手绘招贴海报设计讲解（海报招贴设计基础）

①尺寸大。海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。

②远视强 。为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。

③艺术性高。就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影图形、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

一张成功的海报设计离不开海报版面的结构编排和设计，海报设计需要从三个方面进行设计：

①海报字体设计需要简化。从近几年获奖海报版面体现出设计风格来看，字体设计的版面都在尽可能地舍去甩来甩去的走文，变来变去的字体，追求粗眉头(大标题)、小文章、大眼睛(大图片)、轮廓分明(块面结构)的阳刚直率之美，行文上很少拐弯，不化整为零，字体较少变化，线条又粗又黑。

②海报设计的“货架式陈列”。超市里的货物都是分门别类地陈列，而且很少变动，这样，顾客想买什么，就会熟门熟路直奔那个货架，减少流览寻找的时间。同样，采用固定的编排形式，分门别类地“陈列”海报信息，也会减少浏览的时间，尽可能快地从版面上得到自己所需要的信息。

③海报设计的模块式编排。模块式编排最大的好处是方便阅读。从视觉心理上分析，模块式有其特定的优势，如果将一组意义相关、相近或相反的稿件散拼在字体设计的版面上，那么它们也仅仅是一篇篇独立的稿件; 如果将它组合在一个方块之内，就可能产生一种不用文字表达的新信息，甚至出现 1 1>2的效果。

海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。

①商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要 恰当地配合产品的格调和受众对象。

②文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

③电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

④公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。

⑤店内海报设计，店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设 计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

招商海报设计通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。

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