西安实景街区（带你了解西安的）

“国潮”美学火了。“国”的概念是中国文化，“潮”则是时下潮流。自故宫文创历经多年稳居中国文创IP顶流，成为故宫国潮化宝藏级的超级IP，国潮文创迅速红遍大江南北。在西安，厚重的历史底蕴豪奢地散落于街头巷尾， 长安的风华与痕迹，不仅遗留在唐诗汉赋里，更搭载着国潮的清风，被脑洞大开的创意工作者们设计、加工成各色饱含西安历史标记的国潮文创产品，吸引着年轻人的钟情。大量西安出产的、萌态可掬的文创产品，犹如一张张萌版城市名片，在塑造西安城市形象另一面的同时，也激发了年轻一代对中华优秀传统文化的渴望与亲近感。

造型各异的文创产品。

大国崛起塑造中国审美

传统文化IP跨界，引领的国潮风向在各个领域发力是中国文化的当代表达。

在音乐界，以诗词为内核的歌曲和与打戏腔牌的歌曲并驾齐驱、熠熠生辉。在影视界，《国家宝藏》《我在故宫修文物》等综艺节目，还有《只此青绿》舞剧对《千里江山图》充满流动式、沉浸感的二度创作……这些成为现象级话题的节目，皆因对传统文化的复兴、回溯而让大家津津乐道。北京故宫的联名彩妆、河南博物院的考古盲盒等都在传统文化元素加持下获得商业成功。国潮文创既承载着历史文化的底蕴，又彰显着现代城市的特色。传统文化成为链接过去、现在与未来的，穿越时空的纽带，在现代城市中闪耀熠熠风采，这就是国潮文创的魅力所在。

带有浓郁中国风的文创产品成趋势，是大国崛起与文化自信的佐证。在8月30日举办的2022中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南发布《2022视频文创产业发展指标（马栏山指数）》，为文创产业相关的政府决策和市场主体发展提供了有效参考。马栏山指数显示：IP产业化态势日益增强，内容创作的国风潮强劲兴起，创新生态在不断完善。

一年前，西安正式位列“十大热门国潮特色城市”榜单季军，足以见得，带有西安文化符号标记的国潮文创已然走在全国前列，多个具有影响力的IP形象乘风而起，城市IP也借助品牌的影响力，一面推广中华传统文化，一面塑造中国审美。让西安古朴、厚重的城市形象，在年轻一代心目中显得萌态十足、亲和力十足，国潮文创所带来的附加值，都是西安城市魅力与活力的象征。

“遇见长安”系列盲盒。

来自秦的符号穿过时光的沧桑

大秦帝国，统一华夏，气度非凡。秦的符号自古以来便是中华文明源流的代表，凝重、洗练、朴实无华，更似气壮山河的浪漫史诗，名扬四海的秦俑符号，从2000多年前深埋的泥土中如何“潮”起来，形象立起来，是众多文创产业从业者的难题。

从诞生年限最长、知名度最高，还曾走出国门作为国礼的秦亲宝贝，到刚刚出炉的“East Qin壹秦”手办，秦贝贝玩偶，还有秦风小将、秦风小妹、秦风小仕、秦风小兵系列来看，西安文创产业从业者们将秦的符号运用得炉火纯青，在一件件文创产品里，古朴稚拙中透出的潮流感、反差萌，和对秦文化的精准捕捉，是引来年轻人追捧的关键。

“East Qin壹秦”6款形象各具特色，既能窥见千年时光沧桑叠加，又能触动当今观众的潮流基因，可谓在古今文化之间找到了兼容点，打通民族记忆的新通道，让千年经典以新方式、新路径得以赓续。秦贝贝是秦始皇帝陵博物院与Memeda么么哒的联名定制款产品，以兵马俑为原型设计为独特可爱的闭眼宝宝形象。秦风系列手办则是秦始皇帝陵博物院40周年限量纪念款专业级收藏手办，所有的设计细节均是根据真实兵马俑还原。

最具代表性传播力的秦亲宝贝则保留了秦俑最具艺术魅力的将军俑、武士俑、士兵俑3个兵俑形象。保留了秦人特有的丹凤眼，秦兵独有的头冠、轻甲、服饰，使秦亲宝贝即拥有了Q版卡通人物的特点，又保留了兵马俑的艺术特点。使兵马俑走出博物馆，以崭新姿态来到当代，真正地融入公众生活中。从秦亲宝贝的诞生到秦宝剪纸版成为中国艺术节吉祥物，越来越多的新形象加入到其中，无论是融合了地方文化经典元素的民俗秦亲宝贝，还是著名历史人物的再设计，都彰显了秦亲宝贝家族传承与发展中国文化的决心。秦亲宝贝更是作为入选外交部国礼的文创产品，伴随“一带一路”的发展走出了国门，为讲好中国故事，展现中国形象作出贡献。

繁华盛世的唐朝质感流光溢彩

无论时光如何流转，永远镌刻于心头的是属于盛唐的辉煌灿烂，一片唐朝的云彩里也仿若掩藏着万丈朝霞。关于盛唐的历史人物、器皿、碑帖、图案、纹样……在国潮文创领域几乎是被应用最广的元素符号。

