中式文化植入 特仑苏开辟文化营销新思路

｢不是所有的牛奶都叫特仑苏｣，特仑苏的这句广告语可以说是走进了千家万户。最近，特仑苏又有了新创意：正值中秋佳节，特仑苏携手公益组织「稀捍行动」，推出杨柳青木版年画中秋限定款产品包装，与传统文化的巧妙结合让特仑苏在社交平台上刷了一波屏。

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发掘传统魅力,开辟文化营销新思路

每逢中秋，阖家团圆势必成为关注的重点和热议的话题。正所谓“无节日，不营销”，越来越多的品牌加入到了中秋营销中。“祝福”、“团圆”作为中秋永恒不变的主题，各种“煽情牌”、“催泪弹”屡试不爽，品牌联动明星、促销海报、明星带货轮番上演。

在当下，借营销打开更广阔的市场是一个普遍的现象。但是，最近特仑苏的营销新玩法却引起了众多消费者和营销人的注意。

今年中秋，特仑苏选择再度与公益组织「稀捍行动」合作，围绕象征美好寓意的三幅传统古画：嫦娥奔月、玉兔捣药、唐王游月，推出了三支短片，消费者扫描包装二维码即可进入“画中一游”：随着木版年画的画卷徐徐展开，千古神话中的角色在画上动了起来，古画背后的古典传说跃然画上。

特仑苏与传统文化的结合，并没有简单地借助文化元素授权去打造联名产品，而是真正探索品牌与传统文化之间的内在联系，深耕传统文化，沉淀品牌资产，以具备强烈视觉冲击和有足够文化底蕴的杨柳青木版年画为突破点，用极其灵动的画面描绘嫦娥奔月、玉兔捣药、唐王游月等能代表传统文化的画面，展现了鲜活且具有灵性的品牌形象，传递出美好、幸福、健康的愿望。

在消费升级的环境下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化成为年轻消费者关注的重点。

此次特仑苏中秋营销与传统文化元素的结合，不得不说是为文化营销提供了新思路。

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非遗元素新包装,打造品牌文化质感

值得一提的是，本次特仑苏中秋营销最大的亮点可以说是限定包装上低调又典雅的传统文化元素。

近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等高品质综艺文化节目在年轻人群体中盛行，一股“国潮风”已经悄然兴起。明宣德年间的掐丝珐琅，被缩小成手机壳上的时尚纹样；苗族姑娘的刺绣，绣在了年轻人的T恤、背包上……宝贵的文化遗产正在走到年轻人的身边。

不难看出，时下年轻消费群体，历经数代产品更迭，审美已然发生了改变。在新世代青年眼中，传统文化不再是老气、传统的符号，更是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式和自我表达。

相较于过去唯时尚元素夺目撩人的外观设计，传统文化赋予产品的内涵更显得有格调、有品位。

伴随着年轻消费者对潮流的新定义，许多品牌也在与时俱进。但是，如果品牌跨界中国文化只是将传统元素生搬硬套，不仅起不到良好的传播效果，也会被套上“古板”的标签。

而特仑苏另辟蹊径，并没有简单地借助文化元素授权去打造联名产品，而是挖掘文化和年轻人之间的内在联系，用心进行品牌沉淀，将中国传统文化更好的传承，真正的把中国传统文化与品牌理念深度结合。

杨柳青年画，属于木版印绘制品，是著名的中国民间木版年画之一，与苏州桃花坞年画并称“南桃北柳”，被评为我国非物质文化遗产。

特仑苏携手杨柳青木版年画非遗工艺第六代传承人霍庆有先生，古画新作，推出中秋定制包装。特仑苏将不同的典故搭配以大胆的配色，给人带来强烈的视觉冲击，为消费者带来全新的视觉感受。

同时，精美的刻绘传承了国粹的精华和经典，蕴含着浓浓的古典韵味，既低调内敛，又饱含寓意，营造出浓厚的文化质感，与特仑苏高品质和经典的品牌形象不谋而合。

借助非遗元素，特仑苏让年轻潮流与传统魅力发生了完美碰撞，让传统木版年画焕发新活力的同时，也为乳制品行业注入美学因子，触发了年轻群体对传统文化的情感共振，自然而然地拓宽了品牌的延展力，也更好地传承了中国传统文化。

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注重饮用体验,提供营养精神双补给

随着国民生活水平的提高，每天一杯牛奶已经成为了大众的生活习惯，人们也越来越注重牛奶更好的品质感。

特仑苏作为高端奶品类领导者，除了追求品质上的“更好”，更开创了牛奶饮用体验的新时代。

在包装上，此次杨柳青木版年画中秋限定款产品的推出已经不是特仑苏第一次尝试与传统文化结合。

此前的特仑苏嗨Milk 0脂肪牛奶，就以京绣作为包装核心元素加以创新，深受年轻爱美的女性喜爱；特仑苏谷粒牛奶传承了剪刻纸艺术，将代表四种吉祥寓意的纹样与包装结合，向消费者传递美好的寓意。

为了持续改进消费者的饮用体验，特仑苏还在2019年全线升级梦幻盖，突破了传统的吸管饮法，其携带轻巧、即开即饮、在途饮用的优点，更加容易满足如今消费者的饮用习惯，带来了更优雅便捷的饮用体验。

如今，跟随特仑苏的脚步，已经有越来越多产品升级使用梦幻盖包装，特仑苏以创新性的产品标准完成了对高端牛奶的二次界定。

可以说，特仑苏作为行业引领者，始终不忘对传统文化和非遗文化的传承，带给消费者营养和精神上的双重补给，这背后体现出的品牌价值观和家国情怀，无疑已经将“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的理念更深刻地植入到了消费者心里。