网络推广文案的作用有哪些（好的推广释放版权最大价值）

长沙晚报全媒体记者 匡春林 尹玮

他们的版权作品红遍大江南北，也大步走出国门；他们传承传统文化，聚焦民生民本；他们不断开拓创新，深耕行业新领域……

日前，2022年长沙市优秀版权奖评选表彰名单出炉，湖南省湘绣研究所有限公司、湖南山猫吉咪传媒股份有限公司等10家单位获评“2022年长沙市版权推广运用优秀奖”，湖南湘图传媒有限公司、长沙市湘绣研究所等10家单位获评“2022年长沙市版权推广运用入围奖”。今日，本报将重点聚焦10家在版权推广运用中的“优等生”，一起看看他们在版权推广运用“成绩单”中闪耀的创新创意和原创初心。

开拓创新平台，一站式服务很贴心

目前，有600余家电视台使用“节目购”平台，每天下载总时长超过1100小时，单台年均节省60万元制作费，全网节省近4000万元…… 长沙中天择购信息技术有限公司旗下的“节目购”平台是一个视频版权交易的淘宝商城，是业内头部视频版权交易平台，也是中国广播电视社会组织联合会节目交易委员会的节目联供共享平台。

“节目购”平台成立至今，专注深耕于视频版权交易事业，为版权交易上游的500多家版权方提供视频版权管理及代销服务，下游为600多家电视台和新媒体、融媒体提供长、短结合的优质视频内容，平台现有行业内注册用户3000余个，有500余档10万余期节目、6万条短视频、数百个公益宣传片及上千期免费节目可供播出平台选择。

“‘节目购’作为面向全国电视台的视频版权交易平台，始终以规范视频版权市场良性发展为使命，持续注重版权保护和版权推广应用。”据长沙中天择购信息技术有限公司总经理徐华莉介绍，“节目购”平台带来的创新变化主要表现为两点：通过“节目购”平台搭建，实现了版权视频的在线交易，省却传统交易模式中为了观看样片拷碟下带寄送的繁琐程序；通过帮助版权方代理发行节目，结合时下热点研发多类节目主题多渠道发行，实现了视频版权价值最大化。

2021年,“节目购”平台在全国率先开展版权视频在线直播，推出“红色经典节目推介专场”、4K 节目专场等正能量、主旋律版权内容，帮助各级播出机构积极发挥主流媒体的责任。

今年5月18日，在世界博物馆日到来之际，一场特殊的首发仪式在长沙举行。爱奇艺旗下《登场了》系列综艺IP联合“优版权”，以西周文物何尊的铭文“中国”为基础设计推出了数字藏品“中国之钥”。通过与十二生肖、古典纹样的随机组合，每一把“中国之钥”都与众不同，“中国文化 数字藏品”立刻吸引了众多关注的目光。

“优版权”是国内数字藏品领域的主要平台，早在2019年7月，湖南天河文链科技有限公司就推出了第一版“优版权”。点进“优版权”官网，映入眼帘的是版权保护、版权数字资产交易两大板块的各项服务。版权保护板块涵盖存证、登记、监测、取证、出证和法律服务，以全流程、一站式、低成本为特色；版权数字资产交易板块则涉及数字艺术、正版音乐、娱乐游戏、科技潮玩、赛事门票、文玩收藏、IP衍生等领域，门类丰富，涉及人们休闲娱乐的方方面面。

如今，“优版权”已成为中南地区最大的版权综合服务平台，通过“版权登记”实现版权的确权，通过“全网监测”实现版权的维权，通过“版权交易”实现版权的流通，由此三位一体把版权的整个产业链在互联网上连接起来，实现内容制作、内容保护、内容消费一体化服务。

相较于“优版权”的大而全，长沙西吉网络科技有限公司旗下的CG模型网则是专精于特定赛道，堪称二次元爱好者的福音。除了直接出售3D模型外，网站还提供数字版权登记、线上教程学习、作品展示、企业招聘等模块，CG设计行业所有用户都能在此进行互动交流，或展示出售作品。“分享”正是CG模型网的核心理念。

