兰蔻简介（从默默无闻到称霸好莱坞）

各位街蜜们大家好呀~

话说从四月初到现在，蜜姐已经给大家推送过整整10期的“品牌故事”了。

首先，蜜姐要先感谢大家对于这个栏目的喜爱。

当然，在这段时间里呢，也有小伙伴在后台私信我们说，为什么讲来讲去都是一些奢侈品大牌的故事?难道那些美妆品牌、潮牌或者是平价品牌就不配拥有姓名了吗!

作为一个有求必应的小编，当然要尽可能地满足大家所有地要求。

今天，我们就来给大家科普一个美妆品牌的故事——Lancôme兰蔻。

请各位搬好小板凳准备听讲啦。

一场“法美大战”，成就了一个品牌

说起兰蔻的故事，那咱们就要从欧洲经济飞速发展，法国美妆产业一枝独秀的19世纪20年代开始讲起了。据不完全统计，在当时，每年都会有超过35万的美国人不远万里穿越大西洋，到巴黎去进口香水和化妆品。

对于那个年代来说，谁要是没去巴黎朝圣过，那可绝对不敢说自己是混时尚圈的。

然鹅，这种一边倒的格局在维持了不到一百年之后，被美国人给打破了。

20世纪初，随着好莱坞电影业的异军突起，明星效应开始开始在美国蔓延。

相比于法国品牌，他们更愿意用自己的影响力为本土品牌带货，一大批的美国美妆品牌也由此开始，才被人们所熟知的。像蜜丝佛陀，旁氏，还有雅芳等等这些如今耳熟能详的品牌，都是在那个时候走进大众的视野的。

眼看着法国往日的风光不再，科蒂公司的创始人Franois Coty坚持认为，法国的美妆品牌应该采取更加大众化的经营策略。换句话说嘞，就是要让自己的产品接地气，渐渐地“飞入寻常百姓家”。

Franois Coty

而当时在科蒂公司做管理工作的Armand Petitjean却认为，当下市场里最需要的，是能有一个全新的高端品牌站出来，帮助法国重新夺回美妆产业霸主的地位。

换句话说，就是站在桌子上正面Battle。

Armand Petitjean

正所谓道不同不相为谋。

几番争论无果之下，Armand终于决定和老东家say goodbye，另起炉灶按照自己的想法创立一个品牌。

就这样，在1935年2月21日，兰蔻诞生了。

五款香水，让全世界都认识了兰蔻

Armand在事业上的野心，可远不仅局限于法国。

他认为，在全球贸易迅速发展的大背景下，一个美妆品牌要想真正的强大，就必须要和这个世界上的每一位女性产生关联。而产生关联最简单的办法，就是因地制宜地为她们定制商品。

于是，他在兰蔻诞生后的第一个月，就利用各地独有的植物和香料，为五大洲的女性各自研发了一款香水。⬇

讲真，小编觉得，Armand在那个年代就知道通过“专属”，“限定”这样的“套路”来抓住女性心理，简直是太有前瞻性了。即便是在今天，化妆品专柜上那些被标注为“亚洲限定”的产品，也总是买得格外的好。

同年，Armand带着这五款香水——TENDRES NUITS，KYPRE，TROPIQUES，BOCAGES以及CONQUETE，到比利时布鲁塞尔的国际博览会上露面。

就是这次展出，让兰蔻一战封神。

几乎是一夜之间，它就从一个不知名的小品牌，一跃成为了一线品牌。

这五款香水仅仅上市半年，就破天荒地为品牌开拓了三十多个海外市场。

在品牌成立的第二年，兰蔻继续乘胜追击，扩充了产品线，开始进军高档化妆品领域。

不同于那些一味追求纯天然的品牌，Armand坚持认为，科技才是美妆产品未来的发展方向。

在这种超前观念的趋势下，他邀请了几位科学家，创造性地将以蛋白质和维他命为基础的成分，融入了天然修复精华当中。

当时研发出的这款名为NUTRIX的产品，被认为是科技美妆产品的一块探路石。而它的滋养和活力配方，甚至一直被沿用到了今天。⬇

二战阴影下的兰蔻

然而，兰蔻的发展也并非一直都那么一帆风顺。1939年9月，法国正式被卷入第二次世界大战。当时，法国人连最基本的吃饭穿衣，甚至是安全都保证不了了，谁还能有心思去梳洗打扮呢？

在此后的六年间，兰蔻没有推出任何的新产品，整个公司也几乎处于停滞不前的状态。

1946年，眼见着战争结束，可品牌却依旧活在战争的阴影里，业绩丝毫没有的起色。

就在这个时候，Armand忽然灵光一闪，想出了一个独辟蹊径的主意。

他从国内招收了一批“美容大使”，教给她们美容按摩、化妆、香水历史等等美妆方面的知识。学成之后，她们便被派往世界各地，去传播兰蔻关于“美丽”的理念。（听起来是有那么点像搞传销的，但人家真不是～）

