十五年以后的喜羊羊（你还会去电影院看喜羊羊吗）

文丨saralolita

随着腊月中旬的到来，忙忙碌碌的一年迎来尾声，笔者相信大家的念头只有一个，能不能快进到放假归乡。

春节作为必要却短暂的特殊假期，难得和家人们团聚一堂，各大电商已经疯狂打广告推销年货，而各大影院和工作室也在铺天盖地宣传，一年一度的春节档已经在摩拳擦掌。

时隔七年，《喜羊羊与灰太狼》大电影回来了

由于去年的春节档是受到疫情冲击后的第一年，无论是电影制作或者排片宣传都受到了巨大影响，最终《你好李焕英》成为了2021年春节的超级黑马。而2022年的春节档市场则是竞争激烈，目前已经有10部影片定档春节，其中包括《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

回想起上一次看《喜羊羊与灰太狼》的动画电影，还是在上一次……

上一次2015年的《羊年喜羊羊》即使借着羊年本命年的红利，依然未能拯救票房，仅以6765万创下系列最低的票房纪录。终于在时隔七年后，这个经典IP重新回到大屏幕，这次，观众们会为昔日情怀买单吗？

《喜羊羊与灰太狼》开启贺岁动画浪潮

2005年暑假首播的《喜羊羊与灰太狼》，成为了中国动画史上无法磨灭的印记。

在播出三年后，广东原创动力文化传播有限公司（以下简称：原创动力）作出了一个大胆的尝试，他们在2009年1月16日，上映了《喜羊羊与灰太狼》的第一部动画电影。

十三年前的国产动画还处于崛起阶段，被认为是只适合儿童的低幼作品，当时的很多观众不会对国产动画买帐，更别说没有什么视觉特效的动画电影了。

谁能想到这成为国产贺岁动画的元年

看惯迪士尼皮克斯和日本动画的孩子们，对国产动画电影感到十分陌生，人们对于这个类型持有观望态度，《喜羊羊与灰太狼》的动画电影可以说是一次勇敢的试水。

因为在2005年上映的动画大片《魔比斯环》，是国内第一部3D动画电影，花了5年时间和1.3亿人民币，最终票房只能用扑街形容，笔者相信不少人甚至没有听过这部电影，足以说明这部作品有多么失败。因此，后续几年中，国内没有多少动画公司敢尝试动画电影的题材，而且那个时候走进影院的观众还不算多，蛋糕还不至于分给国产动画。

原创动力在深思熟虑后，则是作出了一个大胆的尝试，他们不但要制作《喜羊羊与灰太狼》的动画电影，而且还要投放到春节档！

在此之前，国内上映的动画电影，基本上都是选择暑假档，毕竟动画电影的目标群体是孩子们，暑假是最好的上映窗口，能够吸引更多家长带着孩子们走进影院。相反，春节档虽然和寒假重叠，但竞争实在太过激烈了，档期相对较短一些，元宵前后学生们都回校了。

春节档一直都是大片扎堆的档期

在千禧年后，冯小刚和成龙开启了内地的春节档潮流，每年都是各种大片扎堆这个档期。2009年同档期的贺岁片包括《游龙戏凤》、《赤壁下》、《疯狂的赛车》和《家有喜事2009》，每部都是大制作。很多人质疑国产动画电影有什么资格，与巨星加盟、巨资制作的真人电影进行正面PK呢。

但不试一试又怎么知道结果？

抱着这样的心态，原创动力在2009年春节档制作了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，其他动画公司见状也是推出了《动物狂欢节》和《淘气包马小跳》，想要看看动画电影能否在春节档中抢到市场份额。

另外两部电影不出所料的表现平庸，估计当初在电影院看过的读者寥寥无几，但《牛气冲天》是真的牛。

这部动画电影的制作成本只有600万，上映一个月后斩获8000万，最终票房是8621万，各大媒体都进行了报道追踪。这个票房放在2022年都不是小数字，这部电影的赢利和投资回报率非常可观。

《喜羊羊与灰太狼》系列票房相当不错

原创动力原地起飞，《牛气冲天》成了业界奇迹，证明了动画电影的受众不只有儿童，国内电影市场迎来了新的蛋糕分配者。

此后，国内电影历史有了一个新的词语，“国产贺岁动画”，中国动画电影也进入了春节档的厮杀行列，《喜羊羊与灰太狼》动画电影可以说是开了一个好头。

十年中稳步前行的国产贺岁动画

有了第一部，自然就有第二部甚至第三部。2010年春节档的《虎虎生威》顺利拿到1.28亿票房，2011年春节档的《兔年顶呱呱》更进一步斩获1.5亿，2012年春节档的《开心闯龙年》更是达到了1.6亿。

成绩不错的原创动力将《喜羊羊与灰太狼》春节档做成了一个系列，直到2015年票房不佳后才停止制作。

2015年《喜羊羊与灰太狼》出品不行遭冷

不过，试图通过动画电影来抢分春节档蛋糕的，并不只有《喜羊羊与灰太狼》这个IP。

深圳华强数字动漫从2014年春节档推出了《熊出没》动画电影系列，他们成功击败了当时的霸主《喜羊羊与灰太狼》系列。即将到来的2022春节档将迎来《熊出没》系列第八部，这也是最近几年春节档的热门作品，每次上映都拿到不错的票房。

