过气ip如何焕发第二春（这个IP过了23年依旧发光发热）

文｜工藤 编辑｜朴芳

今年暑期档赛程快要过半，《我不是药神》目前领跑前半段，同期影片都受到很大的压力。

由于受众群体不重叠，动画电影凭借类型差异顶住了压力，尤其是《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》，上映8天破亿，目前票房1.4亿，在今年暑期档国产动画中位列第一。

作为有着23年历史的经典IP，“大头儿子”成为了很多人的童年回忆。那时央视“动画城”和“大风车”栏目是很多人小时候最爱看的节目，小学一放学，就习惯打开电视看动画，而“大头儿子”就像童年的伙伴，陪伴我们的成长。

如今再看《新大头儿子和小头爸爸3》，很多人已经从“儿子”转变为“爸爸”的身份，而好故事、经典IP就是有种独特的魅力，可以打破代沟和时代。孩子们看到的是欢乐，成人观众看的是回忆。而这种IP背后精神层面的传承，放在今天来看，更加具有新的意义。

《新大头儿子和小头爸爸3》

如何用好故事打动观众？

如何证明观众没有忘记“大头儿子”？数据是最直观的反映。从票房数据来看，《新大头儿子和小头爸爸3》首日拿下1911万票房，仅次于《我不是药神》，开局就奠定了良好的基调。上映8天，影片也成功破亿，成为今年暑期档国产动画的首部破亿之作。

在《我不是药神》一家独大的情况下，其他影片都受此影响，动画市场反而与真人电影不同，受众瞄准的是儿童、亲子群体，差异性、错位性使之受到的票房压力更小。

当然，《新大头儿子和小头爸爸3》能取得良好的票房成绩，也有各个方面的原因。

首先，影片有历经23年的经典IP加持，“大头儿子”成为家喻户晓的品牌，别说现在的00后，70、80、90后同样知道这个动画IP，受众范围涵盖了几代人。在前经典电视动画片和两部大电影的铺垫下，这个IP的价值重新焕发生机，IP价值不减当年。

其次，从类型层面来说，动画电影成功匹配到精准的儿童和亲子群体，合家欢的属性适合一家人观看。暑期档大多是成人向的大片，合家欢的动画反而成为稀有，《新大头儿子和小头爸爸3》类型优势明显。

然后是内容、口碑层面，猫眼评分8.6、淘票票评分8.5，在国产动画中属于难得的高分。确实随着国内动画技术的进步，在动画特效、画面、细节上都更加精致了，紧贴现实和家庭题材的国产动画朝着精品化的趋势发展。好故事、优质内容连接起了孩子和家长，有观众表示“孩子看得很开心”，不少家长更表示“看完以后很感动”。

《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》取得这样的成绩也离不开对档期的明智选择，今年暑期档上半场几乎没有太多具备实力的动画电影。从影片的开局来看，它在受众上堪称没有对手，彻底吃透动画电影的市场份额。

国产动画IP三巨头之一

好故事能打破代沟和时代

国产动画片很多，但能搬上大银幕接受观众检验的并不是很多，尤其是还要取得高票房，更是难上加难。普通观众习惯了好莱坞迪士尼的精品动画，对国产动画保持观望状态。

像《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》这样经得起时间和观众的检验的经典IP屈指可数，从近十年的国产动画市场来看，称得上有IP价值、系列化成功的也就是《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》。这三个IP可以说是现有国产动画的三巨头。

这其中《大头儿子和小头爸爸》是历史最悠久的动画IP，1995年就已经诞生，陪伴了一代又一代人的童年。历经23年还没有褪色，依然拥有广大的群众基础。

2013年该动画重启，在中央电视台的少儿频道播出，新媒体播放已破121亿点击量；2014的大电影《新大头儿子和小头爸爸之秘密计划》也获得了4236万的票房，证明了该IP的价值；2016年第二部大电影《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》在暑期档上映，最终取得了9027万票房，在当年仅次于《大鱼海棠》和《熊出没3》位列国产动画第三。

《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》延续了该IP的风格和特色，这部电影以“陪伴”为主题，讲述了大头儿子一家和好友“棉花糖”在俄罗斯冒险的快乐之旅，通过一系列冒险，大头儿子一家人的家庭关系更加融洽。

无论在什么年代，孩子和家长的关系都是每个家庭应该关心的问题。《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》将让更多80、90后年轻家长们重视亲子关系问题，这也切中了当下社会现实的一面。

这个经典IP能赢得观众，也证明了好故事不分时间远近，优质内容能够打破代沟和时代，引发情感共鸣。

国产动画市场现状下

“新大头”大电影3更显难得

客观的说，今年国产动画市场并不理想。无论是动画电影立项数量，还是上映电影的数量都比往年有所减少。

从动画电影立项来看，今年上半年仅有57部国产动画电影立项，较2017年同期减少29.63%，较2016年上半年减少52.5%，2017年和2016年上半年国产动画电影分别为81部和120部。从上映电影数量来看，今年上半年上映的国产动画只有11部，而2016年和2017年有39部国产动画电影上映。

今年看起来形势更加严峻，除了春节档的《熊出没·变形记》破亿之外，其他国产动画都不容乐观，票房基本定格在一两千万，很难有大的突破。如今国产动画破亿之作再添《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》，这样的成绩放在国产动画电影市场中无疑是一大亮点。

对于暑期动画电影市场来说，“大头儿子”破亿的壮举给了国产动画带来更大的信心。对于其自身IP来说，经过了23年的沉淀，积累的IP能量终于在《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》中爆发出来。

从第一部大电影的4236万，到第二部的9027万，再到如今的1.4亿，成为系列IP票房新高，“大头儿子”正一步一个台阶朝着精品系列化的道路前进，这个IP也不断发挥着它的光和热，历久弥新，靠实打实的成绩成为国产三大动画IP之一。

以目前“大头儿子”取得的成绩来看，品牌影响力还在不断扩大，而最难能可贵的是它本身跨越年代的合家欢属性，让“大手”和“小手”从中都能找到情感关联。未来这个IP还将持续开发，国产动画需要有拿得出手的系列作品，以优质内容赢得观众，能够经受得起更长时间的考验，这也是“大头儿子”系列接下来要努力的方向。