广告真的一点都不能夸张吗（广告到底是什么）

广告，已经成为我们生命中不可承受之轻。

时至今日，我们都讨厌广告，可也都无法离开广告。我们的消费行为，都无可避免地受到广告的引导和影响。

一些广告像权贵一样洗刷着我们的头脑，另一些广告辄像蚊虫一样冷不丁偷袭我们，还有一些广告化身糖衣炮弹，让我们欲罢不能。

既然无处躲避，那就不妨研究一下这个总是不请自来的“客人”吧。

关于什么是广告的观点，我归类了一下，不在乎有如下四种观点——

1、广告是科学。这一派的观点是：因为在做广告前，企业需要投入大量的精力和资源开展对产品、竞争、消费者的调查研究。此外，每一次广告和对其效果的总结和改进的循环，本身就具有科学研究精神。

2、广告是艺术。这一派认为：广告就是创意，就是对信息和概念如何表达的包装。创意本身是个性化的，是非理性的，甚至是天才的专属。产品的物质包装只是一部分，广告是更具影响力的品牌包装。

3、广告是魔术。广告就是无中生有，所谓创意，本身是可以训练、养成的技巧，就如同魔术师一样，带给人们不可思议的神奇，但背后只是基于智慧的技术运用。

4、广告是骗局。所有的广告，都是“扭曲”版的现实。广告中太多的美女、美食、美景自己理想化的效果与体验，都是类似整形手术一样的幕后加工的结果。现实被形象包装所掩盖，为的就是一种“诱饵”效果，利用和激发出大脑非理性的一面。

公说公有理。但所有的观点都是盲人摸象，也许都只是触碰到了一个方面。

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广告到底是什么？

无论如何，排除创意水平的高低不谈，任何广告，都一定有着某种目的和目标在先，都必须也应该基于一个相对理性的分析筹划。

任何广告，为了实现目标，宣传品牌和概念，都必须首先引起人们的注意和兴趣，也都必须让人理解、认同和记忆，乃至起到强烈的行动呼吁和激发的效果。这就涉及到各种沟通技巧的运用，以及对人们心理的研究和捕捉。

广告的创意，就是为了达到、实现这个目标。所谓的艺术、魔术和骗局，都只是幌子，都要服从和服务于这个目标。因此，广告角度的创意，都只能是“戴着枷锁跳舞”而已，不可能是真正的艺术、魔术和骗局。

作为商业宣传的需要，“王婆卖瓜”的适当包装和夸大也无可厚非，只是不能过度的言过其实、表里不一，否则，就成为事实及道德的欺骗了。

总结一下，我以为，广告就是目的明确的信息包装，是商业沟通的工具而已，根本不是什么高大上的玩意儿。

广告，不仅仅是平面设计和视频创意，还有许多方式：软文（现在时髦的称呼是“内容营销”）、植入（比如影视剧剧中的道具或背景）、活动（品牌和产品为主角的参与感演出）、以及展示展览、新闻公关等等。

广告的传播，现在叫做“内容分发”，要通过各种媒体实现。原来的四大天王（电视、报纸、电台、杂志），现在正在普遍“过气”中，新型的互联网媒体，渐成主流，尤其是如今最炙手可热的所谓“社会化媒体”，又尤其是社会化媒体中的“自媒体”，正在形成“农村包围城市”的势头。

但是，无论媒介如何演变，其性质也只会始终是广告信息的传播渠道。

广告的本质和原理始终未变，只是其化身的形式发生了变化。

为何企业们会对新媒体如此焦虑？因为，媒体被更彻底的碎片化了，这导致了目标传播对象的碎片化。这就需要广告主们在创意上下更多的功夫，同时，可能也是更重要的：相对效果而言，传播的成本更有可能是增加，而非如很多人窃喜的那样——下降。

面对这样的局面，再财大气粗的广告主，如果要实现从前寡头媒体时代的传播效果，相对应的，也许是“地主家也没有余粮”的感叹。

这对许多初创和中小品牌而言，绝不是个好消息。但是——所以，跳出寄托于广告的理想，在产品、商业模式等层面开展创新，进而争取赢得注意力，确实比任何时代都显得更加重要。

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