供给侧消费外溢（高质量消费趋势初现）

从宏观上看，一个新的消费趋势正在形成。它与“高质量发展”高度相关，可以称之为“高质量消费”。这股发源于需求侧的风潮，会从2022年开始逐渐对供给侧提出一个新问题：

企业提供什么样的产品，才能顺应“高质量消费”浪潮？

新的消费时代从何而来

目前，中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，2017年就已经超过4亿人，而这个数字在2002年时仅有750万。

随着中国中等收入人群或者说“新中产阶级”数量越来越多，中国消费市场堪称越过“奇点”。

只有率先“高质量发展”的企业，才能乘风而起

2017年，中国就提出了高质量发展的理念，为中国企业和中国制造指明了方向：经济由高增速转向高质量发展；企业从“肥胖型”转型“肌肉型”；产品从“质次价廉”升级为“质优价中”。

从2015年开始，广汽丰田在全体系内推进了“构造改革”和供给侧改革。而从2018年开始，广汽丰田更是将“高质量发展”写入企业战略，继续在生产、销售、研发等领域进行全方位体系强化和能力提升。

自战略转型以来，广汽丰田不断导入丰田最新技术，导入TNGA丰田新全球架构，打造高价值产品；同时秉承“顾客第一”的理念，通过高品质服务；还致力于以多项客户回馈举措，增加与消费者的触点，以高品位体验提升品牌价值感。

根据中汽协公布的《2021年全国汽车销量情况》，中国合资以及进口品牌乘用车2021年销量同比下降10.4%，堪称近20年来最艰难的一年，但广汽丰田却取得了11%增幅的逆市上扬，生动诠释了什么是高质量可持续发展。

“威飒”，高质量消费新样本

今年1月，广汽丰田引入新产品“威飒”，它给中国消费者，尤其是新中产阶级眼前一亮的感觉。

威飒，广告语是“引领新豪华消费潮流”，从这个定位看，威飒瞄准的正是消费升级、用户体验需求升级这一时代特征。这款畅销美国24年，经历4次迭代的SUV，能否如愿？必须深入它的每个细节。

威飒外观的整体设计格调是“高雅”，不管是极简大气的整体语言，还是多达11处精心打磨的细节，既紧扣了用户对“美”的感性需求，又能带来一些超越想象的体验感——比如由全LED光源组成的灯光秀。

更多的体验在车内。从座椅材质到人体工学造型，从空调系统到氛围灯，威飒的内饰从处处细节，可见质感不凡。但更令人惊喜的，在于广汽丰田对于声音的理解：通过对玻璃厚度、吸音材质、减震功能这些“看不见的部件”进行优化，威飒打造出一个不受影响的宁静空间，而汽车本身配备的12通道，高达1200瓦DSP强劲功放的JBL豪华音响，又为这一空间填充了充满质感的体验内容。

当然，汽车的体验并不仅仅存在于视觉与听觉，更来自于驾驶体验。威飒的驾驶体验既来自于TNGA-K高端平台带来的驾控体验，实现更强动力和更低油耗的完美平衡——威飒配置的TNGA2.5L双擎混动，发动机最大输出功率高达131kW，而油耗最低可以低至4.5 L/100km——在于油价渐渐高涨的当下，动力和油耗的平衡尤其重要。更来自于安心安全的智能体验。准L2级自动驾驶辅助、兼具安心感和娱乐化的车联网、先进的人脸识别、移动支付、无线充电功能……比起传统的汽车，威飒更像一个兼具了性能与智慧的新物种。

随着广汽丰田全新线上购车模式“数字化购车2.0版”上线，现在购买威飒，就像买一部手机一样便捷。从丰云行手机APP开始，即可选择销售门店，线上签订合同、付款，还可以全程追踪车辆动态。

外在大气而低调，内在豪华有内涵，从灵魂，到骨骼，再到肌理，威飒的品质感和高雅气质由内而外，切中了中国新中产的每一处需求，而这，正是中国新一代消费主力人群最需要“高品质消费”。

结语

中国汽车产业正在经历一个转型期，技术的革新、政策的推动都会对行业产生蝴蝶效应，但是，有一个锚点是不会变的，那就是需求。

而从一个更大的角度看，中国的橄榄型社会正在加速成型，中等收入人群的新需求正在日渐明晰，如何以此为契机，推动高质量发展的改革以匹配高质量消费的需求，广汽丰田已经给出答案。