白夜追凶深度解析(白夜追凶总制片人袁玉梅)

白夜追凶深度解析(白夜追凶总制片人袁玉梅)(1)

近两年,网络剧的整体市场环境逐渐脱离了最初良莠不齐的混乱,从野蛮生长的杂牌军转变成气势如虹的正规军。与此同时,得益于自身的题材红利与平台方的资本注入,罪案剧的热浪迭起,即便是在十一黄金假期,《白夜追凶》《无证之罪》《使徒行者2》三部纯网罪案剧依旧热度不减。

白夜追凶深度解析(白夜追凶总制片人袁玉梅)(2)

值得注意的是,《白夜追凶》成为了第一部拿到发行许可证的涉案网剧,此前,罪案剧虽然火爆却也频遭下架风波,要如何通过公安部与广电的双重审核拿到“许可证”,或许是未来罪案剧乃至所有网剧发展的大势所趋,也是一大难题所在。

对此,第一制片人采访到了《白夜追凶》的总制片人袁玉梅,希望通过她在传统影视与互联网影视深耕多年的经验分享,能够为年轻的从业者带来一些心得和启示。

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尺度不在条条框框里

尺度在每一个制作人的心里

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在袁玉梅看来,“所谓的尺度,不是在一些条条框框的政策里去对号入座,而是在每一个制作人的心里。”“我从来不觉得靠擦边球可以活多久,所谓无欲则刚,就像《白夜追凶》里面少不了的一定是要有一些血腥和肢解,我认为这是必要的元素,而不是把它当作吸睛的情节,更不会刻意的去放大和渲染这些元素。”

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阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅

比如,在电视剧开篇的时候,鱼缸里血水汩汩的往上冒,有一些暴力美学的观感。包括后面出现肢解的场面也非常快,都只是为了叙事的完整性而出现的元素,所以通篇没有多少,重点还是故事本身。

《白夜追凶》中没有高高在上神乎其神的推理手法,主要是以本格推理推动故事发展,这意味着一切要严格遵循逻辑,包括物理逻辑与生活逻辑。万事都在因果之中要有迹可循,袁玉梅表示,“每个故事里都埋着一个观众会接纳的逻辑,每个人的背后都有一个你觉得还可以讲得通的人性。”

快递小哥为什么杀了那么多人?因为他觉得不公平,自己身患重病却努力地活着,那些身体健康的人,却不珍惜活得像只寄生虫;退伍军人老耿为什么要帮刘音动刀出气,因为他女儿的心脏移植在了刘音身上。

事实证明,《白夜追凶》实现了口碑与影响力的双赢,上线40天,播放量破22亿次,豆瓣评分高开高走,从8.9分涨到9.1分,远高于国内同类型剧作。

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能够取得如此理想的成绩,袁玉梅认为既是“情理之中”,也在“意料之外”,毕竟在此之前,《白夜追凶》的剧本已经“漂”了三年之久,很多平台方都看过,但未曾发现“爆款潜质”,所以项目迟迟没有落地,直至被她一手促成。

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综合分数是恒标 力求以人带剧

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之所以选择《白夜追凶》的剧本,是因为袁玉梅看中了它‘成熟度高’‘人设有创新’的特质,同时,在她看剧本的时候,影像系统中已经在勾画《白夜追凶》清晰的改编路线,形成一个理想中的画像。然而,敲定剧本只是万里长征中的第一步,接下来她还要组建合适的团队与寻找符合剧本气质的演员。

袁玉梅想起了曾一起合作过《乙方甲方》的青年导演王伟,在她看来,王伟个性内敛细腻,与白夜剧本相符,而且他还是剪辑师出身,节奏感很好,《白夜追凶》需要的就是节奏感,所以将剧本发给了王伟,结果二人一拍即合。同时向五百导演抛去了橄榄枝,想让他做《白夜追凶》的监制,帮助王伟把控全局,并拓展外围。

