抖音可以发美团外卖商家吗(抖音有外卖了网友喊话美团)

什么什么!抖音有外卖了!

2 月 7 日,有小道消息称抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务,相关话题迅速占领微博头条。

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这事要是真的,美团和饿了么就准备提着 40 米长刀杀过来了。

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谁知道消息传出没多久,抖音就出来辟谣了。

抖音生活服务相关负责人回应,“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点,并且开放了这三个城市的商家自助入驻。

否认在全国上线外卖服务,不过,之后就不一定了。

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意思就是,我们确实在做外卖了,只不过大家伙还没那么快能吃上。

狐妹立马去扒了扒字节跳动,发现人家招聘官网已经挂出了外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。

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动作还挺快噢。

但你好好的短视频平台不搞短视频,抢人家外卖生意干啥?

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你要知道,美团可是外卖龙头。据中研网数据,2020 年美团外卖占据中国外卖市场份额的 69 %,同一时期的饿了么占比为 26 %。

还有一份《 2022 年美团及其产业链研究报告》显示,到 2022 年,美团在外卖领域的市场份额可能会逼近 70 %,营收将是饿了么的 3 倍。

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*图片来源上海证券报

那现在抖音插只脚进来,真的不是自讨苦吃?

那得看抖音后面怎么走了。

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不是新平台,只是开发了新功能,大量用户群体依旧是天然优势,视频直播视频展示等各种优势,再加上上线后疯狂撒优惠券和补贴,谁也说不准会不会超过美团。

早在去年,抖音就开始偷偷送外卖了。

当时疫情严重,抖音的商家就在抖音上直播,再通过第三方配送的方式,完成外卖服务,抢了美团饿了么一部分用户,但不能随时查看配送进程,体验感其实不好。

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后来,8 月份的时候,抖音就和饿了么合作,推出了“即看即点即达”的服务,用户在抖音点击链接,会自动跳到饿了么平台,享受饿了么的配送服务,而且,你还可以自由点单。

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但现在抖音搞的这个“团购配送”却不行,你只能是享用商家给你提供的团餐,反过来说,其实还更限制了。

除了无法自由点单,抖音外卖的客单价都要比美团饿了么高出不少,狐妹觉得,没有形成规模化的配送服务,估计也是抖音外卖的 bug 。

再者说,咱们平时点外卖,都是有计划地打开美团或者饿了么,有计划地点午餐或者下午茶,但一般我们开抖音都是刷短视频嘛,刷到了抖音推送的套餐,就会导致冲动消费的几率更大些。

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那这得多长时间,才能让用户形成,打开抖音点外卖这样的习惯呢?

相反,抖音的本地生活的其他版块,狐妹觉得做得挺好的。

比如说狐妹用得最多的“餐饮团购”。

探店达人在购物车带的团购优惠券,或是商家直播的秒杀优惠券,一般来说,都会比美团和大众点评要划算。

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你想想,去年疫情实体经济多受创呢,而抖音发放的需要到店消费的优惠券力度是特别大的,这对抖音来说,增强了用户粘性,对我们来说,也是利大于弊。

不止是餐饮团购,抖音的本地生活,现在也渐渐地向生活全品类延伸。

从 2020 年抖音推出团购业务开始,诸如达人探店,成立“本地直营业务中心”、上线独立商家运营APP“抖音来客”,甚至到现在上线“团购配送”。

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总的来说,其实都做得挺不错的,那谁又会知道,抖音外卖到底能不能打得过美团和饿了么呢?

参考资料:

券商中国:抖音上线外卖服务?最新回应!定下1500亿小目标?本地生活竞争日趋激烈

编辑:桃子

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