土耳其新未来（土耳其改名换LOGO从此不再是）

虽然土耳其人知道他们的国家名字是「Türkiye」，然而在土耳其国内，「Turkey」一直被广泛使用来表示自己的国家。追其根源，还要从15世纪末说起。

当时欧洲人抵达美洲时，他们看见野生的火鸡，便误以为是原产东非、经当时的鄂图曼商人带到欧洲的「珍珠鸡」（guinea fowl），称之为「土耳其鸡」（Turkey fowl），后来更简化成为Turkey。自1923年土耳其共和国成立以来，社会各界一直有声音要求更换国名的英文。

近日，联合国正式批准土耳其更改官方名字的要求，从现在开始，土耳其的英文国名将从「Turkey」更改为更接近土耳其语的「Türkiye」，包括Turkei（德语）、Turquie（法语）等写法也将统一该名字。

上文已经简单地讲了土耳其名字的历史，Turkey 不仅是土耳其的名字，它还与英文「火鸡」同名。当人们提到 Turkey 时就会联想到圣诞节餐桌上的美食，对于土耳其当地人来说，这是一件很不愉快的事情（在搜索引擎输入「Turkey」搜索即可找到答案）。

此外，在剑桥英语词典中，「Turkey」也有「严重失败的事情」或「愚蠢」、「愚蠢的人」等负面含意。更改后的名字不仅去除了歧义，而且更能够体现土耳其民族的文化、文明和价值观，提升土耳其在国际舞台上的威望。

日后官方文件将以「Türkiye」取代「Turkey」、Google地图、Apple地图和其他各式平台的名称，料将在陆续数周进行修改。

土耳其旅游标志（新旧对比）

标志情报局注意到，从去年年底开始，土耳其的品牌重塑活动就已经展开。2021年12月，土耳其旅游局将土耳其国家旅游LOGO中的文字从「Turkey」更改为「Türkiye」，并优化了LOGO的一些细。

土耳其旅游标志（新版）

郁金香的颜色变得更加鲜艳，文字与图标之间的空隙更大，以修复小尺寸下带来的识别问题。

土耳其旅游标志（新版）

2014年，土耳其曾与知名品牌顾问公司Saffron 合作打造了一套以「发掘潜在的土耳其」为主题的土耳其国家品牌形象标志和识别系统，来促进和支持土耳其的出口和投资业务。该标志以「Turkey」和不同的图案符号组成。整体采用白色、绿松色、金色和蓝色色调，以代表土耳其的传统和文化。

土耳其国家形象标志（2014）

值得注意的是，随着土耳其官方名字的变更，这个国家品牌标志也发生了相应的变化。访问其最新的官方网站可发现，土耳其并没有像修改旅游标志那样，将图案文字中的字母更换，而且直接停止使用该标志方案，取而代之的是一个简单的文字字标「Ask Türkiye」。

目前，Ask Türkiye 主要的功能是服务土耳其的出口业务的全球推广，从农业到动物产品、从采矿到服务业的许多领域，赋予土耳其在生产和贸易方面连接世界的独特作用。

不过，也有评论指出，土耳其新名称中Türkiye的ü，但拉丁字母里没有这个字母，未来在改名过程中是否会遇上困难，暂时未知。

2014版土耳其品牌形象手册（部分）：

国家改名在联合国历史上并不鲜见，荷兰在2020年宣布将国家名字统一为「The Netherlands」，放弃传统名称「Holland」避免国名与首都阿姆斯特丹周边、称为「荷兰」的地区混淆，加强外国人对国内其他地区的印象。马其顿则因同希腊的政治纠纷，更名为「北马其顿」。

注：封面字体来自土耳其旅游局官方微博头像。

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