茶颜悦色撤下“SexyTea”英译标识：“信达雅”还需努力

近日，江苏南京第三家茶颜悦色在水游城开业，墙外英文名“Sexy Tea”引起广大网友争议。9月17日，茶颜悦色官方微博对争议进行回应，表示“Sexy”这一英文词具有多种含义，造成部分网友误解。对由此造成的误会感到抱歉，并决定撤下英文标识。貌似该公司认错道歉了，但人家并没有承认自己在打擦边球，反倒显得有点儿曲高和寡，反倒显得大众有点儿孤陋寡闻的意味。

图源：茶颜悦色官方声明

这个声明，笔者认为并不是很真诚。“sexy”一词的英文意思，根据Bing词典的解释，Sexy第一条词义就是性感的意思。这也是广大网友纷纷指责茶颜悦色打“擦边球”的原因。

中国品牌起英文名本无可厚非，且不说本土产品能否走出国门成为国际品牌，哪怕是主打国内市场，也不妨碍先弄个英文名字装装国际范儿，万一将来叱咤国际市场呢？梦想还是要有的。当前各大茶饮品牌基本都有英文名，如可可，英文名coco，属直接音译过来，喜茶英文名Hey Tea，引用英文中最常见面语，奈雪的茶英文名Nayuki，在日语中原意为奈雪。为什么这些品牌没有引起争议，茶颜悦色却被消费者指责打“擦边球”？这一点，希望茶颜悦色的管理决策层能够深思。

茶颜悦色作为一个网红店，已经吸引了大量的粉丝，经常制造网络热点引领舆情，从这个意思上讲，它不仅仅是要卖茶了，它还打算给它的产品赋能，增加情怀和文化的含量。问题是，如果发心不真诚，所有的情怀，都只是为了贩卖，最终都会沦为收割流量的“噱头”。这种“噱头”，富有魅力，却不健康。把“Sexy Tea”翻译成汉语，称作“色情茶”“催情茶”，也很是贴切。

该公司在官方声明里还不忘记对自己进行一顿猛夸：“茶颜九年，一直在不断迭代、精进对于内容的表达”。看到这句并不怎么通顺的声明，笔者相信他们在翻译上做不到“信达雅”是情有可原的，毕竟他们的中文语法都没有学好。毕竟人家是卖茶的，不是卖文的。话又说回来，既然是卖茶的，就好好卖茶，不要搞污七八糟的噱头。

据媒体报道，茶颜悦色并未申请“SexyTea”相关商标，目前可查询到的“SEXYTEA”的商标申请记录，是一个自然人于2018年4月申请的，均处于驳回无效的状态。国家知识产权局关于该商标驳回复审的决定书称，“SEXY”译为“性感的、色情的”，其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标使用的情形。

在这里，笔者要为国家知识产权局的态度点赞。社会大众，尤其是广大青少年，需要一个清朗的消费环境，不能满大街都是“SEXY”，不能买一杯奶茶，还被无良商家如此潜移默化。