这一做法也确实成功地让品牌起死回生了。

仅仅六年后，Armand就再次推出了一款震惊世界的香水——TRESOR。⬇

作为二战后重回世界巅峰的标志，TRESOR香水对于兰蔻的意义不可谓不重大。

甚至在1990年，品牌在更换了包装，更新了原料后，又重新复刻了这款香水，成功地延续了TRESOR香水跨越四十年的生命历程。

玫瑰是兰蔻不变的灵感缪斯

在1964年的时候，为了品牌的长远发展，年事已高的Armand决定，将兰蔻出售给当时发展势头如日中天的欧莱雅集团。

品牌虽然易主，但是Armand先生这一生钟爱的玫瑰元素，却一直都流淌在兰蔻的血液里不曾变过。

如今，我们只要点进兰蔻的官网，就能看到一朵花苞细长，圆润，花瓣数量在35到40片之间的粉红色玫瑰花。

大家可千万不要小看这株玫瑰哦。

这种特别的“兰蔻玫瑰”其实是在1973年时，由Armand先生和GeorgesDelbard在甄选了2000多个玫瑰品种后，共同培育出来的全新品种。

Georges Delbard

由于培植过程极其繁复，所以这种玫瑰似乎天生就带着与众不同的高贵气质。

但其实，兰蔻与玫瑰之间的缘分，并不是从1973年才开始的。

据说，Lancôme这个品牌名，源自于法国中部卢瓦卡河畔的LANCOSME城堡。

为了发音更加方便，Armand便用一个典型的法国式长音符号“ô”，代替了原本的字母“S”。而他之所以对这座城堡情有独钟，最重要的原因之一就是它的周围种满了玫瑰花。

在1935年推出的那五款“专属”香水中，其中就有两款——TENDRES NUITS和CONQUETE，被加入了玫瑰香调。

1957年，含有玫瑰和茉莉花的香水ENVOL面世，其原始的瓶身设计，就是一个玫瑰花苞的形状。

而我们前面所提到的，那支在1990被再次复刻的TRESOR香水，其包装设计和香水颜色，更是充满了玫瑰花的影子。

可以说，如果没有玫瑰，那兰蔻这个品牌就会失去它的灵魂与根基。

兰蔻的市场拓展之路

早在上个世纪70年代的时候，欧莱雅集团就带领着兰蔻进驻了美国的高端百货商场。

我们前面也提到过，美国人历来就对法国的美妆品牌颇有好感。而且这一次，为了打开当地市场，兰蔻更是下了一剂猛药。

既然美国人爱玩明星效应，兰蔻干脆就邀请了当时著名的好莱坞影星Isabella Rossellini，来担任品牌代言人。⬇

让美国影星在美国带货，这招真可谓是四两拨千斤。

在这种“誓破城门”的劲头下，兰蔻仅仅用了十几年的时间，就彻底地征服了美国这块大市场。

到1988年，其美国市场的销售额，已经占到了全球销售总额的35%，这个数字还是相当惊人的。

拿下美国市场后，兰蔻的拓展之路并没有就此打住，而是转头又将目光对准了亟待开发的亚洲市场。当时，中国虽然已经经历了改革开放，但是，“化妆”这个概念在大多数城市里，却依旧称不上普及。

就在很多美妆品牌都在中国市场外观望不前的时候，兰蔻却看出了这片土地下所潜藏的巨大购买力。1993年，兰蔻正式通过唇膏和面霜，进驻中国市场。

事实证明，这个决定，为兰蔻，甚至是为整个欧莱雅集团，都带来了意想不到的巨大收益。

仅仅8年的时间，兰蔻就成为了整个中国高端化妆品市场里，排名第一的品牌。

而且这个第一的宝座，它居然一坐就坐到了今天。

如今，兰蔻已经在超过100个中国城市里，开设了专柜。

而我们每每提起高端美妆品牌，“兰蔻”两个字，也总是会在第一时间，跳进我们的脑子里。

从1935到2019，Lancôme兰蔻已经走过了84年的时间。

从某种意义上来说，它的起起伏伏，就是世界美妆产业百年发展史的缩影。

这个品牌出现的意义，不只在于它创造了香水、粉底、眼影等等这些美妆产品，更在于它为全世界的女性，重新创造了“美丽”与“魅力”的定义。

PS：受篇幅所限，小编今天只给大家科普了兰蔻的创业史。

其实，它家的彩妆背后，也有不少值得讲的故事。关于这部分内容呢，蜜姐会在之后的品牌故事中带给大家。

到时候记得来关注呦～

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