巴塞尔表展推荐（经历停办取消和被抛弃）

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

巴塞尔国际珠宝钟表展（BASELWORLD，以下简称“巴塞尔展”）即将回归。巴塞尔展主办方、瑞士展会管理公司MCH集团近日宣布，停办两年的巴塞尔展将于2022年3月31日至4月4日在瑞士日内瓦举行。

这一消息多少有些出乎意料，毕竟2021年1月，MCH集团还表示将开设全新概念展会平台“HourUinverse（时间宇宙）”。相关展会的举办时间亦从原定的2021年4月推迟至6月。当然，从现在来看，6月已过完，而HourUniverse却迟迟未举办。

事实上，此前，腕表行业媒体WatchPro报道称，MCH集团在一场于6月23日举办的媒体会议上，正式确认放弃HourUniverse展会平台。这意味着，这个原计划替代巴塞尔展的全新展会彻底“胎死腹中”。

上一次巴塞尔展的举办时间是2019年4月。受到疫情影响，2020年的巴塞尔展先是延期，后又取消。2020年7月，MCH集团宣布推出全新概念平台HourUniverse，代替传统的巴塞尔展。

据此前公开的资料，HourUniverse被设计成一个以消费者为核心的“B2B2C”平台。钟表、珠宝和宝石这三个细分行业内的所有玩家都可参与进来。原定计划是，HourUniverse每年4月在日内瓦线下举办，而线上平台则全年无休。

欧洲疫情反复，使得包括HourUniverse在内的多个全球重要腕表线下活动被迫多次延期。有的活动直接转为了线上举办。

如今聚集了大量Cartier卡地亚、江诗丹顿、劳力士等高级钟表品牌的日内瓦钟表与奇迹高级钟表展（Watches and Wonders Geneva，以下简称“W&W”）就连续两年在线上举办。此外，自2020年9月开始，“W&W”首次来到中国内地，先后在上海和三亚举办了共三次大规模钟表展览。

“W&W”主办方、瑞士高级制表基金会FHH应对疫情反应快速，且灵活多变。相比之下，MCH集团在疫情后三番五次的变更决策则进一步放大了巴塞尔展面临的问题，以及改革的难点。

早在2018年巴塞尔展的最大客户瑞表集团（Swatch Group）就已经宣布退出2019年以后的展览。巴塞尔展高昂的展位费，以及未紧跟潮流的策展思路长期被参展表商诟病与抱怨。

到了2020年疫情爆发后，由于巴塞尔展方面未能妥善处理展会取消后的退费事宜，导致Rolex劳力士、Patek Philippe百达翡丽、Chopard萧邦、Tudor帝舵和Chanel香奈儿五家高级制表商亦决定退出该展会。这些表商后续加入了2021年4月举办的W&W线上钟表与奇迹展，以及在上海举办的第二届W&W线下表展。

由于瑞士高级制表基金会及瑞士历峰集团疫情后审时度势，迅速地把“W&W”中国内地市场，让部分高端表品牌抓住了内地高端腕表市场爆发式增长的机会。这也吸引了更多高端表品牌的加入：除了上述五家高端独立制表品牌之外，LVMH集团旗下的Bvlgari宝格丽、TAG Heuer泰格豪雅、Hublot宇舶表和Zenith真力时也计划在2022年参加W&W日内瓦展。

经过两年的行业动荡和探索，全世界最顶级的制表商目前已经形成了新的抱团模式，即加入有瑞士高级制表基金会举办的W&W日内瓦高级钟表展。面对这一全新的市场格局，MCH集团需要找到适合自己的定位才能吸引到制表商回归；而相较于从零到一孵化一个全新的展会品牌，让老品牌转型成功或许会容易一点。

而根据MCH集团在一封公开声明中介绍，重新出发的巴塞尔展将和过去有很大的不同。全新巴塞尔展将不再聚焦在奢侈品腕表、珠宝和宝石品牌的大规模展示。它会是一个聚焦于“中奢市场的“B2B”平台。换句话说，巴塞尔展将放弃争取顶级制表和珠宝领域的参展商，转而服务定位中端的品牌。

值得注意的是，全新巴塞尔展的举办时间将会与2022年日内瓦钟表与奇迹展重合（即都为2022年3月30日至5月5日）。事实上，巴塞尔展和日内瓦奇迹与钟表展原本就有计划于2020年4月联动举办，并联办五年。但突如其来的新冠疫情打破了这一计划。

巴塞尔展总经理Michel Loris-Melikoff在前述采访中表示，“巴塞尔展与日内瓦奇迹与钟表展在同一时间举办非常重要。大家没必要分两个时间前往瑞士。参展商如今有选择了。这是一个自由市场，他们将根据最合适的价格和最好的体验来作出参展选择。”

Loris-Melikoff还透露，MCH集团计划在美国和亚洲推出新的展会平台，很大可能性是以“巴塞尔展”之名举办分展会。如果这个计划落地，或将有益于中高端瑞表品牌的疫后复苏。

界面时尚此前报道，中国内地市场在疫情后已经成为瑞表出口的最大市场，2021年前五个月内地瑞表销售总额占全球市场近14.5%，较2019年前五个月增长56.8%。而美国市场也在强势复苏，是继中国内地之后的第二大瑞表出口市场。

另一方面，出于保值考虑以及高端瑞表品牌在市场营销上（比如在中国办展）的大规模投入，消费者在疫情后最偏好的是定价3000瑞郎（约合21378元人民币）以上的瑞表。

如果巴塞尔展带领中高端腕表到中国和美国办展，将有助于品牌近距离接触在地市场经销商、媒体和消费者，为腕表销售造势。

2021年4月，瑞表集团旗下天梭表、浪琴表、欧米茄等中高端表品牌都有在中国内地分别单独造势宣传，但其所引发的声浪和影响力都与高度组织化的上海钟表与奇迹高级钟表展会（W&W Shanghai）有一定差距。

至于瑞表集团旗下品牌2022年是否会回归巴塞尔展，目前还不得知。不过，WatchPro报道称，巴塞尔展负责人Loris-Melikoff透露，巴塞尔展与瑞表集团一直在沟通，“就我们要传播什么，以及如何传播，我们还没达成共识。但我非常尊敬他们（瑞表集团CEO）在做的事情，我也一直让他们知晓我们在做的事情。”

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