70年代的经典玩具（一个世纪的英国玩具经典）

玩具是人们童年记忆中最鲜明的物象。但孩子们玩什么玩具，从来都不是随意之举，性别角色的划分、文化的影响、新科技和新材料的发明，甚至是一个时代的政治氛围，都在影响着孩子手中玩具的样式和颜色。国际儿童日，一起来回顾一个世纪的英国玩具经典。

童年玩趣

一个世纪的英国玩具经典

◎供图、撰文/维多利亚与阿尔伯特博物馆儿童分馆

△佩妮小姐的玩偶屋，制作于1870年。屋内反映了19世纪晚期至20世纪初富裕家庭的生活场景。维多利亚时代的玩具直到1914年前都十分流行，玩偶屋是其中较为昂贵和精巧的一种。

玩具永远是人们童年记忆中最鲜明的物象。柔软的绒毛玩具给我们以最初的抚慰和温暖，充满幻想的英雄形象激发我们最早的勇气和责任，孩子们在玩乐中完成成人的期待，形塑出未来的样貌。玩具也是一个时代的缩影，孩子们玩什么从来不是随意之举，性别角色的划分、不同文化的影响、新科技和新材料的发明与应用、新媒体的出现，甚至是一个时代的政治氛围，都共同参与塑造着孩子手中玩具的样式和颜色。回顾英国一个世纪当中的经典玩具，再现每个时代人们共同的童年记忆。

1900〜1929：

装配玩具、泰迪熊、火车模型

20世纪初，两种新的玩具在英国颇受欢迎。第一种是麦卡诺公司生产的金属装配玩具，由Frank Hornby于1899年发明，起初是他为了鼓励自己的儿子对机械制造发生兴趣。显然，这一玩具的发明得益于19世纪工业化进程的快速发展，让教育者们意识到有必要从小鼓励孩子或年轻人接受技术教育。

△玩偶屋中的客厅，由Amy Miles制作于1890年。屋中展示了Amy童年在英国北部生活时的家庭场景

第二件玩具是泰迪熊，由Richard Steiff在1902年设计，这也是第一件绒毛熊玩具。泰迪（Teddy）这一名字与当时的美国总统Theodore (Teddy) Roosevelt有关。1902年的一天，总统在密西西比外出猎熊，但一只熊都没有找到，他的工作人员就找了一只年幼的小熊让总统射杀，总统拒绝了。一位来自《华盛顿邮报》的漫画家将这一桥段画成漫画，其中的卡通熊形象随即变得十分流行，这就是大名鼎鼎的“泰迪熊”的最初来源。

△泰迪熊，制作于1905～1910年。泰迪熊是20世纪初发明的至今仍深受喜爱的绒毛玩具之一。它最初来源于美国总统罗斯福猎熊未遂的故事。

△妙探寻凶，一款经典的侦探解密棋盘游戏。棋盘游戏于各个年代皆有流行，1930年代最流行的棋盘游戏是基于所有权关系的“大富翁”，与1930年代萧条的经济环境不无关系。

1930年代：

米老鼠、邓波儿、英雄好汉

1930年代初，英国与德国的贸易重新开启。在这个英国失业率高企、美国经济大萧条的时期，对于金钱的敏感，诞生了一款基于财产所有关系的游戏，也是历史上最为成功的桌面游戏——大富翁。大富贵游戏于1936年从美国引入英国，由Parker Brothers在1935年发布。Parker Brothers从号称游戏的发明者Charles Darrow手中购买了版权，首次发行的5000份游戏很快就销售一空，之后便以每周两万份的记录销售出去。

△米老鼠标靶，1935年。随着第一部有声卡通电影《汽船威利》的成功，剧中的米老鼠角色被制成绒毛玩具。从而开启了电影和电视角色与玩具间的互动关系。

△Bayko，以人造树胶制成的拼装玩具。1930年代是玩具新材料运用层出不穷的年代，包括塑料、聚酯纤维等新材料的使用极大改变了玩具生产的面貌，使玩具生产的成本更低、可制作的玩具种类更广泛。

拥有金色卷发和闪亮眼睛的秀兰·邓波儿，成为了1930年代的电影明星。1932年，刚刚三岁的邓波儿就在自己的第一部电影《婴儿战争》中暂露头角。1936年至1938年间，她参与的所有电影都引发了热潮。8岁时，她就已经成为世界电影市场中最成功的票房保证。每个人都渴望得到与她有关的各种图像。谁会忘记她在《闪亮的眼睛》一片中歌唱的情景？邓波儿成为了母亲和女儿们可以共同分享的活生生的玩偶，通过她，她们得以进入青年人银幕偶像的梦幻世界。

△秀兰·邓波儿成为1930年代最受欢迎的电影明星，她的金色卷发、闪亮眼睛和甜美笑容，如同玩偶的真人版，带领母亲和女儿们共同进入梦幻的银幕世界。

1940年代：

汽车与体育玩具

战后，新的玩具公司如雨后春笋般崛起，家庭工业开始增长。Lesney Products公司从1954年开始制造真实汽车的复制品，并将它们放于小盒子中以“火柴盒”之名来售卖。将火柴盒作为包装盒的想法据说来自于Jack O'Dell'的女儿，她有天将其中一辆模型车放在小盒子中，激发了朋友的好奇和关注。这一想法开启并拓展了汽车模型的种类范围，包括1969年的“超快速”模型和1970年代的“昨日”系列。在出口市场上，“火柴盒”大获成功。战后英国掀起了大众体育的热潮，任何与之相关的娱乐都受到追捧。