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主创谈妥后,便开始物色主演。选择了潘粤明是因为袁玉梅看到了他参加的一档综艺节目《跨界歌王》,正好符合袁玉梅心中对硬汉的理解:既不是莽夫,也不是肌肉男,看起来偏文偏儒的同时,还要有一定爆发力,“听他唱歌就知道他是个情感世界极丰富的人,而且你能看出他的内心是很坚毅的。因为硬汉派本身也要求是一个沉淀过的人,硬汉的意思是:一个煮得过久的鸡蛋,其实是要有一点点生活的阅历,是被生活的风雨打磨过的人,其实与他还是蛮契合的。这样的人你就会觉得很可靠。”

许多人说处女座的袁玉梅为人和善,挑项目挑艺人眼光却很苛刻。除了潘粤明以外,袁玉梅慧眼识出了捧红了很多“明珠”,最初从她监制与担当制片人的《万万没想到》系列捧红了叫兽易小星白客孔连顺等“万合家族”;《寒武纪》大胆启用当时的纯新人侯明昊,使得小猴子由一部剧增粉近400万;力荐安悦溪、郑业成出演《颤抖吧阿部》,网友盛赞安悦溪简直复活了阿部;风头正劲的郑合惠子,也是由于当年一部《名侦探狄仁杰》临时换主角,袁玉梅请从没演过戏的郑合惠子来救场,从而促成鬼马精灵的惠子大放异彩。

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“真正的好戏可以带出一批年轻的演员、实力的演员,但流量明星不一定能成就一部戏。是金子一直就会发光,只不过好角色与好演员之间,从来都是match为大,彼此成全。”袁玉梅说得很坦诚。

同时,她也深知一部戏的成功绝不取决于它的最高值,而在于平均值,就好比木桶理论,只有拉长短板才能获得最大的收益。在《白夜追凶》中,潘粤明固然是加分项,但除此之外,还有主创团队、后期团队、演员以及与阿里系资源相结合的宣传营销等,强强联合才使得整部剧的综合分数大大提升,好团队 好平台,携手才能成就真正的超级剧集。

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创意与细节相辅相成

做制片人要学会事必亲躬

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有些加分项在后期就能完成,但有些在立项之初必须要想好,好比袁玉梅操盘的《万万没想到》,起初的定位是做成碎视频,但在袁玉梅看来,做一个碎视频会感觉有些“掉价”,所以,哪怕时间再短她也要将它做成一部剧,于是,袁玉梅在百度百科上首发了“迷你剧”的概念。

“瀑布是因为没有退路才会成为瀑布”

此外,为了将《万万没想到》打造成一个系列或者说养成一个IP走得更加长远,袁玉梅即便知道现成送上门的招商的钱不挣,也会让《万万没想到》争取上湖南卫视“露脸”扩大影响力,对于她而言“如果只考虑短期的利益,很多人会把项目做死了,所以我的原则是:从来把第一季都当作是最后一季来做,才能够把它做好,下一季的时候我又把它当作新的最后一季来做。瀑布是因为没有退路才会成为瀑布。”

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第一季打江山的时候往往最难,都要成全1,后面才有画0的意义,如果没有资格树立1的时候,后面画任何的0都是没有意义的,纵观袁玉梅的项目,平均分数都在6.5以上,每一部作品都稳扎稳打,细节与匠心并存。

在开发《寒武纪》时,袁玉梅将一部单纯的粉红偶像剧,做了创新性的颠覆,她与团队尝试着在《寒武纪》中增添阴谋线路,争取向江湖片与罪案剧靠拢,并打出了“黑色偶像剧”的概念。

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与此同时,符合现代受众的审美也成为了袁玉梅关注的重点,为了避免将偶像剧拍“土”了,她定下了两个参照系:韩剧的时尚质感,美剧的叙事节奏,曾一度将前面的服装造型全部推翻。

最终,《寒武纪》呈现的画面效果堪比韩剧,与袁玉梅的心里预期达成正比,但叙事仍有遗憾。作为一次具有先锋性质的实验,她将从中获得的经验带入到了《白夜追凶》中,要什么样的画面质感,多快的故事节奏,袁玉梅都会和监制五百沟通,给出明确的参照,并且亲自检查成果。

