不一样的春节短途旅游成主流（洞见湾区兔年春节文旅市场呈现三个特征）

广东粤港澳大湾区研究院研究员 王继昌 据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。大湾区各地市开展了多样化迎新春和促消费活动，丰富了节假日精神文化生活，较大程度激发起广大民众消费热情。

根据观察，今年春节全国文旅市场兼具传统与现代特色，节庆氛围下的传统“年味”十足，过节休闲方式现代元素十足，有三方面特点值得关注：一是亲子游热度飙升。马蜂窝数据显示，春节期间，亲子游热度迅速提升，近三周环比增长509%。二是夜经济颇受欢迎。文旅部数据显示，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。三是旅游需求多元化。飞猪数据显示，“冰雪游”相关商品预订量同比增长超1.4倍；“潜水”相关商品订单量同比增长超2.4倍，“沙漠”相关商品订单量同比增长超9倍。

具体到大湾区来看，数据显示，目的地为广州、深圳的整体旅游订单量同比去年分别增长120%和145%，门票订单量同比分别增长182%和552%。其中深圳在春节七天假期，共接待游客469.25万人次，旅游收入31.58亿元，比去年同期分别增长55.14%和56.18%。广州围绕“广州过年·花城看花”这一城市品牌，策划推出600多项线上线下文化旅游活动。深圳则发布了5条旅游休闲精品线路，推出200多项春节特色文旅活动，涵盖亲子活动、艺术展览和体育健身等诸多方面。根据多个旅行平台发布的榜单，广州、深圳均跻身春节内地旅游热门目的地城市前十名。

在近期公布的2023年广东省重点建设项目计划中，文旅体相关的正式项目和预备项目共102个，除广州、深圳、珠海等大湾区中心城市外，佛山、江门、中山、惠州、东莞、云浮、阳江等多个地市均有项目落地。随着上述项目的落地，大湾区有希望为全国消费者带来更为优质且完善的文旅产品，文旅消费市场可望被进一步激发。

根据春节假期文旅市场特征和大湾区文旅产业发展趋势，有两方面举措值得继续关注重视：一是文旅产品更加“年轻化”。马蜂窝数据显示，2023年春节假期出游人群年龄分布中，“80后”与“90后”总计占比达71%，是新春文旅消费主力，未来可根据重点群体精准打造优秀文旅产品供给。二是增强文旅产品参与感和体验性。广东省委党校林先扬教授团队指出，粤港澳大湾区文旅产品主要是以观光为主，参与性与体验性更强的产品相对缺乏。春节期间“亲子游”热度飙升，冰雪及潜水等体验性文旅产品订单迅速增加，大量消费者喜欢这类文旅产品。大湾区的原创音乐和传统美食，海岛和温泉旅游资源，均是提升文旅产品互动性的丰富载体。

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