国表口碑排行（国表营销七种武器）

打广告，请代言，赞助赛事，参与慈善……这些作为瑞表的营销手段早已不是什么新鲜事儿，对于商品销售还是品牌提升都是大有裨益，但要想创意满满又效果不凡，那可不是简单的，就要多费些思量了。说了这么多，我们国表都是怎么营销的呢，段位水准又如何呢，今天就让钟表君带你走一圈，看看国表营销都放过那些大招，一起来八一八国表营销那点事儿。

第一招：大肆圈地，抢占先机。

飞亚达机场电子播报屏形象表投放

宝时捷表机场LED屏幕联动

雷诺表机场投放的LED屏幕广告片

去年国表大手笔的广告投放从年头到年尾都离不开机场、高铁等高效广告资源的占有，在2015年里先后有宝时捷、雷诺、飞亚达强势登陆国内一二线城市的机场，要么是LDE电子屏联动，要么是电子播报屏的形象表投放。另外，古尊表也宣布全面“占领”主要高铁站，在高铁站502台媒体终端以数码刷屏的形式播放古尊最新形象宣传片。

点评：不论是机场还是高铁站，都是腕表销售目标群体的主流人群聚集地，对品牌形象提升都是满满的正能量，历来是兵家必争之地，投放价格自然也是不菲，都要满满的硬通货才玩的起。

第二招：移动互联打造铁杆粉丝团。

天王表官微与粉丝的互动

移动互联，互联网 ， 互联网，这些新概念，新思路在国表圈里也是非常受重视的。官网，官微，官头条，不管什么先官上再说。互联网传播可不仅仅是有钱就行，凭的是创新思维。去年9月天王表一段视频《你是否总在赶?》直击人心，也打动了许多每天匆忙赶时间的白领上班族，从“赶时间”到“调快15分钟，健康早一刻”，天王表“从容家族”就此集结，在微信公号上“天王君”与“从容族”互动有加，互表心情，将微信公号打造成为粉丝聚集地，拉近了粉丝与品牌的距离。

点评：互联网世界从来都不缺乏创新，但是如何在创新的同时又暖心呢，这就需要走心了。温馨的从容让受众体验到强大的带入感、带入感、带入感，重要的事情说三遍，这样的集结起来的人群自然具备了品牌忠诚度。

第三招：助力科考，提升产品影响力。

飞亚达航天系列腕表

古尊蛟龙号系列腕表

航空，航天，海洋，一谈及这些，马上会联想到诸多大牌参与其中，更有甚者直接作为品牌DNA存在。国表翘楚也不例外，飞亚达助力中国载人航天事业，是中国唯一上过天的腕表品牌，陆续推出了航天系列腕表，并称三大航空表之一。古尊则与国家海洋局南北极科考和大洋科考联手，专注助力极地与大洋科考，研发了雪龙号与蛟龙号系列腕表。

点评：不论是上九天揽月还是下五洋捉鳖，凭的都是一身硬功夫，品牌与科考联手，为了满足苛严的使用环境，要求品牌必须进行高端产品研发，从而在硬实力方面提升，也扩大了品牌影响力。

第四招：跨界融合，爱你没有那么容易。

雷迈表与中央美术学院联合设计的乐章系列腕表

依波艺术时光·魏松专场音乐会

跨界融合，说起来容易，做起来难，要找到大众接受的，不生硬结合的就更难。早在2014年，雷迈表与中央美术学院联姻，为品牌注入艺术，让腕表重归技艺之路。无独有偶，依波表与艺术的跨界从2015年9月开始，在全国巡回举办“依波艺术时光·女子十二乐坊”，“依波艺术时光·魏松专场音乐会”，成就了国表行业与艺术跨界合作的又一典范。

点评：跨界融合，是很多品牌擅长的或者喜爱的营销手段，但是要拿捏好火候就没那么容易，因为这样的融合不是看钱的，主要看气质。如果不能很好的把握品牌与艺术之间的契合度，不仅得不到提升，还会贻笑大方。

第五招：赛事连接，让品牌精彩不断。

国家自行车队战袍上醒目的格雅表logo

宜准表厦门轻跑兔合影

运用体育赛事的平台，也是常见的手段，可以说是非常接地气的一种手法。在2015年9月份，格雅表签约国家自行车队，为品牌理念里注入了绿色健康的活力元素。而另一个跑步表宜准，长期坚持与各类马拉松赛事融合，在跑马队伍里打造品牌忠实粉丝团。

点评：参与赛事一直是腕表最直接的宣传，达到的效果不仅仅是现场观众，品牌看重的是电视转播和视频。所以，在这一点上来说回报是毋庸置疑的。

第六招：俊男美女的品牌代言。

罗西尼表代言人——胡军

格雅表代言人——刘恺威

依波表代言人——陆毅

这是个主要看脸也看气质的时代，明星代言人可以让许多粉丝产生好感，并为之追随。当然也要看气质，品牌的气质与明星的气质是否契合，是否会产生聚合反应，包括后期的营销包装是否有亮点，钟表君以为，这都是非常劳心劳力的活计。

点评：近些年，国表请明星代言的非常多，也不乏很多影视大牌，除了以上3位，还有古天乐，孙红雷、张柏芝等等，就是不仔细算，也要有大概15-20位之多。但可以真正运作好的，真正能为品牌建设添砖加瓦的，也就6-7位吧。

第七招：城市落地巡展，有里有面儿。

天王表长春巡展场地

佟丽娅助阵雷诺表宁波巡展

品牌营销说到底还是要讲销售的，前面六招都是要花钱的，而且还要费心费力才能出彩。那最后一招城市的落地巡展，不仅仅能利用品牌 明星的效应营造现场气氛，还能产生不菲的销售业绩，真可谓是有里有面儿了。

结语：各位看到这里，很多人应该已经感觉出来了，其实瑞表的营销也大都是这样。客观的说，近几年国表的营销手法和段位还是不错的，大致方向并无差别。国表的路也才刚刚开始，虽然与几百年制表历史的瑞士差距是非常明显的，不过钟表君以为，这不正是我们努力的方向吗?

文章来源：钟表 最时间 编辑部

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