为什么戴森卷发棒这么贵（3990元卷发棒后又是3500元夹板）

大家还记得戴森在一年多以前推出的卷发棒吗？有了戴森吹风机的神话在前，无数消费者都对那个卷发棒充满了期待，即使售价再不友好，也有不少人买了下来。

可是，卷发棒的评价却并不如戴森预想的那么好，越来越多认为它很鸡肋的评测出现，让卷发棒逐渐没了刚开始的人气。

如今，戴森又推出了新品，是卷发棒的“反义词”——直发夹板。

3500元的直发夹板

买过夹板的人都知道，市面上的夹板产品，便宜的十几块钱，贵的差不多几百块钱，一些大型的电器品牌也很少有突破四位数的。戴森一出马做夹板，马上抬出3500元的高价，到底是智商税还是真科技呢？

Youtube上已经有博主抢先收到了戴森夹板的产品，据她透露，戴森研究这款产品花费了7年的时间，使得夹板不同于市面上的其他产品，具备更好的强度、柔韧性和导热性。

科技一向是戴森的营销卖点之一，但该夹板只是在结构上与之前传统的夹板有一些不同，其原理和功能还是非常类似的，就这样卖出3500元的高价，真的会有人买吗？

你还别说，之前戴森的卷发棒刚发售时，无论是天猫还是京东旗舰店都是秒空。所以，这个夹板刚开始发售时，还是能靠着“戴森”的招牌火一阵子，但是，效果应该也不会太持久。

“戴森”品牌效应在减弱

戴森在中国火起来，其实有一半是踏上了消费升级的红利。你看它早在2006年进入中国市场的时候，就铩羽而归，啥也没捞到。后来重返中国市场，正巧赶上新一代年轻人掌控购物大权，再通过电商红利一炮而红。

可是，戴森的成功眼红了无数同类的电器品牌。

▲小米吸尘器

于是，现在的电商平台上，和戴森走同一个路线的品牌越来越多。如今，电器市场上的品类逐渐细分，和戴森有所重叠：说起吸尘器，大家除了戴森还能选择小米、飞利浦以及一些新兴品牌；说起吹风机，松下等品牌也是不少消费者的首选。

当然，为了戴森这个名字而购买产品的消费者仍然存在，只是更多的消费者已经开始理智起来了。品牌效应有所减弱，也势必会影响以后推出的新产品。

品牌君再把话题回到这款夹板上，不仅是我们普通人觉得贵，外媒CNET也指出其售价相当昂贵。既然戴森的品牌效应都在减弱了，那还有多少人会为这昂贵的“科技”付费呢？就要等该产品真的上市之后才知道了。

吹风机神话为何难重现

从前文我们就已经可以得到本文标题的答案了，那就是该夹板并不能重现戴森吹风机当年的神话。除了品牌效应逐渐减弱的原因外，品牌君还发现了以下两点：

1.消费者“免疫能力”提高

正如品牌君刚才所说，如今的消费环境和消费习惯都在变化，消费者对待产品卖点的“免疫力”也随之提高。吹风机上市时，刚好是电商 消费升级红利同时出现的时候，一个昂贵的吹风机，自然能吸引不少为品质生活买单的消费者。可是，这个夹板出现时，消费者不仅多了一分理智，其他品牌还带走了部分消费者。

2.卷发棒“翻车”在前

戴森卷发棒刚发售时，就有不少博主做了测评。当然，他们并没有说这款产品不好用，只是其效果并没有对得起它的价格。如今的夹板又和当年的卷发棒画风相似，那些踩过坑的消费者应该也不会想再踩第二个了。

说来说去，其实还是钱的事。

戴森花了7年研发这个夹板，卖贵点情有可原。但是，在品牌效应逐渐减弱的现在，戴森依然推出如此昂贵又让人摸不着头脑的单品，是否有些欠考虑呢？

戴森若是把夹板的价位控制在和吹风机差不多的档次，那愿意买单的消费者，应该会更多。