在经验分享区，《整理一期建模小技巧卡片》《如何自学成才？跟南非3D艺术家一起，升级打怪兽！》等简洁实用，方便新人上手；在精品课程区，《系统家具建模课程》《飞机发动机尾焰制作教程》等系统详实，仿佛动画中出现的任何冷门场景都能在这里找到制作方法；在3D模型库，人物、动物、石头植物、车辆、船艇、建筑等20多个类别的上万张素材任君挑选。

版权登记是CG模型网从2020年起推广的重要业务，网站对优秀的设计师及作品进行梳理和挖掘，鼓励权利人登记优秀原创作品，提升登记作品质量，并引导、鼓励权利人将优秀版权作品资源交由相关平台展示、交易和开发运用，最终实现作品登记和版权产业发展相互促进、共同发展。

截至今年下半年，CG模型网存证数量达到3万多个，版权登记数量达到2万多个。西吉网络还配备了专业的版权团队，为设计师提供了基础的维权服务，为众多作品被侵权的设计师成功维权。除了个人设计师，也有不少的企业权利人在平台进行认证，为企业的优秀作品进行版权登记，给作品提供多一份权利保障。

传承传统文化，创新步履不停歇

走进位于车站北路的湖南湘绣博物馆新馆，总能被展厅里与时俱进的湘绣作品所打动：这座系统展示湘绣历史与技艺的专业性博物馆，以“针尖上的湖湘之美”为主题，分四个主题展厅生动展现湘绣人文特色及百年历程，迄今已吸引近千万群众来此参观。

湖南省湘绣研究所有限公司是从事研发、生产、销售国家级非遗保护项目“湘绣”的专业机构。“公司既承担了湘绣非遗技艺传承保护的社会责任，又需要通过创新研发、生产和销售参与市场竞争。”据公司党委委员、办公室主任方菁介绍，公司历来重视版权保护工作，不仅拥有专职设计师团队，还持续培育增强全员版权意识，始终坚持非遗原创精神，建立设计创稿绩效制度，版权工作获得良好成效。截至目前，公司已有1259件原创美术作品完成版权登记，获得专利36件，进行商标注册61件。

一边坚持走原创之路，一边加快版权作品转化。多年来，湖南省湘绣研究所有限公司版权作品转化直接经济效益约3500万元，75件版权作品获奖，《曙霞攒旭日》《晴妍》《雅竹》3件原创作品陈列于中南海贵宾接待厅，《满堂红》入选外交部蓝厅湖南全球推介会，《凤仪》获“马栏山杯”文创大赛金奖。

“当新生和古老相遇，非遗也能焕发新光彩。”方菁说，2013年起，公司就尝试推出文创产品，以现有版权登记作品为基础进行文创版权转化、开展新的版权登记，目前围绕这些新版权开发的周边产品价格从数万元至数十元不等，让一幅作品实现高中端以及普通消费市场的全覆盖。

坚持深耕文学出版，文学类图书市场占有率排名稳居全国前五；音乐类畅销图书约占全国12%的市场份额，被誉为“南方音乐码头”……多年来，湖南文艺出版社有限责任公司坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，始终把党的建设作为重要工作、把社会效益作为根本追求、把坚守主业作为核心战略，取得社会效益和经济效益的双丰收。

湖南文艺出版社是全国两大音乐教材出版机构之一、国内三大音乐出版商之一、国内原创文学出版基地，主要涉及教材、音乐、文学、体育、青春读物、旅游文化和大众生活类图书。

“版权就是竞争力。”据湖南文艺出版社社长陈新文介绍，多年来，出版社以其特色出版、专业出版和大众出版而立足市场、服务读者，不仅出版的新课标音乐教材使用范围遍及全国26个省市，还与美国、英国、德国、俄罗斯等国家和中国香港地区、中国台湾地区的30余家著名音乐出版机构建立了战略合作伙伴关系，引进和共同开发音乐图书400余种，累计向16个国家输出51种图书版权。

