贵州茅台集团的现状（茅台电商公司突然解散注销）

官兵/制图

证券时报记者 王基名

12月17日晚间，贵州茅台突然宣布解散电商公司，并进行注销，而不久前其董事长李保芳称要加快组建电商公司。对此，分析人士称是要“重新组建”，且接近茅台的人士也对证券时报·e公司记者表示，注销后在茅台云商平台将无法购买茅台酒，不过在天猫等电商平台依然可以。

伴随着电商公司解散注销消息的还有，茅台电商原董事长聂永最终获刑宣判，茅台电商被指在去年11月存在利益输送、关联交易等问题。

解散电商公司

贵州茅台(600519)12月17日晚公告，公司董事会同意，公司参股公司贵州茅台集团电子商务股份有限公司(简称“电商公司”)解散并进行清算注销，公司将在电商公司股东大会行使股东权利，表决同意电商公司解散等相关议案。

贵州茅台称，公司持有电商公司25%的股份，电商公司解散对公司整体业务的发展和财务状况不会产生重大影响。

据官网介绍，贵州茅台集团电子商务股份有限公司成立于2014年6月，注册资本1亿元，是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司。

贵州茅台集团电子商务股份有限公司作为茅台集团唯一的官方线上营运商，是白酒业内少数拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业。目前主营业务是通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品。经营模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城和茅台微商城外，还运营了包括天猫、工行融e购等十几家第三方平台的官方旗舰店。

2015年，为实施“互联网 ”和“大数据”战略，公司着手打造集B2B、B2C、O2O和P2P等营销模式于一体的“茅台集团物联网云商平台”。致力于构建线上线下协同营销体系，促进传统品牌与互联网的充分融合升级，有效提升消费者购物体验。实现传统营销与线上分销相结合、众筹与团购齐发展、溯源防伪保真护航、酒文化交流和传播、消费者与企业(经销商)良性互动。

对于这一突如其来的消息，某长期关注茅台的券商分析人士指出，是要“重新组建”。在11月22日，贵州茅台集团公司召开的专题会议上，李保芳曾提到，要加快组建电商公司。他指出：2020年，茅台将持续推进营销体制改革，在保障经销商的利益的同时，强化市场管理，加大执行力度，确保茅台酒营销环境持续向好；要加快组建电商公司，推动定制酒、海外市场健康发展；要做好经销商大会的筹备工作，确保把会开好，开出成效。

根据天眼查显示，茅台集团、茅台股份公司、贵州凯瑞乾济科技有限公司为茅台电商三大股东，持股比例分别为35%、25%、34%。目前核心团队只有显示为茅台云商工作组组长的陈华。旗下主要产品为茅台云商和e茅台，接近茅台人士告诉证券时报·e公司记者，电商公司解散将不能再在茅台云商上购酒，不过在天猫等平台依然可以。

原电商董事长被判刑

与之相伴的还有茅台电商原董事长聂永获刑的消息，据贵州省松桃苗族自治县人民法院微信公众号消息，2019年12月16日上午，松桃法院公开审理原茅台电商公司董事长聂永受贿案，并当庭宣判。

公诉机关指控，2009年至2017年期间，被告人聂永在先后任贵州茅台酒销售有限公司副经理兼专卖店管理部经理、贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长期间，利用职务便利为全国各地茅台酒经销商在茅台酒销售方面谋取利益，分别收受刘某某、潘某某、岑某、刘某、谢某、冯某某、张某某现金、物品等，折合人民币价值金额49万余元。

法院审理认为，被告人聂永无视国法，身为国家工作人员，侵犯国有企业的正常工作秩序和国家的廉政建设制度，利用职务上的便利，非法收受他人贿赂，为他人谋取利益，已构成受贿罪，依法应负刑事责任。最终，法院对聂永受贿罪一案作出判处有期徒刑三年二个月，并处罚金人民币20万元。

早在2018年11月19日，茅台集团已宣布集团党委关于电商公司人事调整的决定，委派陈华任茅台集团电商公司工作组组长，全面负责电商公司工作，撤销聂永电商公司董事长职务，免去其党支部书记职务。

当时茅台发文还称，此次向电商公司派出工作组并进行干部调整，是茅台集团党委着眼电商公司发展实际、专题研究第二轮巡察工作情况、多次听取专项整治工作汇报后作出的重要决定。

根据上述文章的说法，长期以来，茅台电商公司存在的问题主要表现在三个方面：一是党建基础薄弱。二是廉洁风险管控不足，存在违纪违规甚至违法问题。三是内控机制松散，内部管理混乱，严重影响了茅台的品牌形象。

茅台今年销售过千亿

另外，在刚刚举行的茅台酱香酒经销商大会上，李保芳宣布确认，今年茅台的千亿目标已无悬念，并官宣茅台今年的销售总量是1003亿，成为国内首家销售额突破千亿的酒企。

其中，茅台酱香酒公司，营业收入突破“百亿”大关，茅台王子酒蝉联集团第二大单品地位，全年实现销售收入超40亿元。李保芳说：“回顾这四年，酱香系列酒销售收入从十几亿到一百亿，这个速度应该说是突飞猛进，就是在白酒产业发展史上也是不多见的一件事。”

此外，对于市场关注的价格问题，李保芳也直言“动价条件还不成熟，目前系列酒经销商的利润，还没有达到合理水平和区间”，他表示当前最主要的任务，是稳定出厂价格，强化顺价销售，把利润空间留给经销商，减轻他们的负担。

李保芳还讲到，茅台价格已经不是一个简单的经济问题，和其他企业都不一样。别人卖东西都是以买方市场来制定市场规则和制度，茅台是以卖方市场的角度制定政策，这就是最大的区别。“别人的做法可以借鉴，但是不要搬来复制，没有可比性，所以对价格的问题，我想和大家说不必着急，更不要心慌，到时候主动权是掌握在我们手里的，你还怕什么？”

临近春节，近日市场上茅台酒价格有上升趋势，为了稳价茅台也是赶忙祭出大招。根据经销商收到的通知，从2019年12月12日起，茅台将提前执行2020年第一季度茅台酒计划，预计投放量达7500吨，主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

另外，12月17日茅台还发布了鼠年生肖酒，2019年“鼠年茅台生肖矩阵”一共3个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲，共7款产品。相较于2018年“猪年茅台生肖矩阵”的发布日期，今年茅台鼠年生肖酒的发布提前了4天。