pandora营销存在的不足（Pandora联手天猫超级品牌日）

刷新中国女性新势力

上海2019年8月5日 /美通社/ -- 爱，是人生永恒的主题之一。每个人的心中，都镌刻着一段段探索爱、感受爱、表达爱、收获爱的历程。

七夕来临之际，丹麦著名珠宝品牌 PANDORA 潘多拉珠宝在上海800秀秀场举办天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)，让“爱不可挡”。沉浸在满满心意雕琢出的粉紫色梦幻童话中，来宾们在 Pandora 的引领下感受了一段奇妙寻爱之旅，体验了爱的多元与深刻。在天猫超级品牌日的开幕仪式上，Pandora 首位中国区代言人、知名青年演员关晓彤表示，她将作为 Pandora 女性新势力代表持续发声，鼓励女性对自己更有自信，时刻对生活充满热爱。

PANDORA潘多拉珠宝天猫超级品牌日 活动现场外及五站体验区一览 & 代言人关晓彤出席活动

以此次“爱不可挡”天猫超级品牌日作为起点，Pandora 正式与天猫开启全新一轮的战略合作。双方将用体验与内容先行的全新零售模式，共同推广“女性力”文化，创建新势力女性社群，整体提升女性关爱，携手刷新中国女性新势力。

打造中国“女性力”中心，市场领导者共创内容的营销新玩法

自创立起，Pandora 一直致力于为全球女性提供个性化珠宝体验，彰显女性本色，赞美每一位女性的独特魅力。每件高品质的 Pandora 产品都是基于对当代女性的洞察而设计，并通过精雕细琢的技艺和标志性的独特串饰方法，提供情感表达的更多可能。在中国，Pandora 敏锐地捕捉到中国消费者对东方文化的传承和对多元美学的接纳。凭借着海量妙趣横生的款式，和为中国市场定制的众多独家新品，Pandora 在短短三年内，成为中国女性诠释自我的时尚搭配个性首选。

但 Pandora 并不仅满足于此。在女性意识觉醒的浪潮中，Pandora 同全球女性一起，踏上自我升级的旅程。而此次全新品牌升级的全球首站发布定在中国，则是因为 Pandora 看到了中国女性势力的快速崛起与巨大潜力。作为品牌内容营销的第一步，Pandora 于七夕前夕特别发布了从中国女性视角拍摄的全新品牌大片《爱不可挡》，通过交叉剪接四位女性一天之中不同生活片段，展示四段微型人生旅程。借片中主角们的故事与态度，Pandora 希望每一位女性都能跟随自己的心之罗盘，找到自己的热爱，感受“爱不可挡”的喜悦。未来，Pandora 会继续鼓励中国乃至全世界女性成为更美、更多爱的自我，关注爱的传承与扩展，接受传统的爱的浇灌的同时也放开对更多自我与热爱的追求，并支持美的个性与衍生。而陪伴见证这一段段旅程的 Pandora 珠宝，也将会成为新势力女性内外自我表达的点睛之笔。

现场嘉宾观看品牌宣传片

Pandora 全新品牌升级的旅程里，天猫是不可或缺的重要同伴。从这个七夕开始，Pandora 将携手天猫共同探索电商升级式内容营销，推广女性力文化，建立女性力社群，开创互动性体系，彰显品牌力量。双方将首次全国上线互动式会员体系，开展多维度内容营销，还将打造一个从融合传承与故事的产品，到内容及社群集合，全面打造女性自我表达的平台。

这一轮战略合作的达成，不单因为天猫的体量，更是因为天猫的内容创造力、资源整合力和价值影响力。作为稀缺的优质内容创造者，天猫旗下“超级品牌日”、“双十一”等自有营销大 IP，是品牌重新建立形象的绝佳契机。背靠阿里集团，天猫在大数据和技术的加持下，能将优质内容更精准地呈现给广大女性消费者。此外，顺应女性新势力崛起趋势，为每一个有梦想、勇敢爱的女性助力，鼓励她们释放“女子力”的天猫，是与 Pandora 品牌主旨相同的理念创新者，这也让双方在规划与执行中，有了许多天然的契合点。

Pandora中国董事总经理 GEENA TOK 与天猫服饰营销总监 叶曦

强强合作再创佳绩，行业巨头持续探索营销新价值

一直以来，天猫都是 Pandora 的重要战略合作伙伴。Pandora 在中国市场的快速爆发和持续增长，离不开天猫的大力支持。2016年，天猫成为 Pandora 在中国唯一的官方电商合作平台。2017年，双方开启第一轮战略合作。2018年，Pandora 首次成功举办天猫超级品牌日。短短三年间，Pandora 在保持平均每年1个亿销量增速的同时，连续在多个重要电商节点成为天猫时尚珠宝类销量第一品牌；并在中国收获超过304万线上粉丝，品牌受众覆盖5亿人。在天猫的全面赋能下，Pandora 一跃成为中国轻奢珠宝市场领导者，成为年轻女性自我表达的时尚个性首选。

双方共同努力下，此次 Pandora 天猫超级品牌日七夕活动也取得了“品效合一”的空前成功。活动期间，Pandora 整体销量同比增长200%。其中，限量超品话题产品销量超过15,000件，Pandora 品牌曝光高达2亿次，触达980万年轻人群，并吸引了17万天猫粉丝。可以说，2019年的七夕，Pandora 是新势力女性传情表意，大胆追爱的真挚个性之选。

中国独家限量“爱之罗盘”手链与盛夏之旅系列串饰

Pandora 亚太区总裁 Kenneth Madsen 表示：“七夕活动是 Pandora 品牌理念变革的第一步尝试，Pandora 非常高兴能与天猫共同开启这一步。在 Pandora 未来的全球品牌计划中，中国是最重要的市场之一。与天猫的战略合作将成为 Pandora 在中国市场中的核心竞争力。未来，Pandora 期待与天猫一起刷新中国女性新势力，鼓励中国女性成为更美、更多爱、更主动表达的自我。”

天猫服饰总裁尔丁也表示，Pandora 的升级理念与天猫所秉持的价值观高度契合，双方对内容营销领域的探索，是合作的基础。天猫也期待未来能与 Pandora 一起，打造更有“深度”与“温度”的营销内容，以全新战略合作刷新中国女性新势力。接下来的合作中，天猫会依托自身数据优势、流量优势、内容优势，整合全网资源，全面赋能 Pandora，助力品牌新升级。

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PANDORA官方网站：PANDORA.NET

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