外媒瑞幸咖啡ipo发行价定为17美元（印尼版瑞幸咖啡）

近日，印尼版“瑞幸咖啡”—— Kopi Kenangan完成9600万美元的C轮融资，估值超过10亿美元，这家以印尼语“咖啡的回忆（Kopi Kenangan）”命名的品牌，成为印尼咖啡连锁品牌的独角兽，今天小编就来说说关于外媒瑞幸咖啡ipo发行价定为17美元?下面更多详细答案一起来看看吧!

外媒瑞幸咖啡ipo发行价定为17美元

近日，印尼版“瑞幸咖啡”—— Kopi Kenangan完成9600万美元的C轮融资，估值超过10亿美元，这家以印尼语“咖啡的回忆（Kopi Kenangan）”命名的品牌，成为印尼咖啡连锁品牌的独角兽。

本次超额认购的融资由Tybourne Capital Management领投，现有投资者维港投资、昆仑万维、B Capital以及新加入投资者Falcon Edge Capital参投。

Kopi Kenangan称，将通过这笔最新融资加速其新品牌Cerita Roti（面包品牌）、Chigo（炸鸡品牌）、Kenangan Manis（软曲奇饼干品牌）在印尼市场的快速扩张。

据Kopi Kenangan称，该公司在过去12个月中，销售额同比增长一倍多；已经供应了4000万杯咖啡，并预计到2022年第一季度时将每月供应550万杯。

在2020年5月的时候，Kopi Kenangan完成了1.09亿美元的B轮融资，由红杉印度（Sequoia Capital India）领投，其他投资方包括B Capital、维港投资（Horizon Ventures）、昆仑万维、两家比利时私募股权基金（Verlinvest和Sofina）以及印尼当地VC Alpha JWC，当时估值为4.05亿美元。

此外，Kopi Kenangan还曾获得印尼本土风投Alpha JWC的800万美金的种子基金，并在2019年6月获得红杉印度2000万美元的A轮投资。

路透社数据显示，过去10年印尼咖啡消费增长超过1倍。印尼有数以万计在街头销售instant coffee 的路边摊贩，有的通过自行车移动进行售卖，至今仍大量存在。

印尼本土的第一家咖啡店EXCELSO开业于1991年，是印尼历史上第一家现代咖啡店；2002年进入印尼市场的星巴克，开店速度每年达到60家店。

不过，星巴克、EXCELSO品牌的定价，难以满足普通消费者的日常饮用的需求，供给端出现断层，本土大量的新品牌开始涌现。其中主打直营模式的两家规模最大的品牌，kopi Kenangan 与2017年底成立，Fore Coffee 在2018年诞生。

对很多印尼本土消费者来说，对于星巴克的定位仍然属于“打卡形”消费，不会日常消费，很多是拍照发Ins。不同的是，Kopi Kenangan等提供的咖啡产品是日常消费品。

抓住了价格的市场空间，叠加本土消费者的饮用习惯、口味，Kopi Kenangan得以迅速成长。Kopi Kenangan创始人James Prananto曾表示，“印尼人并不介意每天花大约2万印尼盾（约1.42美元）买上一杯好咖啡。”

在咖啡消费升级的背景下，成立于2017年的Kopi Kenangan，通过APP下单然后通过自取或配送来完成交易的方式，迅速打开了市场。

Kopi Kenangan的主打产品则是时下流行的冰牛奶咖啡Es Kopi Kenangan Mantan，这是一种带有印尼特色的咖啡，产自于印尼各地的四种咖啡豆混合，再加上棕榈糖和新鲜牛奶，取代了往日用炼乳制作的印尼牛奶咖啡。

印度尼西亚是世界第四大咖啡生产和出口国，有着悠久的咖啡消费习惯。相比中国市场，印尼有着很强的咖啡文化和消费习惯。

本身就是咖啡种植大国的印尼，从高档精品咖啡到路边摊的牛奶咖啡，几乎没有人不喝咖啡。从这方面来看，相比国内的咖啡连锁品牌瑞幸，群众基础的优势就凸显了出来。毕竟省去了用户教育环节，节省的成本可以用在提高品质。

对于专注咖啡市场的Kopi Kenangan采取单一品类策略，只提供咖啡类产品。产品整体上保持印尼本土风味，在菜单的设计上，秉持着“客户至上”的原则一方面保持经典常青款产品的供应，另一方面，不断追踪市场动态，紧跟潮流，创新饮品。

对于Kopi Kenangan来说，其在印尼市场上则是“先发制人”，瞄准中端市场的空白，快速切入。聚焦咖啡，以用户真实的需求作为源动力，在不提供补贴的前提之下，快速建立起消费者对品牌的忠诚度。除此之外，紧握印尼咖啡出口国的优势，采用国内优质等原料，实现成本的降低，以“小而美”，带动可持续发展。

Kopi Kenangan提供了价格合理、适合每天消费的咖啡产品，在不做大规模补贴的同时实现了高速且健康的增长，门店客流、坪效、单店回收期均显著优于市场其他玩家。

从APP下单加外卖的模式，结合印尼的咖啡消费文化习惯，Kopi Kenangan具备着巨大的市场空间和成长潜力。据其创始人表示，Kopi Kenangan的使命，就是为印尼和东南亚市场输送低价格、高品质和本土化的精品咖啡。

James Prananto说：“印尼咖啡市场的增长潜力很大，主要有两类消费者，一类是高价购买好咖啡的群体，一类是低价购买差咖啡的群体，我们正好填补了中间的空白市场，推出价格合理、质量上乘的优质咖啡。”

最后，中国的瑞幸咖啡模式正在出海，或者是海外的创业者们虽相隔甚远，但是扩张的路径却有异曲同工之妙，其实包括北美上市的咖啡连锁品牌Dutch Bros也是将自己定位一家卖饮料的公司，门店走的是开车上门自取，跟我们国内的门店自取的道理是一样的。

参考资料：

Indonesian coffee chain Kopi Kenangan becomes latest South-east Asian unicorn，来源：THE BUSINESS TIMES

《印尼咖啡连锁品牌KK，为何获全球顶级投资机构青睐？》，来源：昆仑万维集团

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