近年来，湖南文艺出版社年均出版新书近500余种，其中，音乐类图书近200个品种，雄踞全国音乐图书出版发行第三；创新推出原创文学品牌，数十种图书被列入“走出去”“农家书屋”“向青少年推荐的100种优秀图书”等国家级工程。1999年至今，出版社累计出版图书3000余种，发行达五千万册。

用“文化养老”理念不断发展壮大“快乐老人”文化服务集群，打造国内最大的中老年新媒体集群和多个微信公众号、原创短视频优质IP，其中，原创视频号“赵老师举栗子”倡导积极、健康、快乐享老的价值观，播放量超过5亿，获赞近2000万……

多年来，湖南快乐老人产业经营有限公司聚焦服务中老年人群体，通过报、刊、网、微的深度融合发展，构建起以老年全媒体为龙头的新型老年产业生态圈，打造国内最大的老年文化产业集团，树立起“快乐老人”这一国内著名老年文化品牌。

“公司一直高度注重版权工作，通过版权的创造、推广和运用，向中老年人群体提供丰富的精神文化产品和优质的配套生活服务，积极开发内容资源的多元形态产品。”据湖南快乐老人产业经营有限公司总经理、总编辑周钢介绍，公司从战略的高度，将版权工作管理融入创新的全过程，通过知识产权战略增强企业的市场竞争力和控制力，不断带动产业发展，深入促进产业创新；设立版权工作小组管理办公室，全面提高企业知识产权管理水平，使版权工作开展更细致、更规范、更系统；建立较完善的企业知识产权管理体系，大力保护核心产品和关键技术，积极开展对版权的科学管理和战略运用。目前，公司已申请作品版权登记保护近2000项、软件著作权21项、商标82项，每年还在不断增加新的原创作品，包括文字作品、视频作品、软件程序等。

党和政府历来重视古籍保护工作。今年的全国两会上，“加强文物古籍保护利用”首次被写入政府工作报告。4月11日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进新时代古籍工作的意见》，提出“提升古籍整理研究和编辑出版能力”。

在国内众多专业古籍出版社中，中南出版传媒集团股份有限公司旗下的湖南岳麓书社有限责任公司是一支综合实力名列前茅的老牌劲旅。岳麓书社历来以传承文化、繁荣学术为己任，始终遵循“道承湘学，言纳百家，繁荣学术，积累文化”的编辑出版方针，坚持品牌立社、特色立社的宗旨，努力实践自己的文化理想，在市场竞争中逐渐形成了地方古籍整理、古典名著普及等图书品牌。

提起岳麓书社，很多读者会对该社出版的四大名著印象深刻。其实，岳麓书社出版的图书远不止于此，《船山全书》《曾国藩全集》《左宗棠全集》《魏源全集》《陶澍全集》《郭嵩焘全集》等既具全国性意义又富地方特色的名人著作集，在海内外产生了巨大影响。今年10月，全国古籍整理出版规划领导小组印发了《2021—2035年国家古籍工作规划》，岳麓书社的项目《湖湘文库续编》入选古籍整理研究和出版工程，这将是一套300册、3000幅图、15000万字规模的鸿篇巨制。

在很多00后的童年时光里，说着“正直善良、勇敢睿智，做一个快乐的人”标志语言的动漫人物“山猫吉咪”，曾带给他们无数美好的回忆。“山猫吉咪”自2009年在央视少儿频道首播后，不仅迅速走红全国，还走出国门，走进美国、印度尼西亚等国外小朋友的童年里。

“山猫吉咪”是湖南山猫吉咪传媒股份有限公司打造的原创动画作品。公司成立以来，已制作完成《山猫吉咪9000原创MTV》《山猫吉咪字母世界历险记》《金刚山猫侠》等“山猫吉咪”品牌系列原创2D高清动画节目，“山猫吉咪”品牌系列动画故事片达1909集，总时长超17387分钟。