比如，国内首支文化盲盒“遇见长安”大唐IP别出心裁，优秀的设计可以让我们透过盲盒一睹大唐风采。文成公主、上官婉儿、太平公主、平阳公主、许合子、胡姬、杏儿、紫苏、媛儿以及隐藏款唐太宗13个人物每个手办角色都带有卡片的音频讲述着不同的唐朝故事。而葡萄花鸟纹银香囊、嫦娥玉兔镜、鎏金莲花纹五足薰炉、长安千年亚克力冰箱贴、长安久治书签、不倒翁小姐姐形象手办、红遍西安乃至全国的“唐妞”富贵逼人、憨态可掬的各种形象……将盛唐矜贵富足、光鉴照人的质感与萌态相互呼应，经年累月的沉淀与当下时代相互呼应，为西安这座城市增添了国风潮流的优质气氛。可以说，国潮文创们一头庚续中华文脉，一头连接时代审美，才成就了国潮文创备受各界瞩目的结果。

西安凯创韵风影视文化传播有限公司转型在国潮文创的道路上极具代表性。该公司成功跻身国家级动漫企业，并在转型后一跃成为全国第三、西北最大的戏曲数字化开发和戏曲文创企业。自2015年起转型开发秦腔传统数字内容起，共创作了《漫赏秦腔》系列动画3部，174集1560分钟动画片包含了30多部秦腔剧目，成为第一部登陆央视的秦腔动画。脱胎于《漫赏秦腔》人物形象的“戏宝盟”“禅礼”等系列周边文创产品成为了大唐不夜城官方伴手礼，并开发了火爆全网的大唐不夜城不倒翁小姐姐品牌IP及全部周边文创产品。截至目前，“戏宝盟”品牌已经在全国多地开拓了100多家销售渠道，成为西北最大的秦腔数字化文创产品企业，并被西安市文旅局选为政府文化伴手礼。

不但西安历代传统文化的元素符号被挖掘、回溯、咀嚼，在国潮文创领域闯出了一片天地。属于当代的、当下的西安文化元素符号也被开发成文创产品，正被人们瞩目。比如话剧《主角》《白鹿原》都开发了茶叶、笔记本、书签等文创周边。“送你一个长安”IP也成为国潮文创开发的对象，许多文创企业一样，陕西唐潮品牌管理有限公司（简称“唐潮”）成立之初，就构建了文创产品研发设计及生产输出的标准化程序。在获得了著名作家、诗人薛保勤授权后，唐潮对“送你一个长安”品牌进行了全面规划，产品体系包括长安茶事、长安酒肆、长安书房、长安故事、长安味道及长安之礼，关于长安的记忆被文创所拓展，走进人们的日常生活。

守正创新不随波逐流

从故宫文创的火爆，带动国货自强的国潮风以来，国潮风之气韵、气势、气度，均是中华传统文化与时代开拓理念的绽放，是年轻一代对国潮的钟爱，对中国文化的热爱，是文创从业者们对当下生活的热忱，对先辈文化的总结与自信。“国潮”的本质在于为传统情结、中国故事、中国品味、中国审美而消费，中华文化的滋养，还需更多更深入的回溯、挖掘、提炼、自省，并突破传统，赋予新时代的创造力。

面对国潮起飞的浪尖，我们应当清醒，对中国文脉的传承保持中国人的自信，不忘过去，活在当下。著名唐代五弦琵琶传承者、国乐大师方锦龙在接受记者采访时表示：“面对一波一波来袭的国潮，我们不跟风、不盲从，只有守正才能创新，无论潮流怎么变，首先要守住中华文化的根本才是正道。”

疫情对文旅行业的冲击也波及到了文创产业。西安的文创从业者们也在谋划更多出路。韩寒表示，因为疫情原因公司文旅板块受到了影响，经过市场调研发现中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上。2020年，中国潮玩行业市场规模达到229亿元，同比增长10.63%，而西安市作为准一线城市，拥有1200万人口，潮玩店超过百家，但没有一家是西安本土企业，整个市场均被北上广品牌占领。于是公司自2020年创立潮玩品牌XIBOX，致力于打造区块链数字化潮玩 线下连锁潮玩店协同的发展路径，2021年9月开始建立4家线下门店，预计开20家门店，实现年产值1600万元以上，真正成为西安本土潮玩第一品牌。

西安维真视界影视文化传播公司品牌负责人王娇表示：秦亲宝贝未来发展的重点还是提升秦亲宝贝的知名度和影响力，以及长远的发展战略布局，将逐步打造出以其文化产业发展为中心的全产业链。主要内容包含了三大方面，一是文化创意产品的开发，即周边动漫创作、衍生品开发、动画制作等内容；二是数字文化产业的创新发展，即数字化文创藏品及技术融合应用创新等内容；三是文化创意和设计服务与相关产业融合创新生态体系的建设。我们希望，秦亲宝贝能够扮演中国与“一带一路”沿线国家文化交流的使者，更是一个能够把兵马俑文化、秦文化甚至中国文化传播到世界各个角落的文化使者。

文：西安报业全媒体记者 职茵 实习生 唐佳欣

图：西安报业全媒体记者 尚洪涛