从零开始广告设计（创意设计秘诀现代广告学）

广告设计虽然是一门造型艺术，其最终目的是向受众传递信息。如果广告设计不够醒目，没有趣味，受众就不会被吸引，也很难获得广告要传递的信息，广告的效能就无法发挥。广告要直接把信息传递给受众，因此现代广告设计要做到文字图形简单明了、设计要素整体协调、设计风格新颖独特、设计意境深远美妙。广告设计的基本要求可以用四个字来概括简、功、易、趣。

功 --指功能与功效。广告设计强化充分展示广告诉求主体的功能，尽可能地说明商品或服务的优胜之处，强化功能效果，引发受众的购买欲。当然，宣传广告诉求主体的功能要立足实际功效，忌讳无限制扩大功效的虚假宣传。

易 --指设计要易识易记。优秀的广告设计往往很容易就被人们所记忆，即使过了很长时间也耳熟能详。

趣 -- 指谩计意趣高稚。一件优秀的广告设计作品应该是真实性与艺术性的完美结台，通过广告设置的场景和氰围，使得广告受众产生身临其境、回昧无穷的感觉，增强广告的宣传效果。推荐阅读：广告创意篇！出众的幽默大法

成功的广告设计必须新颖、独特、新奇，给人以“意料之外、情理之中”的心理感受。要达到这一效果，就要不断深入生活，对素材进行加工、提炼，并运用恰当的设计原则，将广告诉求主体完整、准确地传递给受众。一般地，现代广告设计的基本原则包括原创性原则，时尚性原则，个性化原则，形象性原则（或审美性原则），经济性原则和技术性原则。

原创 -- 新颖的、富有原创性的构思是广告吸引受众注意力、引发受众兴趣、实现广告目标的基础。创新来自于对生活的敏锐观察，来自于对广告主题的准确定位以及对消费者的理解。只有体现个性特征的表现形式才具有独创性、原刨性和生命力。

时尚 -- 现代广告设计可以针对受众的心理特点，通过创造时尚、把握时尚，营造一种时尚环境，唤醒广告受众的心理认同，实现广告设计的目标。让明星等公众人物来参与广告，就是时尚性原则的体现。

个性 -- 现代广告设计与传统广告设计的区别在于，在设计中要突出设计的个性，创造出与众不同的、简洁鲜明的、强化广告诉求主题的诉求重心，给人耳目一新的感受。从消费心理来说，只有个性化的设计，才能打动人心，才能使人易于识别，才有助干斜立不同凡响的品牌形象。从根本上说，广告设计的个性是通过别具一格的广告创意和新颖别致的表现手法来实现的。

形象 -- 广告目标实现的中介是艺术形象，包括触觉形象、听觉形象、视觉形象等，广告受众是通过鲜明的艺术形象来认识、认可广告诉求主题的。现代广告设计的形象性原则就是要求创造出鲜活的审美形象，提高设计的艺术性，不仅能突出广告诉求主题的艺术品位，也能给受众以美感享受。

经济 -- 广告设计的经济性原则是指广告活动要注意降低广告设计与制作的成本与投入。这就要求广告活动经济实用，诉求效果好，具有较高的性能价格比。广告设计本身的运营也必须遵守经济的运行法则，强调价值规律的作用，为广告业主谋求最大程度的目标实现。广告经济与社会经济存在着拉动效应与互动关系，广告设计从源头拉动市场经济的健康发展，推动整个社会的和谐进步。

技术 -- 现代广告设计是艺术与技术的结合，随着科学技术的不断发展，广告设计的范围、功能和意义也在不断延伸，比如，电脑设计软件开发的周期越来越短，新软件的运用、软件新功能的开发，为广告设计提供了方便、快捷的技术性工具，也提供了依靠传统技术手段无法达到的表现效果。“同时，现代设计不是“空中楼阁“，必然要通过某种新的技术手段，使用新材料，将设计理念表现出来，成为广告受众的视觉形象。

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