包括《白夜追凶》黑白红三个标准色的海报,也是她在宣传中坚持的,在袁玉梅看来要时刻保持视觉体系的一致性,乃至玻璃切割的角度、疤痕的位置、光的透明度等等,预告片中文案与画面,这些看似琐碎的小事袁玉梅都会反复确认。

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“细节上的事是可以不管,但作为监制和制片人,你一定要精准的知道自已的项目需要放大什么特色?哪里有短板?世界上许多事的确都没有标准答案,但是一定有当时的条件当时的环境下最优的方案。能够再优化一些的时候,为什么不去再努力一下呢?一旦哪里有短板,一定是我们哪里没做到位。”

做自己喜欢的事情,袁玉梅乐此不疲,在数据抓取方面她也毫不松懈,当作品上了热点或者大焦点,如果集数之间的质量差距不是太大的时候,播放量的差距如果很大,袁玉梅表示那一定是图标影响了播放量,因为一小时内,固定位置应该有多大的播放量是有基准值的。

“互联网有个黄金宝库,就是数据。我基本上每天都要数据,数据如果是红字就是超过了基准值,就说我的这个图做得很好,但是,如果出现了绿色的时候那就是低的,那我就要把这个低的图找出来,让团队不要再做类似这样的东西。”

附:部分采访实录:

第一制片人:您如何对经过您手的项目作出评估与辅助?

袁玉梅:不同的时期,合作的条件不一样,我接受到的任务也是不一样的,并且每个项目的基础也不尽相同,有些团队可能是做PGC,需要把他扶正到联合出品,有的项目可能是CD级别的你要扶到A或B,或者是我要把一个AB扶成S,这个过程中我们要帮助合作伙伴增值。打开核心的短板,处理那块短板。

我习惯于给一个项目画像,设计完了之后我的心里会有一副图景,就希望它可以成长为我想要的样子,所有的过程中我都是以这个为支撑,不会忘了我最终的目标来做每一件事情。

而且我们身在平台,也是项目的最终端,所以,相比而言我们是最有大局观也最为项目命运承担结果的人。

第一制片人:您认为《白夜追凶》对网络剧领域的罪案剧产生了怎样的影响?

袁玉梅:我认为同一类型其实越往后做的人越困难,因为毕竟前面有过吃螃蟹的人,后来者是需要一定勇气的,我们想要更优秀就要更加努力,所以我们定位的白夜起点是向美剧上走,才能够超脱原来的罪案剧。

另外,就是你要愿意带着一个出作品的心态去做内容,而不是接行活,很多的人都见山识山,见水识水,你是什么我就照着就给你拍什么,但我们的制作团队会为了一个长镜头九个人拍一天,大家牟足了劲做内容,这可能就是《白夜追凶》受到好评的根本原因。督促行业认真演戏,认真拍戏。

第一制片人:您在选择一个项目,有哪些能够打动您的地方?

袁玉梅:第一个是故事的戏核要好,第二个是一定要有实操性,必须是现有的资源条件可以驾驭的。第三个是我希望有非常匹配的主创和主演。当这三项都具备时,我才会在心里形成一个完整的画像进入启动。

第一制片人:越来越多的网剧开始走付费路线,《白夜追凶》第二季会不会也采用付费模式?

袁玉梅:《白夜追凶》目前走的就是会员模式,而且效果不错。但我认为,在未来可能会存在单个剧的打包付费,比如《白夜追凶》付费包,或某部剧付费包,有会员的人未必能看这两个剧,用户需要单独为单部剧付费,如此一来就是非常垂直的受众付费。

就像迪士尼有通票,但个别项目也有单独的门票也是一种门票,进去后的单独付费也是它的一种模式。有人只想看部5块钱的电影,他可能没动力充一月一年的会员;也有人想单独为一部剧付费,一次性看完。现在的付费是粗放式的会员付费,未来应该还会细分的。

第一制片人:接下来您还有哪些项目可以透露下么?

袁玉梅:目前只能公布一个,是根据丁墨同名小说改编的《他与月光为邻》,属于都市轻科幻风格,但是与《颤抖吧!阿部》的轻科幻风格又大不同,将会是又一次全新的尝试,大家可以期待一下。

文|思文

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