△玩具飞机，1950年代。二战后，交通类和大众体育类玩具在英国颇受欢迎。

1950年代：

新材料的广泛应用

二战结束后，大西洋两岸号召禁止武器类玩具生产。几个世纪以来，男孩们都在玩各种各样的武器，罗宾汉、牛仔、印第安人是孩子们每日的玩伴，但在1950年代这些玩具遭到了禁止。对于玩具安全的关注也促使玩具公司重新思考和设计自己的产品。铅材料的潜在安全隐患，逐渐使英国玩具公司考虑使用塑料。绒毛玩具厂商尤其对自己的产品小心谨慎，所有进口的玩具和玩偶都需要通过卫生安全的检测。

△摩托骑手（图1）、救火车（图2）、滑雪小人（图3）、玩具车（图4、5），1950年代。这组玩具以锡皮制成，轻捷而色彩艳丽，生动活泼。

在英国，成千上万的家庭购买了电视，在家中收看1953年伊丽莎白女王二世的登基仪式，电视很快替代了收音机成为主要的新闻、娱乐和孩子与成人产品推广的信息提供者。驴子松饼是英国儿童电视节目中第一个超级明星。

1960年代：

消费时代的时尚与科幻玩偶

1960年代最为著名的两个经典玩偶分别是芭比娃娃和辛迪娃娃。芭比娃娃由Mattel公司于1959年在纽约发布，是一个身穿黑白条纹泳衣的女孩。她的形象来自于一个更早的名为Lily的德国娃娃。芭比娃娃在英国的名字叫辛迪，由Pedigree Doll Company建造于1963年，它的市场定位是“你喜欢为她装扮的玩偶”，她的外形装扮来自于时尚世界。辛迪是一名现代女孩，她在自己的商业电视台中展示自己。芭比和辛迪掀起了一股玩具旋风。它们与1950年代那些可爱的娃娃不同，更加成熟而时尚，这也许不是巧合，1960年代也是玛丽·奎恩的迷你裙的流行时代，这些迷你群穿在那些极瘦的模特简·诗琳普顿和崔姬身上，风靡一时。

△辛迪娃娃，1975年。1960年代英国从战争中恢复，消费成为时代主流，反映在玩具领域出现了以时尚装扮为主的玩偶芭比，芭比的英国版称为辛迪。

△机动人玩偶系列之士兵。1978年。玩偶中性别倾向仍然十分明显，男孩们大多以英雄和士兵作为玩伴，发明于1964年的机动人系列玩偶是其中较受欢迎的一款，玩偶起初以士兵的形象出现，随着反战声音的出现，而逐渐转变成冒险角色。

△机动人玩偶系列之飞行员。

1970年代：乐高、怪物与

超级英雄大流行，电子游戏诞生

尽管困难重重，1970年代仍然是创意十足的时期。制造商们不再依赖传统产品来吸引消费者，而是根据流行文化的变化、种族关注的焦点转移、信技术的发明来制造新的玩具类型。其中之一是“ 机动人” 。这款游戏由Stanley Weston制作于1964年，Palitoy在美国发布了美国士兵版的机动人玩偶，并在1966年将之重新命名为机动人。他不只是一个木头和铁皮制成的士兵，而是供孩子们同玩同乐的伙伴。起初，他的军人特征十分明显，但随着人们对战争的反感，逐渐转变成一个冒险角色。1980年代早期，他的腿部被设计成可以弯折的样子，身体变得可装配，能够胜任任何冒险。

△空气跳跳虫，1970年代。一款1970年代孩子们必买的玩具，供孩子们骑在上面上下跳跃。

△乐高玩具套装，1974年。这款在1950年代就已引入英国的游戏，直到1970年代才广受欢迎，其灵活、多样、稳固的拼装结构，适合不同年龄阶层的孩子发展动手能力，使之成为“世纪玩具”。

1980年代：电子游戏与幻想玩具

继续受宠，玩具收藏兴起

各种各样的超现实的、可爱的幻想形象，在1980年代深受到孩子们的喜爱，包括森贝尔家族、我的小马驹、爱心小熊、Wuzzles拼图、蓝精灵。爱心小熊是大型、逗人喜爱的、温和的绒毛玩具，当家长们无法照看孩子时，爱心小熊能为孩子提供不时的舒适和温暖；混合的Wuzzles拼图也一样，它能拼出动物、鸟类和昆虫等各种形状供孩子们玩耍。在每组玩具中，孩子们可以选择自己喜欢的角色，而选择成为某种角色，让孩子们感觉“自我”的重要。幻想玩具可能是成人们最无法理解的玩具之一。

△蛇形魔方，1980年代。这件由东欧室内设计师发明的小小方块，在1980年代初引发西方孩子们的追捧狂潮。

△忍者神龟，1988年。1980年代的玩具中出现了大量的幻想和超现实形象。

1990年代与新世纪：电子游戏

一枝独秀与怀旧风潮

1980年代和1990年代，录音带、电脑和电子游戏的销售直线上升。孩子们都沉溺于此，为此花费了大量的时间，到了20世纪末，电子游戏的销售已占据全部玩具销售总额的一半还多。英国的电子游戏市场是欧洲最大的，其次是美国市场和日本市场。其中一款叫做任天堂的游戏，在1991年引入美国。

△电子宠物，1997年。电子化时代，照顾类玩具也改变了形态和样式，变得更加抽象。

△任天堂电子游戏机，1992年。诞生于1970年代的电子游戏在1990年代趋于成熟，几乎占据了玩具市场的半壁江山，从而也引发了关于孩子们沉溺于此的隐忧。

本文节选自《文明》2015.04月刊

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