隐藏在国内的洋品牌（这个洋品牌在全球开了200家店）

这个“洋品牌”叫做UR

“排队试衣服的人太多了，挤满了整个试衣间，至少得等半个钟到一个钟。”上周六， 在广州正佳广场，90后白领Hayley与好友逛了快时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）。挑选之后，她们看中了一条裤子和一件衬衫，却只能无奈地表示“人太多，试不了”。

旺盛的人气之下，是不少像Hayley这样的年轻消费者，对UR的情有独钟。Hayley喜欢UR的设计感，即便不买，逛上一圈也能让她“有满足感”。

UR创立于2006年，定位“轻奢快时尚”，已于中国及海外开设超过200家门店，并每年以60-100家的数量在增长。预计至2020年，UR国内外门店数量将超400家，营业规模将超100亿。

在国内快时尚服装市场，ZARA、H&M和优衣库等国外巨头盘踞，市场竞争激烈。为抢占市场份额，UR正紧锣密鼓地筹划增加门店数量——2018年上半年，UR以新开店13家领先于H&M的11家和ZARA的5家，快时尚品牌大战正暗流涌动。

一、UR实为国产品牌

想要理清UR近年来高速发展的脉络，弄清“身世”是重要的一步。

醒目的UR标志、简约的黑金风格，UR门店在全国各大商场很常见。不明就里的网友称UR是“源自法国的时尚大牌”或是“香港的牌子”，然而他们不知道，UR是十足的国产品牌。

公开资料显示，UR是隶属于UR LIMITED（开曼）及UR HK LIMITED（香港）集团旗下的快时尚品牌，中国区的品牌运营通过集团子公司快尚时装（广州）有限公司进行负责。

对于UR LIMITED及UR HK LIMITED，我们没有获得更多信息，而经查询，快尚时装（广州）有限公司位于广州市白云区云霄路，这里曾是广州旧机场的一个航空货运点，是UR整个品牌的大本营。

UR创始人李明江是广东湛江人，早在1998年，他便开始活跃于广州著名的服装批发地——广州市白云区，以每月2500元的租金租下档口卖衣服，代理一个名为VJC的男装品牌失败后，他意识到品牌的重要性，并于2006年创立了UR。

UR的第一家门店便坐落在号称广州第一商圈的正佳广场，店铺占地面积约一千平米，分男装和女装两个独立单元。

UR寄托了这位湛江汉子打造快时尚帝国的野心。

二、拼时尚，拼速度

“有设计感，有高端时尚的感觉”，Hayley最早在各大时尚公众号知道了UR。近日UR推出了2018秋季新品，雪山旷野前，“高级脸”的外国模特穿着UR新品凹造型，让Hayley惊呼“大片即视感”。

时尚度是衡量快时尚品牌竞争力的重要指标。为了与国际潮流接轨，发展初期，李明光就与法国著名时尚顾问公司合作，由他们按照UR定位提供时尚趋势、商品企划等，最后由中法300多位买手及设计团队完成样品采购与成品打造。可见，UR一早便以国际化标准自居。

为保持对潮流的敏锐度，李明光坚持每天早晨研究LV、GUCCI、ZARA等时尚品牌的产品设计和最新时尚趋势，并作为当天早课发到高管群，他曾自信地对媒体表示“无论从外立面、品牌形象还是产品本身，UR比很多成熟时装品牌更有大牌风”。

除了时尚感，上新速度于快时尚品牌而言也至关重要。“快、狠、准”为主要特征的快时尚品牌们都极力想抓住当下流行趋势上架新品，生怕掉队。

据悉，UR门店货品每周两次上新，每年开发产品数达12000款，直接对标快时尚巨头ZARA。

90后小安也看中UR高频的上新速度，关注了包括UR在内三个快时尚品牌官方公众号的她表示，“UR推新的速度是最快的”

UR快速更迭，正时刻紧跟潮流

留意UR门店可发现，UR门店几乎可以集齐所有当下的潮流元素——格纹、刺绣、印花和丝绒等，“逛上一圈，基本就可以知道正在流行什么”，小安对记者表示。

随着中国消费者日益上升的购买力，预计到2030年，中国将成为世界上最大的服装市场。

凭借着对时尚的敏锐和高频推新，UR正在试图吸引更多注重生活品质的白领、年轻消费者的喜爱，对于多在300-400元的定价，Hayley也表示可以接受，因为UR能让她产生“几百块买大牌的感觉”。