品牌设计师如何给自己做命题（与一个想做品牌设计的青岛客户对话有感）

近几天从公众号上来的青岛客户咨询怎么做品牌、让我们帮他做一套方案，经过了解，原来他在青岛当地经营特色猪蹄店，早些年和老婆从摆地摊做起，因为味道正宗、口碑一直很好，经过十几年打拼在市区及周边从一家店开到了五六家店，近期因为疫情生意下滑做起了抖音直播带货，但是销量一直不尽如意，今天小编就来说说关于品牌设计师如何给自己做命题?下面更多详细答案一起来看看吧!

品牌设计师如何给自己做命题

近几天从公众号上来的青岛客户咨询怎么做品牌、让我们帮他做一套方案，经过了解，原来他在青岛当地经营特色猪蹄店，早些年和老婆从摆地摊做起，因为味道正宗、口碑一直很好，经过十几年打拼在市区及周边从一家店开到了五六家店，近期因为疫情生意下滑做起了抖音直播带货，但是销量一直不尽如意。

我看了他的产品和包装，说实话如果没有很高的信任和心理建设，这包装里的产品我是不敢吃的。我们知道抖音等类似的电扇渠道是货卖一张皮，我建议他先不要谈品牌，先做个规范的标志和包装再说吧。

很多人对品牌设计存在误解，一说到做品牌就是做标志LOGO，产品不等于品牌，做标志LOGO也不等同于做品牌，许多成功品牌的产品即使没有标志 ，我们也可以轻易地辨认出它们 ，如阿迪达斯的三道杠、LV 女包花纹 、宝马的前脸 、可口可乐的红色瓶身等，它们的产品 、包装都具备了强烈的识别性 。这些识别不仅是标志 ，而是贯穿到整个与消费者接触的品牌触点展开的系统性设计 。

我们之前也强调过很多次：LOGO标志设计、品牌包装只是品牌设计形象视觉传播的重要维度之一 ，还有其他维度如媒体广告 、招牌 、环境 、网站等一系列品牌触点也必须用于统一塑造品牌形象。

做品牌设计就是做规范设计。如果当前阶段没有充足的营销预算，不需要所有的维度都做全，可以从小范围试错、重点局部提升开始，比如上边提到的猪蹄店，先梳理一下自己生意的服务流程，把跟客户接触的点先品牌化：没有像样的标志LOGO把标志规范做起来、包装形象差就重新做包装、促销物料词不达意就重新提炼，争取一句话能说动客户下单。

其实营销不是高大上的学问，而是从细处着眼，是发现那些很多人都遇到的问题 ，然后试着去解决的过程 。

我们的品牌设计服务可以是从0-1的品牌新建，也可以是对客户某个当前最紧迫的提升点进行重点提升，这需要根据客户的具体实际做研判。我们为某个消防品牌做的标志提升工作，很多客户在创业初期都会象征性地做一个标志，随着企业的发展标志的露出机会增多，标志自身的传播缺陷逐渐暴露出来，之前的标志是以企业名为主题，这就导致很多第一次看到标志的客户不清楚他是干什么的，因此很多传播都是无效的；我们在为他做标志方案时，多加了一个小心思，在标志的后边加上了“防火门”三个字，企业的品类属性一下子就凸显出来了，在后期的视觉系统导入落地执行后，无论是标志LOGO辨识度还是品类识别度都得到了很大的提升；这不是想当然的灵光闪现，而是多年品牌设计工作经验的训练出来的敏感度。

品牌设计是一个系统工程，不是一朝一夕之功，需要不间断地在与目标消费者的触点将品牌识别系统持续注入，围绕产品打造品牌体验并在其中传递品牌价值承诺 ，是企业应该最为重视的品牌建设环节。