时尚品牌鉴赏与分析（评论SS23DHUB设计汇）

如何衡量中国新生代时尚设计师品牌的发展？什么是品牌觉醒的标志？如果单从商业转化成果来判断，显然过于生硬，藏于过程中的无限可能，大多时候外在表现都比较“反复无常”甚至“旁枝逸出”，况且在web3.0时代，商业发展的脉络和轨迹很难具备可复制性，相反支配“兴趣”的情绪价值和故事性选择更具有成功的潜力。

无论是主动或被动的买手店路线，或快节奏的横向线上渠道，对于SS23中国国际时装周的设计师，或者沉浮于当下中国时尚的年轻品牌，都以屡见不鲜，反而是讲好中国故事、做好产品输出、精准定位客户需求，才是为商业转化打下坚实基础的策略，好在，本季中国国际时装周DHUB设计汇的设计师品牌都早已明确方向，年轻且“老道”。

买手、博主聚集在Adoles· 杨海波的展位

KOL试穿蝶影蟲蟲·东雅儿的单品

DENNIS WANG· 王乾

设计师DENNIS WANG王乾同名品牌，2014年创立于加拿大，当你走进DHUB他的展区，会有一种国际交融的“错落”感，作为北美独立女装品牌，展位最显眼的部分是“山东乳山钩织”非物质文化遗产字样的海报。服饰的工艺全部来自于钩织手法，他本人也是这项非遗技艺的第四代传承人，基因里流淌的中国文化烙印让每一件衣服上都富有温暖的“中国香味儿”，成衣从加拿大扩展到美国、欧洲、亚洲地区，这种实在的文化输出，既带着温度，又有客观的收益，也为部分“手艺人”提供了传承的渠道和工作的机会。

DENNIS WANG品牌主理人接受采访

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王乾发现，同一种钩织手法，国内外喜欢的色彩风格却不大一样，国内更喜欢内敛淳朴的基调，而国外更偏向灿烂纯真的风格，他倡导文化融合于共同发展，在多元文化环境下，讲中国故事，再现多彩融汇与冲击。

DENNIS WANG·王乾品牌主理人接待买手

ICYNESS· 李倩雯

相比大众线上销售渠道的“铺张”和来自白热化自媒体达人带货的热潮，李倩雯的个人品牌显然更有灵魂。“ICYNESS品牌其实是一份爱的礼物， 拥有一个属于自己的品牌是我的梦想，毕业大秀前，我的爱人来到加拿大蒙特利尔悄悄注册了ICYNESS，当作毕业礼物送给了我。所以我珍视这份礼物。”

也许是因为情志所起，李倩雯对品牌的培育是精心且“慢热”的，生怕流量红利伤及品牌质地，将品牌调性树立为深邃的主张、明晰风格的情感，同时以更包容的心态创新共赢，ICYNESS首家专卖店，是以艺术空间的形式展现，音乐人、律师、不同职业的跨界融合，与音乐的碰撞，甚至不同国家多元化演变，年轻的创造力、想象力，属于品牌的特征永不消亡。是设计师对品牌的期望，也是凌驾于销售之上的初心。

ICYNESS·李倩雯的品牌主打年轻潮流感

Thee.them· 杨烨

当然，也不乏走流量路线的新生代，设计师杨烨嬉笑间坦然自己没钱。作为刚创立的品牌，她们有所有新品牌的为难之处：还不具备铺货能力，所以被迫小众。Thee.them品牌拓展了线上线下渠道，线下以买手店合作为主要模式，主要打造品牌的调性与特色。同时还为合作店铺提供一些定制化服务。线上，品牌把握流量密码，与主播合作，比如能够带动大客单价的达人：急脾气小江、张千万。此外，杨烨还计划，每季出部分款式专供线上销售。相比线下，线上的款式会更基础、更实穿。

Thee.them显然是真实的感性派，既利用互联时代万物皆可互动的特性，又在找寻活跃的道路上讲述自己的故事，以KOL的口吻宣扬自己的个性主张。

Thee.Them·杨烨品牌设计师在接受采访

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Thee.Them·杨烨品牌的东方神秘学潮流元素颇受欢迎

JUNYANG· 杨君

设计师杨君“傲娇”地说JUNYANG品牌每一季发布都很精彩，中式情怀的表达，越是“出走”，越是浓烈，品牌起源于墨尔本，成立于上海，无论给设计赋予多少国际化的色彩，本质的“新中式”调性都极其明晰，好像“国风”是销售的保障，突围一年就已经有不错的销售成绩。杨君坦言线上销售渠道的搭建，目前有固定的合作模式，带货达人发挥稳定，而且对于新品牌来说，也有适配度较高的赛道可达成共赢，精准定位适合品牌的消费群体。

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JUNYANG·杨君品牌设计师在接受采访

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JUNYANG·杨君的“新中式”设计引起不少买手关注

XONEE· 毛颖文

没有什么比兴趣消费更能引爆“自然流”了，全民冰雪运动的2022，XONEE 让滑雪服成为时尚单品。设计师毛颖文以兴趣作为销售起点，终以热爱谱写销售路径。品牌打破传统滑雪服主要以经销商形式局限自己的现状，以时装的风格和穿戴方便、轻薄舒适的特点打开更大的消费市场。在中国的冰雪元年，设计师驾轻就熟地讲述中国故事，将传统文化中仙鹤、祥云、剪纸的图样作为滑雪服的印花，让文化的碰撞与传承在运动中成为可能。

XONEE·毛颖文主打市场罕有的中国风滑雪服

奇虚乐Chicxulab

以陨石为首的天然派饰品品牌奇虚乐Chicxulab也是特别擅长讲故事的类型，“自然信物”让人与大自然产生神秘的关联，引入中国“五行”的文化概念，将天然陨石跟消费者自身命运拉近距离的故事性，让潜在消费开始有指向性意味。在商业转化的创意上，奇虚乐找准定位，与中国科幻大会合作销售陨石产品，以理念带动消费，丰富了饰品的内在价值，脑洞与销售齐飞。

买手在试戴奇虚乐融合了陨石文化和五行文化的首饰

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25年，对于时装周的岁月积淀和风尚引领确实算得上先行者，但对于设计力量的发展、品牌文化的养成来说，还处在非常青葱的岁月里。所以资源丰富、规模成熟的中国国际时装周承载新生时尚品牌，孵化其发展，是水到渠成、未来可期的。

相比如流水线同一模子制造的同质化品牌，或者追求“爆款”打造即时流量的“商业帝国”，甚至浮于表面、流于形式的虚假繁荣，我们更期待以兴趣出发的互联一代，以最适合自己的方式，探寻匹配度最高的平台和渠道，甚至可以“炮制”新的赛道，讲好品牌故事，打造属于新生代自己的叙事结构、消费习惯和商业节奏。

撰文：王振宇

KOL在试穿LACERTA·王思慧的单品

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买手被Lynn Gong·龚琳的极简设计吸引

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LIQINGWEI·李清伟品牌设计师在给KOL介绍产品

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KOL在为粉丝介绍i.jiji品牌的“陶陶包”

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AC·HOUSE·刘莉莉在为买手试穿

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KOL在LADECENTE·樊月的展位挑选单品

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