数字营销的思路和方法（数说制播年会购剧投入增长35）

“上海电视剧制播年会见证了中国电视剧事业、产业的繁荣发展，已经成为中国电视剧行业的龙头品牌。”

— — 上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军

2月26日上午，2017年上海电视剧制播年会在上海国际会议中心召开。每年的制播年会是SMG电视剧回顾上年成绩，发布今年战略走向的重要平台，对于电视剧行业指向意义深远。

SMG制播年会：三组数据指向2017

1东方卫视2017年晚间购剧投入增长35%：

2016年东方卫视电视剧成绩可谓有目共睹，会上SMG影视剧中心主任王磊卿系统的回顾了SMG影视剧中心2016年的成绩，2014-2016年东方卫视梦想剧场实现“三年大跃进”，稳居全国前列，也再次强调东方卫视一如既往的坚持“大剧品相、都市气质、新鲜多元”的剧场定位，致力于成为中国电视剧精品价值和口碑价值引领者的决心，持续保持剧场的领先优势，打造中国精品剧、都市剧第一播出平台的底气。

同时，面对复杂的数据环境，“东方卫视电视剧综合评估体系”首次曝光，除了收视率以外，东方卫视将从思想性、专业性、创新性、融合力四个方面为电视剧进行综合评价。评价程序上将邀请人大代表、政协委员、管理部门负责人、播出机构负责人、其他媒体代表、专家学者等建立“评委数据库”，以年为周期开展评价。 评价结果将与品质盛典的奖项及奖励挂钩，获“优秀”三大重要奖项的项目，给予资金奖励。同一制作方累计得到三次“合格”或以下，三年内不再采购。东方卫视将以这样的举措真正落实“为品质买单”。

22017年电视剧品类的三大新型物种：

会上，王磊卿继续讲述电视剧市场进化论，直接指出2017年电视剧品类的三大新型物种：聚焦头部资源、回归传统文学、延伸海外视野。

2017新物种之一：聚焦头部资源

头部资源包括亮眼的题材、高质量的剧本、高专业水准的导演、名至实归的大咖位演员、经验丰富的宣传团队，还包括顶配的服装、独到的音乐，优秀的剪辑等顶级配置。

但王磊卿也直接指出头部资源投资的三大原则：头部资源剧不是靠钱砸出来的，而是领军人物带出一支有融合力与协调性的王者之师；头部资源剧不是闭着眼睛往热点里扑，而是独具慧眼寻找与团队优势匹配度高的朝阳项目；头部资源剧不是吃老本一味求稳，而是不断吸取新的精锐力量，不断寻求新颖题材。

2017新物种之二：回归传统文学

经历了2016年的IP狂潮，市场渐渐的回归到传统文学，因为传统文学的故事质感和人性、深度，也使它和所谓的IP之间产生了非常大的区别。反映社会变革、凸显城市变迁的传统文学新作可能会受到更多市场的关注，另外市场风声已起，很多根据古典名著和经典名著所改编的翻拍剧潮流，又迈入一个新起点。

同样，王磊卿也给了市场一些警示，经典作品改编有三防：防剧情注水、寡淡无味，防选角模仿、东施效颦，防恶搞颠覆，口碑尽毁。

2017新物种之三：延伸国际视野

国际视野剧是温暖现实主义的新延伸，已经从过去的苦难奋斗史，进化为如今的青春融入记。它包括了：留学生生活剧，涉外职场剧，海外反恐剧、反腐剧。这一“物种”能不能走出市场大路的关键在于如何扬长补短：扬时尚场景之长，扬全球化生活方式之长；补国内观众情感共鸣度不足之短，补创作缺乏海外真实体验之短。

3电视剧市场转型期的五个特征：

遵照传统，中国广视索福瑞媒介研究责任有限公司副总经理郑维东发表了《振荡中重构，竞争中转型》的主题分享，从数据维度为我们全复盘了2016年的电视剧市场，鹰眼总结五大特征如下：

