我的前半生是不是独播剧（我的前半生豆瓣7.4分）

由于广电禁令，传统硬广告频频受限，硬广流失的花费不断流向综艺和影视剧，发力内容合作。在影视剧植入方面，三只松鼠在《欢乐颂》中的成功植入更是带动了品牌方的积极性。对于影视剧中植入品牌数量激增的现象，观众也表现出了一定的抵制情绪，那么品牌植入真的是影视剧品质下降的罪魁祸首吗？

由北京卫视、东方卫视双星同播的《我的前半生》，7月4日首播单平台收视率破1%，播放量破亿，豆瓣评分达到8分。作为多品牌植入电视剧，仅前六集曝光品牌多达15个的《我的前半生》是怎么获得好评无数的？

数据来源：击壤广告大数据 《我的前半生》北京卫视1-6集监播

《我的前半生》植入品牌一览

《我的前半生》前两集15个品牌中，宝马曝光时长最高，达到1259秒；怡宝频次高达63次。

《我的前半生》 “低调式植入”

《我的前半生》中品牌多以产品的摆放和使用方式露出。这种植入方式最大的好处是能够让植入“隐身”在节目中，降低观众对品牌的排斥心理。其弊端是部分品牌“存在感”被弱化，难以被观众注意到。

各品牌植入示例

宝马——绑定不同人物，差异化植入

• 宝马在剧中的口播以蜻蜓点水的形式展现出女主闺蜜的座驾是宝马

• 人物车型针对性匹配，不同型号绑定三位不同人物，从而达到长时间曝光

华硕&怡宝——深入商务场景深度营销

• 结合开会场景同时曝光，贴合生活实际情况

百草味——展现温馨氛围，凸显补脑功能

• 抱抱果在剧中成了爸爸辅导儿子的课间零食，展现父爱的同时也体现了抱抱果可以给孩子补脑的功能

乐歌——结合办公室场景营销

• 片中乐歌多次出现在陈俊生的办公桌上，成为片中除达喜外另一大养生神器

伊利——结合家庭日常，特写顺其自然

• 伊利通过凌玲给深夜学习的儿子热奶展示特写镜头，真实还原工薪阶层的日常生活。尽管出现产品特写曝光，但与情节融合自然

克丽缇娜——优化剧情铺垫，精准定位人群

• 克丽缇娜的口播时长相对较长，但主要是通过对女主母亲的性格刻画将植入融入到情节中，在女主母亲反客为主将女主红枣粥、名牌包、名牌披肩分给二女儿和自己之后，克丽缇娜的口播和特写的出现变得顺理成章。同时，克丽缇娜的化妆品和名牌包、名牌披肩同时出现在女主家里，精准定位高消费人群

达喜——重新阐释“抓住男人的胃”

• 凌玲在给陈俊生报告同时，给了陈俊生一盒达喜。片中通过植入推动了情节的发展，也展现出了凌玲和陈俊生的关系变化。容易引起注意

金领冠——场景自然呈现，特写加强印象

• 金领冠和奶瓶以及水壶零散地放在一起，曝光自然，后通过特写吸引观众注意力。展现恰到好处

猎聘——绑定高端人群，体现品牌特性

• 口播与产品使用都伴随贺涵离职的情节出现，反应了猎聘反应敏捷迅速。同时没有在剧情里过多强调猎聘，与剧情融合自然

海尔——高科技家电展示，打破思维常规

• 海尔的植入堪称剧中一大亮点，智能家电的使用令人耳目一新，海尔系列家电的指纹锁、自动感应等交互功能打破观众常规思路却又合情合理。同时与贺涵高端高科技的家相得益彰

月如意——优化视觉位置，突出品牌信息

• 月如意在前两集中没有产品和口播的明显曝光，但在其置景道具的植入形式上，可以看出其植入的小心思。在罗子群和陈俊生与凌玲同框出现的场景中，月如意的广告牌位于视觉中心点，同时也是画面的对焦点

海滨消消乐假日——合理搭配使用场景

• 产品使用配合贺涵在车里等待唐晶消磨时间的情节，符合品牌使用特性，虽然贺涵和该游戏存在违和感，但胜在特写时间控制得当，没有过分强调游戏

吴太——咨询案例曝光，强调品牌精神

• 剧中很好地利用了咨询公司的工作大环境，与多个品牌的咨询案例完美融合。在品牌充分曝光的同时能够体现的品牌精益求精的精神

膳魔师——美食展现功能，画面吸引受众

• 膳魔师在片中是通过对保温杯中的粥的特写来展示产品性能的，这种展示方法不仅可以通过美食吸引观众，也避免了品牌在曝光过程中冗长的介绍和容易出戏的保温杯特写

结语

部分影视剧的品牌植入被称为“奇葩”最主要的原因是在于品牌植入在情节、展示时长、展示方法上与观众的认知不符。在这个问题上《我的前半生》交出了成绩不菲的答卷。然而，这样“低调”的植入是否能潜移默化地给观众造成深刻印象，仍然有待验证。

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