香飘飘跌5.96%（香飘飘亏出新高度）

近日，香飘飘2022年上半年的亏损报告再次登上了微博热搜。之所以用“再次”，是因为“亏上热搜”这事儿对香飘飘来说，已经不是头一回了。

在过去的很长一段时间里，我们听到的新闻都是香飘飘一年卖了多少杯，而近几年，我们听到的新闻却变成了香飘飘亏了多少钱。

今年上半年香飘飘亏了多少钱？1.29亿！

这个数据，直接在2021年上半年亏损0.64亿的基础上翻了一倍。

对此，有网友调侃说，如果以100元面值的人民币为尺寸，1.29亿百元大钞连起来，长度可达1.95万公里，差不多可绕地球0.5圈。如果香飘飘下半年继续保持的话，2022年亏损的钱也许就真的可以绕地球一圈了。

说起香飘飘，大部分人的脑袋里可能都会想起一个地球，然后一圈奶茶“嗖”地一下绕着地球转一圈，然后出现一句广告词：杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。

当然了，这个“一圈”只是2009年的数据。到了2010年以后，就可以绕2圈、三圈、四圈了。

如果不把广告看完，你可能以为香飘飘是一家太空科技公司。实际上，香飘飘就是做奶茶的。

按理说，能把一杯奶茶做到这个销量，而且广告词如此深入人心，以至于人们只要想起香飘飘三个字就会想起地球绕圈这个梗，香飘飘的广告营销做的显然是不输脑白金的。但是，就是这么一个成功的品牌，近两年的数据却如此糟糕，究竟是香飘飘不够努力，还是香飘飘运气不够好？

很多网友认为，香飘飘的巨额亏损，是疫情造成的。疫情期间，大家都不能随便出门，经常封堵，喝奶茶的机会自然就少了。其实不然，香飘飘主推的是冲泡饮品，最大的市场不是奶茶店，而是超市商场和线上，疫情对香飘飘的影响是微乎其微的。

香飘飘的亏损，其实早在一则2019年的报表中就已初现端倪了。

2019年，香飘飘发布了一则令人震惊的报表：当年上半年卖出13亿营业额，扣除非经常性损益的净利润仅为2万元。这么大一个公司，半年才赚2万块。而实际上呢？这个数据还是在2018年上半年亏损0.69亿的基础上做出大量政策调整，扭亏为盈后，得到的一个较好的数据。

一个大公司一年亏损2亿，和一个大公司一年净利润2万，那绝对是两种新闻。2亿对于大众来说，没有概念，但是2万就不一样了，大家会觉得怎么这么大一个公司还不如我一年赚得多，自然就会引起更多的共鸣和关注。

香飘飘广告

1、广告抱负太过沉重

据相关数据显示，2014-2017年，香飘飘的广告费用分别为：3.3亿、2.5亿、3.6亿、2.3亿，四年累计广告投入11.7亿元。而在2014-2017年间，香飘飘的净利润总共才9.2亿元。

这个数据比，其实香飘飘也是们矛盾的，因为香飘飘这个品牌本身就是兴起于广告，如果降低广告投放，等同于釜底抽薪，坐地等死。曾经和香飘飘对标的奶茶品牌优乐美，如今几乎放掉了广告投入，差不多已经在市场上消失不见了。

2、内部管理层结构单一，留不住人才

香飘飘在上市之前，曾是一个家族企业，家族企业的“一言堂”制度实际上对公司管理是非常不利的。所以，2017年香飘飘上市之后，也曾吸纳了一些专业的机构，但很快因为业绩疲软，各大机构纷纷退出，公司架构又重新回到了上市前的家族企业状态，蒋建琪、陆家华夫妇及其家人亲信合计持股86.10%。

而在公司的管理层，香飘飘的情况也不乐观。2018年，香飘飘创业元老陈强宣布离职。之后，从加多宝重金挖来的卢义富和夏楠，也在人之不久后双双离开。到了2020年，香飘飘董事兼副总经理蔡建峰、董事副总经理财务负责人兼董秘勾振海，均提出因"个人原因"辞职，管理层近乎经历了一轮全面的“大放血”。

至此，香飘飘不论是从股权架构，还是管理控制层面，都陷入了非常不利的境地。

3、产品结构单一，与时代脱钩

香飘飘上市之后，曾先后推出了几款系列，但效果都不太好。像香飘飘推出的兰芳园丝袜奶茶、鸳鸯奶茶，这些单价均超过10元，这个基本上是一杯现制奶茶的价格了，我为什么要买添加防腐剂的预制奶茶？

另外，近几年因为外卖业务的发展，也对冲调饮品和预制奶茶的市场造成了冲击，不少地方购买奶茶实际上是没有跑腿费的，即使有也只有三两块钱，很多人愿意多花一点钱，喝到现做的奶茶。

说到底，香飘飘和优乐美的没落，本质上是这类产品已经被时代抛弃了，并非香飘飘一家之过。我们来将香飘飘这类与制奶茶带入日常生活中，便可发现问题所在。

• 如果你现在在家里想喝奶茶，你会点外卖叫一杯现制奶茶还是让外卖员帮你去商店买几杯香飘飘？肯定是买现制奶茶。因为买香飘飘的话，买回来你还得烧水冲调或者加热，非常麻烦，有违点外卖的初衷。
• 如果你在外面想喝奶茶，你会去超市买一杯香飘飘，还是去奶茶店买一杯现制奶茶？肯定是奶茶店，你买与制奶茶要么需要开水，要么是凉的，怎么喝？

除掉这两个奶茶消费场景之后，留给香飘飘的就只有家庭量贩式购买，一次买一整箱，方便长期饮用这一种消费场景了。但是实际生活中这样做的人很少。

小结

香飘飘如今的处境非常尴尬，原有业务早已触顶，而新开拓的业务又屡屡不及预期，这种情况即使发生在任何一个企业身上，营收衰减几乎都是必然会发生的。也许是因为香飘飘的产业转型太慢，亦或许是因为时代的变化速度过快，在如今来势汹汹的新式茶饮市场，香飘飘想要再扳回一局，恐怕已经很难了。