特征一：剧集增长，长篇化趋势更明显

2004-2016年，通过审批的电视剧越拍越长，中长篇电视剧增幅显著，2016年前三季度平均每部集数达42.5集。

特征二：“一部剧”公司递增，逼近九成

2013-2016年，仅1部剧通过电视剧审批发行的机构占比不断攀升， 2016年前三季度“一部剧”公司占比逼近九成，达87.6%。

特征三：大公司行业集中度不断强化

电视剧市场属于典型的“分散竞争型”市场，但大型制作公司行业强度和控制力在逐年强化，2016年前三季度前8制作公司产量集中度达14.9%。

特征四：电视剧对各频道组收视贡献十分重要

2016年，四大频道组中除央视以外，电视剧收视比重均稳居第一，其中省级卫视高达38.3%，是综艺的两倍有余。

特征五：随产量下降，每年播出的新剧数量不断减少

2012-2016年，电视媒体播出新剧数量呈现下滑趋势，“一剧两星”后尤为明显，2016年仅播出新剧271部，创7年来新低。

电视剧市场机会之年，五大超级项目备受瞩目

鹰眼觉得随着市场的规范、资本潮的逐渐褪去，2017年将是电视剧市场的机会之年，主要体现在匠心得到认可，好内容凸显价值，多样化的题材及商业模式探索初见成效。鹰眼盘点2017年独具代表意义的五大项目，他们或许是下一个现象级，亦或是下一个标杆剧，让我们一一揭幕：

1《扶摇》：一场从文化到视觉的奇幻历险

出品公司：柠萌影业

导演：杨文军

项目特色：少女孟扶摇于危境中偶得神功，开启命运之轮。为解开身上的五重封印，她毅然踏上五洲冒险之旅，邂逅了睿智擅权、多谋情深的长孙无极，在错综复杂的四国大陆势力图谱中，二人搅弄风云，一路历经生死，肝胆相照，迸发炙热爱恋。却不曾想伏尸之下，阴谋阳谋，百般算计，最终扶摇直上，在人生最高峰之时，倏然面临生死两难抉择，而与长孙无极注定的命运就是彼此厮杀…...原作者天下归元构建了一个全新恢弘的五洲大陆，前所未有的世界观体系力求突破观众对想象力的最高期待，足以称为是一次从文化到视觉的颠覆性华丽体验。目前该剧正在筹备中，相信秉承“超级内容连接新大众”的柠萌影业一定能够再现粉丝心中绝对霸气的女主形象，打造女强巅峰话题。

2《归还世界给你》：缔造偶像剧中的奢侈品

出品公司：钻石影业

导演：蒋家骏

项目特色：钻石影业打造的精品大剧《归还世界给你》以美式悬疑奠定基调，糅合爱情、时尚、商战等多种元素，旨在2017年度开创偶像剧新纪元。该剧由著名导演、偶像剧之父蒋家骏执导，奢侈品大亨出品人沈东军与时尚监制苏芒强强联合注入偶像剧顶级时尚基因，高颜值实力偶像担纲主演，精心构建超视炫的全明星演员阵容。值得关注的是，《归还世界给你》顺应国际化趋势，在中法两国全程采用4K拍摄，将法兰西的时尚浪漫和东方的典雅温婉相结合，俊男美女穿梭其间，每一帧画面都将给观众带去极致的视觉美感。同时，在故事设计上戏剧冲突强、节奏快、多反转，在服装、化妆、道具上更加考究、更有品质、更紧跟尖端潮流。《归还世界给你》用“悬疑＋时尚”重新定义了新时代偶像剧，以高颜值、高品质、高关注度极力扩大了剧目的受众人群和传播力，势必引领国内偶像剧攀升新高峰。

