杜蕾斯只有一个营销模式（一分钟看懂冈本VS杜蕾斯营销孰胜孰败）

选取杜蕾斯其中一条微博，作为案例分析。

传播时间近24小时不到，从上图可看出杜蕾斯用户情感值爆棚！！基于杜蕾斯强大的营销方法，所以粉丝与杜杜互动量很多。活跃度、粉丝黏度均很高。

从9月11日消息发布到9月12日15:30分，传播在下降，但依然有传播。

传播矩阵单一，转发者多数为真实有效粉丝。 传播第一层转发占比95.4%，最大深度为7。

传播地域上基本符合行业传播特征，但北京、广东、上海地区明显低于行业分布数。

男性用户的活跃度高于女性用户，且用户活跃度极高！

传播者主要是：米兰风云、夜凉如水v，loli控夏亚、还是下次告诉你吧...... 矩阵组成者主要为加V自然用户。

轻度水军。

杜蕾斯情感值高达97，所发布内容多为正能量内容。

选取冈本其中一条微博，作为案例分析，与杜蕾斯做对比。

传播时间近一个月，曝光量2975，情感值55，内容评价32，活跃度8。

传播在8月20日、8月21日最大！

传播矩阵主要由各大V组成。传播第一层占比35.4%，最大深度为4。

使用了加V大号进行转发传播。

冈本的转发数与统计的分享数基本一致。点击转发率上海外、北京、贵州最为活跃；客户分布地域上北京、海外、广东为主要分布区域。

两者趋势分析： 杜蕾斯的搜索热度高于冈本。

“杜蕾斯”人群地域主要分布在北京、广东。 “冈本”人群主要分布在北京、广东、江苏。

冈本价格普遍高于杜蕾斯，致使冈本的客户覆盖面主要分布在沿海一带；但杜蕾斯的客户覆盖面大于冈本，客户群体大于冈本。

杜蕾斯的用户群体男性多于女性，年龄段主要集中在25-34岁； 冈本的男女用户比例差不多，但用户的年龄段更偏年轻化，主要集中在19-24岁； 杜蕾斯精于品牌营销，冈本是专注于产品体验，冈本更关注与女性健康，故在用户群体的性别分布上女性群体大于杜蕾斯的女性群体。

在人群兴趣的分布上， 杜蕾斯的人群兴趣主要分布在幽默搞笑、美食、旅游； 冈本的人群兴趣主要分布在动漫、美食。 杜蕾斯的人群性别比例男性高于女性，外加杜蕾斯的营销做得较好，所以在兴趣的分布上幽默搞笑占了最大比例。与冈本相比杜蕾斯多了美女标签，原因是杜蕾斯的用户群体多为男性。 冈本源自于日本，在微博上的用户群体女性多于杜蕾斯的女性用户，故在兴趣标签偏向于女性的爱好以及产地的特征。

如果说杜蕾斯对自己虚拟形象“杜杜”的定位是“坏坏先生”，那冈本对自己的定位就是“文艺青年”。分别占据了国内30%和15%左右的避孕套市场，后者主打“超薄”概念----最薄致0.01mm（依靠其研发的专利助剂），前者常被男人提起的是其持久装：在避孕套头部加入一种名为苯佐卡因的麻醉剂，可以让男性XX时间延长N倍。

两者的定位角度不同，受众群体不同，杜蕾斯精与品牌营销，冈本更注重体验和质量，在杜蕾斯强大的营销手段下销量却没有受到营销，原因在于一切销售最终还是得归于产品本身。

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