patagonia t恤蓝（让衣服可以永远穿下去）

全球时尚行业每年产值约为 3 万亿美元，但同时也制造了 17～20% 的废水(全球第二大用水行业)和 10% 的碳排放量(超过所有国际航班和海运排放量的总和)。

另一方面，信息轰炸与消费观念的更迭，让服装的上新速度早已超越人们的接收速度。进入二十一世纪的这二十年间，消费者购买了更多的服装，但每件衣服的穿着周期却缩短了一半，平均 40% 的衣服在季后就会被抛弃。这种极为浪费的消费模式，使时尚行业的环境污染问题愈加尖锐。

因此，「可持续性」在服装产业逐渐成为热议话题。而「户外」作为最亲近自然的一种风格门类，在环保事业上做出的贡献有目共睹。比如一直将保护地球家园视为生意根本（We’re in business to save our home planet）的 Patagonia，每年拿出 1％的销售收入用于环保。

然而，无论事后做出多少弥补，都显得杯水车薪。因为当一件衣服生产出来时，它所造成的污染是既定的。所以对于消费者来说，最有效也是最易施的环保举措，便是尽可能将已购服装穿久一点。要知道，一件衣服多穿一个月，其生产过程中所造成的碳排放和水污染平摊下来就能降低 20～30%。

这些触目惊心的数字让人不禁扪心自问：我们真的需要那么多新衣服吗？

Patagonia 的创始人 Yvon Chouinard 给出的答案是「No」。

因为一句 Yvon 常挂在嘴边的「If it is broken, I wish I could fix it」（如果东西坏了，愿能修好它），一个名为「Worn Wear」的项目应运而生。

「Worn Wear」直译成中文就是「破旧衣服」的意思，此项目包含三个业务：「衣服修补」（每件 Patagonia 服装皆享受终身修补服务，仅需支付材料费用）；「旧衣购买」（可以用无法修补或不想要的 Patagonia 服装兑换抵扣券）；「旧衣再造」（利用回收的 Patagonia 旧衣再造出独一无二的 Recrafted 衣物）。

这个旧衣新穿的企划，还新增了一个用于转售的在线平台，与其说它是一个活动，倒不如视其为 Patagonia 的子品牌，一套能够让旧衣循环起来的完整机制。

一言概之，「Patagonia Worn Wear」的核心是「Recycle Your Gear」（回收你的装备），通过延长顾客手中 Patagonia 产品的寿命，来减少人们对新产品的消费，从而达到保护环境的目的。

「不鼓励消费者购买新衣服」，这个看似与服装品牌经营思路相悖的举措，在 Patagonia 身上随处可见，典型的例子就如 2011 年「黑色星期五」前夕，Patagonia 在《纽约时报》上刊登了一则「Don’t Buy This Jacket」（不要买这件夹克）的广告。当然，这到底是真挚劝诫还是反向营销手段我们不得而知，不过「环保理念」确实是刻在品牌基因之中，这点毋庸置疑。

其实在 Patagonia 的众多店铺旁都可以看到「Worn Wear Station」，会有专人帮你缝补破损的衣物。在中国，Patagonia 的北京三里屯店就有一个「Worn Wear」修补车间，为中国的消费者提供服务。

负责人何姐在过去的三年里，修补了上千件衣物。凭着一身好手艺，让无数 Patagonia 产品重获新生。其实要修补好一件衣服，里面的学问可不小。比如修补一件破洞的裤子，得先从另一件旧衣上寻找一块接近的布料补上，然后通过巧思和手艺，重制成看不出修理痕迹的「新衣」。

为了让这个项目可以服务到更多没有「Worn Wear Station」的地区，美国旧金山艺术家 Jay 为 Patagonia 定制了一辆移动修补站「Worn Wear Wagon」。

每年这辆车都会横穿美国开始「Worn Wear Wagon Tour」，从西海岸一路驶向东海岸（嗯，这很 Patagonia），服务当地社区。

多年来，「Worn Wear」与消费者 之间交织出许多感人的故事（这个很好理解，毕竟与一件跟随自己大半辈子的贴身衣物是很容易产生感情的）。

比如这位住在墨西哥喜欢冲浪的老人 Christo Grayling，他在写给 Patagonia 的信中，感谢 Patagonia 为他破损的旧衣进行了不可思议的修补，这是一件从 1992 年就伴随他征服各大山脉的抓绒衣。

他提到，「泥浆和血迹越来越多，但这件夹克从来没枯萎过，过去三十年我一直穿着它，当我不小心烧着它时我心都要碎了。昨天我从邮箱里取回了它，很难表达你们的工作对我多么重要。尤其是在这个用完就扔的时代。」

也有人是从前人手中「继承」旧衣，比如这位来自弗吉尼亚的环保户外创意家 Laura Johnston。

一条心爱的粉红色 Patagonia 短裤在陪伴她徒步了总里程超过 7787 公里的 AT 和 PCT 步道后，出现一个破洞，Patagonia 免费修理了它。有趣的是，这条短裤在成为 Laura 伙伴之前，它的前主人已经穿了五年之久，这种「传承」也是「Worn Wear」的魅力之一。

想了解更多「Worn Wear」幕后故事的朋友可以前往 Youtube 观看这部官方纪录片。youtube/watch?v=z20CjCim8DM&feature=youtu.be

在中国，「Worn Wear」还有个颇具禅意的名字——「修·行」。衣服坏了就修，绝不停止行走。既符合该项目的精神内核，也比直译中文要信达雅得多。

相较于美国本土，国内的 Patagonia 消费者可能对这项服务还抱有些许陌生，大部分地区的用户想体验「Worn Wear」也只能寄往北京。

不过，今番「Patagonia Worn Wear」来到了上海，在 TX 淮海新店举办 Pop Up（6 月 2 日～7 月 7 日），届时每周都会有不同主题的活动，比如，「FIX IT AT HOME」（何姐带领用户进行修补工作营体验），「Vintage Gallery」（评估师在现场进行老衣价值评估，成功回收后返给用户抵扣券），「电影日」（邀请上海运动社群参与观看官方运动电影），「Single Use, Think Twice.」（体验环保杯现场订制限定图案）。

感兴趣的朋友切勿错过，活动详情可以留意 Patagonia 官方公众号。

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