3《老中医》：“老班底＋老戏骨”诠释中国传统文化

出品公司：儒意影视、尚世影业、幸福蓝海

导演：毛卫宁

项目特色：2月25日，“好剧一起尚”尚世影业2017年项目发布会在上海召开，金牌编剧高满堂惊喜亮相，首度公开畅谈最新剧作《老中医》。该剧由上海儒意影视、上海尚世影业和幸福蓝海影视联合出品，讲述了江苏常州孟河医派传人翁泉海闯荡上海滩的故事，时间跨越1925年到1945年，折射了20年间上海的历史风云变幻。该剧由金牌编剧高满堂执笔，由曾经打造《平凡的世界》、《英雄无名》等多部热播剧集，并由获得过白玉兰最佳导演奖、中国电视飞天奖等多个奖项的金牌导演毛卫宁执导，这也是他继电视剧《爱情的边疆》之后与高满堂再度联手，并有陈宝国倾力加盟，匠心班底和实力派老戏骨的打磨必定诠释出一场精致的传统文化大戏。

4《武动乾坤》：网文IP的后武侠之路

出品公司：深蓝影业、优酷、北京文化、悦凯影视、阅文集团

导演：张黎

项目特色：武侠是古装的重要分支，金庸古龙影响着一代人的价值观，网文IP的第四个年头，《武动乾坤》重拾武侠之路，展现阳刚之美。《武动乾坤》脱胎于网络作家天蚕土豆的同名小说，原著点击过百亿，拥有过亿忠实粉丝，剧本打磨长达两年，讲述了落魄少年林动意外得到神秘石符，继而踏上寻找八大祖符、铲除异魔之路的故事。该剧的一众主演势头正劲，颜值、气质符合观众对角色的一切想象，特别值得一提的是美颜大神杨洋在剧中变身硬朗大侠，首次呈现不一样的画风，绝对满足粉丝的眼球；导演张黎的《走向共和》《大明王朝1566》都被奉为经典，他擅长前卫的镜头语言和独到的美学品质，被誉为“最会用镜头讲故事的导演”，本次必将完美呈现原作的曲折坎坷与惊心动魄，同时张黎 杨洋的化学反应也十分值得期待。

5《黎明决战》：不比烧脑比情感

出品公司：北京春秋鸿文化

导演：刘江

项目特色：2010年，刘江导演的谍战剧《黎明之前》播出后，剧中悬疑迭生、一波三折、多线索并进的布局使观众大呼过瘾。而现在由刘江任总导演的《黎明决战》说的是，在1946年的哈尔滨，前方北满战事尚未明朗，后方国民党、伪满、土匪、反动会道门等多方残余敌对势力蠢蠢欲动，中共派出的公安警察直面步步杀机，与敌对势力展开“黎明决战”，把一个千疮百孔的城市治理得井井有条的故事。据刘江介绍，与《黎明之前》相比，该剧的故事结构特殊，剧中也有一些“烧脑”情节，但跟《黎明之前》相比，该剧并不特别强调情节的悬疑感，而是突出人物之间面对面冲突带来的紧张感，通过极度的情感张力来细致表现人物的心理变化轨迹，以这种真实来打动观众。《黎明决战》能否超越《黎明之前》，从鸡年众多精品剧中脱颖而出？

小结

总结下来，2017年电视剧市场是匠心致胜、创新致胜。正如王磊卿在会上所说，电视剧行业正在经历最痛苦的蜕变时期，但好在我们仍旧保持匠心、坚持创新的电视人在，但经历这次剧变以后，我们相信顶峰就在前方。

【文/呆可得】

版权声明：微信公众号“电视剧鹰眼”所有原创文字，版权均属“电视剧鹰眼”及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，但如有其他媒体复制转载，需征得我们同意并注明出处。

电视剧鹰眼（TV-insight）

商业合作：①Nancy-n18 ②heweiyizhenfeng-zq ③18701886537 ④timmy920113 ⑤18502798600

视扬传媒：定位于影视内容产业综合服务提供商，助力中国电视产业化进程，提升中国电视竞争力水平。

,