此外，追光动画在2016年1月推出了《小门神》，三年后的1月推出了《白蛇缘起》，越来越多的国产动画公司，选择春节档作为档期。

当然，市场是残酷的，有些动画电影从平稳的暑假档移到了春节档，试图博出一个梦想，却是被各种大片乱杀导致惨淡收场。2016年的《年兽大作战》就只有3232万，被来自外国的《功夫熊猫3》乱杀了。

国产动画电影在春节档不断摸索

要做好一部春节档动画，天时地利与人和，缺一不可。

《喜羊羊与灰太狼》还有《熊出没》的大获成功，是建立在三个基础上。首先，这两个IP在电影化之前已经通过动画剧集，形成了庞大和稳定的受众人群，不少家长在耳濡目染之下，对于这两部作品有所了解。当《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》登入影院时，它们比起其他原创IP更具冲击力。

其次，中国经济在过去十年获得高速发展，人们的生活水平大幅提高了，开始追求更多的娱乐方式，中国电影市场也迎来了蓬勃发展阶段，越来越多人走进影院。

同时，人们的生活节奏改变使得年味减少，比起以往的庆祝习俗和探亲访友，人们更愿意陪伴家人逛街看电影，春节档的票房屡创新高也是因为这点。

《熊出没》成为最近几年春节档的常客

最后，则是国产动画电影的明确定位，从上个世纪80年代开始，香港的春节档主调就是喜剧，虽然千禧年后国内春节档一度变成大片为主，但冯小刚和徐峥重新让喜剧电影回到主流。

无论《喜羊羊与灰太狼》或者《熊出没》的动画电影，都是主打轻松的合家欢主题，更加适合在春节期间带着小孩们一起看。

总体来说，国产动画电影在春节档里，还是属于稳步前行的状态，不至于爆冷杀入前三名，但也能够拿到一个令人满意的票房。

动画电影占据春节档的半壁江山

随着国产电影的制作水准不断提高，以及每年引进电影名额的增加，国内的影迷在过去十年受到了各种商业电影的冲击，人们的观影水平不断提高。以往的商业大片，很难带来更大的冲劲和震撼，而在岁末年终这个特殊假期里，老百姓们最大的观影需求，并非是电影本身的质量。

家庭成为了春节档的观影单位

人们追求的是是与家人一起走进影院，以放松的心情欣赏电影，然后看到兴时开怀一笑。

在疫情之前的春节档里，笔者每次进入电影院的时候，发现情侣不再是最大的消费群体，很多父母陪伴孩子，爷爷奶奶带着孙辈，一起观看合家欢类型的动画电影。疫情之后更是如此，家庭成为了主要的观影单位。

相比有一些黄段子的《港囧》或者夹带凶案元素的《唐人街探案》这种贺岁片，动画电影可谓是老少皆宜，更适合一家大小同时观看。

而且在经过《西游记之齐天大圣》和《哪吒之魔童降世》的洗礼后，国内观众对于国产动画电影的认知，不再只是停留在十年前的刻板印象，春节档的动画电影品质不断提升，获得了人们的认可。

去年春节档的两部动画电影《熊出没狂野大陆》和《新神榜哪吒重生》，分别排在了春节档票房的第四名和第五名，超过了陈坤主演的魔幻电影《侍神令》，和刘德华主演的犯罪电影《人潮汹涌》。因此，在电影行业恢复生产的2021年中，越来越多的公司瞄准了春节档。

去年两部动画电影口碑和票房俱佳

2022年的春节档，将是有史以来国产动画电影最多的一个档期，目前定档的动画电影数量已是前无古人。除去上周紧急撤档的《樱桃小丸子奇幻笔记》，已经定档的动画电影有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《侏罗纪大乐园》和《小虎墩大英雄》，几乎接近春节档的半数。

而在除夕到来之前，接下来两周也有数部动画电影陆续上映，比如由绘本改编的《向着明亮那方》，他们试图在春节档到来之前分一杯羹。尤其目前很多中小学已经提前放假了，电影发行方瞄准了那些想要在假日里轻松观影的学生人群。

受到疫情的持续影响，过去两年有很多孩子没有机会踏入影院，这次寒假是重返影院的好机会，动画电影自带亲子和合家欢性质，逐渐成为了春节档的主流。

因此，原创动力带着《喜羊羊与灰太狼》这个经典IP，久违地回到了影院的大屏幕，尝试在七年后打出一张劲爆的情怀牌。

疫情后的动画电影自带流量属性

至于这张情怀牌是否奏效或者遭到狂喷，全新的《喜羊羊与灰太狼》能否成为今年的黑马电影，我们在三周后的春节假期里才能得到答案。但可以肯定的是，那些曾经看着这些国产动画长大的孩子们，也许会在这个新春走进影院，重温儿时那些喜爱角色的故事。

这是目前电影类型最多的一次春节档，也是国产动画电影占据半壁江山的一年，距离春节档开启还有几周，但已经受到业界和观众的广泛关注。如果国产动画电影本身的内容和质量够硬，自然能够吸引到更多的观众进场，网络时代自来水的传播力实在太强了，口碑发酵和票房逆袭都不是奇怪的事情。

今年春节档三部动画电影受到关注

笔者是希望那些优秀的国产动画电影能够取得好成绩，那就意味着国产动画电影成为春节档的中坚势力，对于国产动漫的持续发展拥有重大意义。13年前始于《喜羊羊与灰太狼》的国产贺岁动画浪潮，在后疫情时代有望创造新高，而你们是否愿意为这次的诸多作品买一张票吗？

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