更好的选择，没必要为了一个三号秀花费这么多金钱，就这样放走了日后的篮球之神。当然NIKE也为乔丹送上了最好的福利：NIKE和乔丹的经纪人法尔克一起策划了日后的“Air Jordan”，同时每卖一双AirJordan，乔丹可以拿到利润的25%，乔丹还获得相应的股权。而乔丹在菜鸟赛季的出色表现，包括拿下最佳新秀，以及成为全明星首发，让Air Jordan只用了3个月销售额就达到7000万美元，很快销售额突破1.5亿美元。

科比——从阿迪希望之星到新世纪耐克代表

　　科比与乔丹以及下文要说到的詹姆斯不同，他先后签约过阿迪达斯与耐克，加入联盟时科比被之前错失乔丹的阿迪达斯看中，17岁刚离开高中的科比就获得了一份4800万美元为期6年的球鞋合同，要知道科比当年只是第十三位新秀，还是个高中生新秀，但是阿迪就给予了他媲美当年选秀前三的代言合同，而签下科比后品牌随即给他代言了最新的概念系列球鞋——天足，这一系列日后也成为了经典。

　　不过随着此后阿迪达斯签约麦迪，他们将包装重点转向当时看起来更有巨星潜质的卡特表弟，这也让天生心高气傲的科老大十分不满，因为当时阿迪表示科比的代言合同不得高过麦迪，加之后几代球鞋的不尽如人意以及鹰郡事件的影响，所以在湖人世纪初三连冠之后科比选择与阿迪解约，并因此一年处于裸奔无代言的状态。

　　禁止代言期结束之后，科比随即与他当时几乎可以说"唯一”可以选择的品牌耐克签约，当时耐克给科比开出5年4500万美元，已经算是一个不同的合同水平，不过跟下文要说到的詹姆斯却相差甚远，而加盟耐克阵营之后，科比慢慢成长为联盟第一人，他那些载入历史的高分夜晚，已经后来的两连冠与MVP均是穿着耐克球鞋获得的，可以说阿迪见证了科比的年少锋芒，而耐克陪伴了曼巴登上至尊荣誉殿堂。

詹姆斯——天选之子惊为天人的商业战略眼光

　　03年NBA选秀大会，高中生詹姆斯顶着天选之子的光环，在第一顺位被骑士选中，接过了克利夫兰的23号球衣，当时他和骑士签下巨额新秀合同后——3年1296万美元，不过这一合同与他当时场外签下的球鞋代言合同相比，相形见绌，这个故事的主角，又是那两个体育运动品牌巨头——耐克和阿迪达斯，而这一次尝到甜头的最终赢家，还是耐克。

　　故事的开头，那个詹姆斯原本应该去的，还是阿迪，在选秀前夕阿迪达斯最初为詹姆斯开出了10年一亿美元的天价合同，原本双方已经谈妥准备签约，但在最后的签约仪式上，金额突然被改成7000万，因为他们认为对于一个从小家境贫寒的高中生来说，七千万已经是一个不会拒绝的天文数字，可惜他们错误的估计了詹姆斯的商业眼光，临时改价的行为也让詹姆斯一方大为不满，当场拒绝签约，詹姆斯觉得自己受到了欺骗，而耐克阵营则从头至尾均表现得十分有诚意，最终詹姆斯宣布与耐克达成7年9000万的球鞋合同，后来的故事相信不用多加赘述，詹姆斯成长为历史巨星，将许多记录收入名下，而在15年，耐克还与詹姆斯签下了天价终身合约，将勒布朗詹姆斯这一篮球世界的超级IP永远归于自己。

　　三位联盟第一人的代言故事，最终都以耐克的胜出告终，而正是有了极富有前瞻性的未来大局战略眼光，让耐克成为目前篮球运动的第一品牌，大大超越了之前的巨头阿迪达斯、锐步匡威等，而随着每一年新秀的不断加入，球鞋代言的故事也在不断上演，日后篮球周边产业格局的走向将会如何，还请拭目以待。