大家为什么对广告反感（越来越假的广告）

在广告狂轰滥炸的今天，我们有必要用批判的眼光来看待某些广告。

只有了解现代一些广告的毛病，才可能让我们自己的广告避免掉进坑里。

今天，我们要讲的“广告第一坑”是“假”，大家都很熟悉；但“假”与“夸张”的界限，大家熟清楚吗？夸张到怎样的度才不会被认为是“假”呢？

我们先看几个案例。

汰渍洗衣粉：郭冬临先生，您是托儿吧？

“有汰渍，没污渍！”这句广告语当年在各大电视台狂轰滥炸，家喻户晓。

这则广告有很多版本，其中一个版本的大致内容是：一小男孩在草地上玩得很高兴，可是脚上穿的白袜子脏得不行。郭冬临出现了，把几乎变成黑色的脏袜子打了个结，然后扔进洗衣机，用汰渍洗衣粉，一下子就变得洁白如新——够神奇吧？可是你信吗？

据说有些老太太，真的试着把脏兮兮的白袜子打结后用汰渍洗，无论如何也洗不出郭冬临的那般神奇效果——哈哈，就算不打结，你也洗不出那效果！

显然，这具有“夸张”的成分，但我不能断定是否属于“虚假”。因为汰渍广告一直就有“夸张”成分，没遭罚过。在其天鹅篇中，小女孩的白衣服也是弄得脏兮兮的，郭冬临先生用汰渍三下五除二就洗得“和天鹅一样白”——郭冬临先生，您是托儿吧？

据了解，上海消费者权益保护委员会曾做过调查对比，在知名洗衣粉产品中，汰渍的去污能力最差，达不到国家标准要求，汰渍洗衣粉曾两度被指“不合格”。

尽管汰渍凭借背靠宝洁及郭冬临的“神奇”表演，其品牌知名度依然在洗衣产品中排前三名，但市场占有率却早已被挤到三甲之外。

方便面：牛肉在哪里？

可能有人要问我了，方便面广告里面大块的牛肉算不算“夸张”？

在我看来，那已经超越“夸张”，逼近“虚假”——产品包装上的图片，那些大块的牛肉多诱人啊？可是打开一看，哪有大块牛肉的影子？只有几粒黄豆大小的干瘪牛肉！

可能大人已经习以为常了，没有牛肉也无所谓，可是小孩呢？

据《中国消费者报》的报道，江苏省南京市市民张先生曾因此投诉过某方便面广告，他的小孙子每次看到电视中那些诱人的方便面广告，便嚷着要买来吃。可是等面泡好了，发现大块牛肉找寻不着，小孙子便大哭大闹，烦恼透顶。

据说，还有不少消费者投诉过方便面“图片与食物不一致”的问题。

可是为什么这样的广告还照播不误，而且图片更精美更诱人，愈演愈烈？

一是中国消费者太善良，要不然大多数人明知道“图片与实物不符”，但都选择沉默？当然，我也属于“善良的消费者”。

二是商家不靠这诱惑就卖不好，这么多的方便面牌子，面都是一样的，汤包也是大同小异，不通过“包装诱惑”怎么卖？

三是主管部门也没把这当回事，毕竟就是几块钱的东西，要不然相关部门说，“要是大家都知道方便面的广告是在夸大其词，执法部门就不能支持个别消费者不同的判断。”

3.15：假冒伪劣集中营

如果说洗衣粉和方便面属于“夸张”，那么每年3·15的案例就肯定是“虚假”了。

从1991年第一届央视3·15晚会开始，到现在已经20年，曝光的虚假产品和品牌不计其数，其中不乏风光一时的国际大牌，也有在国内呼风唤雨的中国名牌。

很多行业都存在着片面夸大功效、发布虚假广告的现象。

尤其是保健品，由于其暴利特性，几乎是全行业性质的虚假行为，越打击越猖狂。你能吹，我比更能你吹。你10天减5斤，我10天减10斤！

这是在割肉吧？谁相信谁是傻子！

“夸张手法”与“虚假宣传”的界限

作为广告主，第一个不能碰的的就是“假”，这一点毋庸置疑。

以上的案例已经说得很明白，一旦被客户发现，后果很严重；如果被钉上3.15的耻辱柱，那基本上就很难翻身了。当然，有朋友要说了，其实大多数广告主都不想作假，只是希望在宣传时稍微夸大了一些，用了“夸张”手法而已——夸张，作为一种广告创作的方式，是没有任何问题的，但一定要把握好“度”。

关于如何用夸张手法创作广告，后续我们详细地讲。

在这里就不做过多阐释，仅举个例子来说明。

苏菲卫生巾，其夸张手法就用得非常妥当，突出了其“吸水性强”的特点。

哈哈，只是有些水果以后再吃的时候，可能有点味道哦……

夸张手法一：玫瑰花都吸干了！

夸张手法2：绿叶都吸干了！

夸张手法三：葡萄干是怎样炼成的？

最后总结一下，虚假广告做不得，夸张手法值得推荐。