“公司始终坚持原创，以打造中国动画百年精品、弘扬民族优秀文化为己任，以创新、融合为动力，致力于中国优秀原创动漫‘走出去’。”据山猫传媒总经理、国家一级导演吴晖介绍，经过多年的不断创新和积累，公司形成了动画创作播出、版权运营、衍生产品研发及国内国际销售为一体的互动体系，进一步推进动漫IP与周边行业资源整合、跨界融合发展，打造动漫IP全产业链运营模式，全面挖掘、释放原创动漫IP版权价值，引领行业的创新与发展。

目前，公司现已研发出“山猫吉咪”动画衍生产品5000余种，拥有自主知识产权3500余件。“山猫吉咪”品牌原创动画已传播到全球170个国家和地区，动画衍生产品出口至80余个国家和地区。

聚焦民生民本，当好版权守卫者

教育是最大的民生工程。眼下正是春季学期学生用书印刷的生产旺季，在长沙就有这样一家专业性的地方教育出版社——中南出版传媒集团股份有限公司湖南教育出版社分公司。湘教社始终坚守国有文化企业的使命和担当，坚持社会效益优先原则，出版了大批精品力作。

教材是湘教社的出版重点。自1999年国家新课程改革以来，湘教社开发了初高中地理、初高中数学、小学英语等多套教材，有8种教材荣获优秀教材称号。其中初中地理教材目前在全国28个地区使用，市场占有率超过35%，使用学生总数超过6亿人次。

在湖南省内，湘教社的评议类教辅《学法大视野》《学科素养与能力提升》，重点地方教材《湖南省地方文化常识》《劳动技术》《立德树人综合实验课程》《人工智能》《编程教育》《幼儿养成教育活动资源》《中国少年·班团队活动》等，凭借过硬质量和优质服务，有力地助推了湖南基础教育课程的改革与发展，取得了良好的用户口碑和市场份额。

为顺应融合出版的时代趋势，湘教社于2015年启动了互联网教育与数字出版平台“贝壳网”项目、2016年启动了家庭教育平台“家校共育网”项目。经过7年多的坚持投入与建设，目前两网合计注册用户突破1200万。

以“贝壳网”为例，它是“备课网”的谐音，除教师备课平台外，还有丰富的教学资源和在线教研、能力提升工程、智能测评、名师课堂、名师工作室等产品服务，是教师的好帮手。在“贝壳网”最上方的2022年湖南省中小学（幼儿园）教师在线集体备课大赛也是一项品牌活动，已举办六届，参赛教师累计近30万人，几乎覆盖了湖南所有的中小学校。

如果发现有商户在无法出具中小学教科书发行资质证明文件的情况下出售教材，怎么办？这就要有请长沙市文化市场综合行政执法局了。虽然版权专业性较强，但长沙执法监管早就覆盖了这一领域。

2021年，长沙市文化市场综合行政执法局借机构改革的契机，在整合、完善执法力量的同时，新成立了一支版权领域的专业执法队伍，专门针对全市范围内的盗版侵权活动进行执法检查与案件查办工作，实现了件件有受理、事事有核实。该局曾全程为第28届长沙图书交易会保驾护航，现场处置了3件涉及版权投诉的纠纷，受到参展商的广泛好评。

近年来，长沙市文化市场综合行政执法局在省、市版权局的悉心指导下，重点围绕加强行政执法体系建设，建立健全举报投诉机制、开展版权执法专项行动、强化展会版权保护、完善行政执法与司法协作机制等方面，开展版权保护工作，对长沙营商环境优化、版权秩序规范、推动版权产业高质量发展作出了应有的贡献。

2022年长沙市版权推广运用优秀奖

湖南省湘绣研究所有限公司

湖南山猫吉咪传媒股份有限公司

长沙中天择购信息技术有限公司

湖南文艺出版社有限责任公司

湖南快乐老人产业经营有限公司

湖南天河文链科技有限公司

中南出版传媒集团股份有限公司湖南教育出版社分公司

长沙市文化市场综合行政执法局

湖南岳麓书社有限责任公司

长沙西吉网络科技有限公司

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