废柴兄弟3蓝光 废柴兄弟3价值链爆发

由爱奇艺自制出品的欢乐能量剧《废柴兄弟3》，于12月16日在京举办开播发布会。总导演、总编剧尹琪，导演姬智，王宁、修睿、童菲、魏梦、王妍之、杨冬麒、李乐儿等实力主演，爱奇艺高级副总裁杨向华，爱奇艺自制剧开发中心戴莹总经理，高晓攀、颜丹晨、黄西、卢庚戌、彭宇等明星嘉宾均出席“闹场”，爆点、笑点、萌点，应有尽有，俨然欢乐大杂烩。据了解，《废柴兄弟3》将于12月18日强势登陆爱奇艺开播，每周五至周日晚8:00更新1集，爱奇艺VIP会员全集抢先看，笑果高能，温馨提示广大“废迷”自备好纸巾与眼霜，以防笑哭。

现场，该剧秉持着“无底贱超逗比”的剧集特质带来不断惊喜。王宁、修睿变身人肉gif，大跳挠挠舞，萌贱的样子神似笨熊，被封“废柴笑霸”；新晋女主童菲自曝倒追王宁，并调侃“你伤害了我，还一笑而过”；马东、余文乐、叫兽易小星、乔衫等当红大咖也表达了自己对《废柴兄弟3》的喜爱，祝福VCR一经曝光，现场尖叫连连；更令人大跌眼镜的是，一大波大爷大妈乱入发布会，跟着王宁修睿high跳广场“逗比舞”，贱气十足，让现场嘉宾与观众大呼过瘾。

被奉业内“王牌喜剧”，内容价值广受期待

时隔一年，《废柴兄弟》终于强势回归。《废柴兄弟》系列作为爱奇艺培植的喜剧大IP，第三季将于12月18日正式上线，同时VIP用户可以抢先观看全集，延续了《盗墓笔记》《蜀山战纪》等超级网剧的新颖周播模式。凭借独特的视角、轻松幽默的手法和乐观生活的精神内核，《废柴兄弟》前两季网络播放总量突破8亿次，播放期间有7个话题进入微话题榜单，受到粉丝热捧，引起全民热议。该剧更被业内奉为“王牌喜剧”，与《万万没想到》和《屌丝男士》统称“三大网络神剧”。此番，《废柴兄弟》第三季大笑回归，剧集内容全面升级，不仅是男性青年的最爱，新添加的萌、贱、宅、腐、艳等元素也将吸引大批女性观众，有望成为一部全国通行、男女通吃、老少皆宜的励志欢乐能量剧。

宋小宝、叫兽易小星、肖骁等当红炸子鸡加盟，明星价值掀粉丝经济

10月8日教主和AB大婚当天，《废柴兄弟》凭借一段花絮也默默地挤进了话题榜。话题#废柴乱入baby婚礼#一经抛出，便在新浪微博首页右侧的热门话题榜单上保持24小时热度不减，足以看出观众对于《废柴兄弟》的关注和期待。自第一季开拍以来，《废柴兄弟》系列剧便坚持狂奔在欢笑与正能量齐头并进的喜剧道路上，主演王宁与修睿的励志草根形象也早已在网友心中生根发芽。对于第三第四季，王宁和修睿则表示将更多的融入自己的表演风格和喜剧特色，给《废柴兄弟》的新老观众带来更多意想不到的震撼效果。此外，这两季还将邀请到吴尊、宋小宝、叫兽易小星、乔杉、陈思诚、刘昊然、张晓龙、肖骁、任贤齐等当红炸子鸡客串其中。这些明星的参与演出不仅会给剧情内容带来新亮点，也让该剧聚集起大量的粉丝，引爆流量。《废柴兄弟》总导演尹琪在发布会现场也表示，《废柴》品牌有望在未来两年推出大电影，实现网剧电影联合贺岁，深挖出更大的商业价值空间。

“废柴”成网络现象，树影视IP变现模式标杆

伴随《废柴兄弟2》播放量、口碑、关注度的走高，“废柴”俨然成为了一个网络现象，“废柴”的IP价值也因此被不断放大。和动漫IP、文学IP一样，影视IP同样有着极大的想象空间。作为国内最年轻的用户平台，《废柴兄弟》的所要表达的精神内涵，与平台主流用户的生活状态、心理状态息息相关，这一切成为了《废柴兄弟》可以试水IP变现的基础。在“粉丝经济”大行其道的今天，爱奇艺布局了IP产业链，开发了《废柴兄弟2》同名手游，并针对性的开发了电商产品，将主角们的同款衣服、饰品放在网络售卖。创新性地打通了上下游IP产业链，在业内树立起影视IP变现模式的标杆。

修正加多宝继续牵手《废柴兄弟》，营销价值引业内期待

在前两季，《废柴兄弟》携手修正药业、加多宝等众多品牌广告主创造了许多营销新玩法，获得了较好的成绩，引领行业自制剧的商业模式升级。冠名商修正药业除了最直接的大量焦点图推广、全流量贴片、产品无缝植入之外，还获得了剧情软性定制，将产品与情节、角色、道具甚至场景进行巧妙结合，修正药业的高层甚至到场客串，可谓“蹲下来”与目标受众沟通，普天众乐、与用户同过了把“废柴”瘾。

而在前两季里玩转了Video in尝够甜头的加多宝，也将在接下来的剧集中，继续试水高科技精准技术产品，占位创新互联网广告新风口。而定制内容方面，据悉，加多宝也将与《废柴兄弟》剧情深度结合，定制番外篇内容，值得期待。

目前，网络自制剧正如破竹之势迅速成长。其在快速掠夺观众注意力的同时，兼具网络大数据洞察支撑、内容制作与执行灵活、更强烈的营销意识与营销配合度等优势，成为品牌创新投放的重要阵地。

编辑：秦先普